中新網(wǎng)上海新聞4月25日電(記者 姜煜)2024上海全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)25日在久光百貨拉開精彩序幕。市商務委、市經(jīng)濟信息化委、市藥品監(jiān)管局、靜安區(qū)政府等部門和單位負責同志出席活動，市現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會、日用化學品行業(yè)協(xié)會等行業(yè)組織，東浩蘭生、曜境、農(nóng)業(yè)銀行上海分行和靜安支行、VISA中國等活動支持單位及歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉、佰草集、百雀羚等集團品牌企業(yè)代表，商業(yè)綜合體代表120余人參會。
啟動儀式上，市商務委揭曉2023年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”，發(fā)布7個全球新品首發(fā)地示范區(qū)新品集中快閃活動，全新開啟“首發(fā)WALK”打卡地圖，首次推出“首發(fā)錦鯉”活動，帶給廣大消費者更多更精彩的“首發(fā)”體驗。
亮點一：首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)升溫，解鎖消費活力“流量密碼”
2024“上海全球新品首發(fā)季”，采用“1+7+N”架構(gòu)，即舉辦1場啟動儀式、7場集中首發(fā)活動和N場品牌主題活動。一是美妝新品共振首發(fā)“引領潮流”。美妝消費，既是人民美好生活需要的典型代表，又是拉動社零經(jīng)濟指標的重要板塊。上海國際美妝節(jié)，匯聚35個知名美妝品牌，赫蓮娜HR、海藍之謎Lamer、肌膚之鑰CPB、迪奧Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相上海國際美妝節(jié)�；顒悠陂g，聯(lián)動小紅書、抖音等流量平臺，共同打造美妝首發(fā)直播矩陣，33款品牌新品線上線下聯(lián)動，為廣大消費者帶來更加精彩的“美麗”消費體驗。農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心與上海久光百貨等攜手，帶來實實在在的優(yōu)惠福利，信用卡主卡持卡人(特定卡種除外)在上海久光百貨單筆實付滿1000元，有機會獲得100元刷卡金返現(xiàn)等。
二是7場首發(fā)集中快閃“輪番上新”�；顒悠陂g，浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等7個全球新品首發(fā)地示范區(qū)，聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，分別在久光百貨、上海新天地、美羅城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦寶都上海金橋、龍湖奉賢天街等消費地標，陸續(xù)開展7場為期1至2周的集中快閃活動。例如，首屆“行·味×美羅城烘焙生活節(jié)”，將在4月29日至5月5日期間，攜手眾多烘焙品牌首店，帶來30余款限定首發(fā)新品。再如，“上海時尚定制周”，將在5月24日至26日，在虹橋-古北商圈的尚嘉中心舉辦，聚焦時尚美妝、服裝服飾、鐘表珠寶等重點領域，開展新品首發(fā)秀演及消費體驗等活動，并同步在商圈虹橋公園舉辦精彩活動。
三是全新開啟“首發(fā)WALK”打卡地圖。活動期間線上線下聯(lián)動，為消費者提供全新的首發(fā)快閃參與和體驗方式。一款集中呈現(xiàn)7個全球新品首發(fā)地示范區(qū)的首發(fā)快閃小程序——“首發(fā)WALK”打卡地圖正式亮相，配套推出“首發(fā)錦鯉”有獎活動，消費者參與活動有機會贏近百款的首發(fā)新品。
亮點二：品牌主題首發(fā)迸發(fā)，再掀首發(fā)經(jīng)濟“新高潮”
活動期間，累計近300個國內(nèi)外品牌將舉辦首發(fā)首秀首展活動，逾200家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。例如，路易威登在上海龍美術(shù)館西岸館舉辦女裝2024早秋大秀，活動是LV Voyager Show理念下的首場海外時裝秀。巴黎世家5月30日將在上海舉辦春季25系列發(fā)布秀，活動是巴黎世家自成立以來的第三次海外發(fā)布秀。特斯拉推出全新Model 3 高性能版，這款全新車型由中國團隊全程參與，將在上海超級工廠完成生產(chǎn)�；顒悠陂g同時推出多項專屬購車福利。歐萊雅集團繼3月全球頂尖美發(fā)大秀后，還將帶來歐萊雅PRO致菁奢養(yǎng)燙發(fā)膏、法式正紅60年限量版口紅等全球首發(fā)，引進全球首個4D香水大展等。
雅詩蘭黛集團強力首發(fā)雅詩蘭黛‘夜膠原’晚霜、祖瑪龍“花開限定海島假期”、艾梵達“紫森林”豐盈強韌系列等百款新品。優(yōu)衣庫發(fā)起“潮流綠色生活節(jié)”，帶來百款全球潮流設計新品、“美·顏”防曬衣等熱賣可持續(xù)商品，引領時尚綠色消費新潮流。4月26日重磅上新《塞爾達傳說 王國之淚》合作系列，4月29日哈利·波特合作系列等IP聯(lián)名產(chǎn)品，屆時淮海中路和南京西路全球旗艦店變身“超燃魔法樂園”。樂高集團5月在徐匯濱江舉辦悟空小俠五年慶快閃活動，“悟空小俠”大篷車將一路向西前行抵達西游記的故鄉(xiāng)西安。引領性本土品牌林清軒推出“夜貓子油液精華”等首發(fā)新品，美玨MEJJY發(fā)布春夏高級定制系列男裝新品，以及“不完全假日”與“愛意永恒”兩大高定系列首發(fā)新品。
此外，索尼、彪馬、波司登、孩之寶、蜂花等國內(nèi)外品牌，也將策劃推出豐富多彩的品牌新品主題活動。
亮點三：首發(fā)指數(shù)持續(xù)活躍，做強上海商業(yè)“創(chuàng)新引擎”
首發(fā)經(jīng)濟是上海建設國際消費中心城市的一張亮麗名片，是激發(fā)消費動能的重要經(jīng)濟形態(tài)，更是消費市場創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。在上海市商務委員會指導下，連續(xù)4年聯(lián)合上海市質(zhì)量和標準化研究院發(fā)布的首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，從競爭力、成長力和影響力三個維度衡量城市首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展水平和特征。
2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為88.2，其中競爭力指數(shù)87.51，成長力指數(shù)88.38，影響力指數(shù)88.83。主要呈現(xiàn)以下特點：一是首發(fā)經(jīng)濟迸發(fā)強勁動力。2023年度首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，較2022年度提高0.5個百分點，且競爭力、成長力、影響力多維度呈現(xiàn)提升，在首發(fā)活動效應和首店均衡度方面表現(xiàn)提升明顯。二是首店發(fā)展持續(xù)領跑全國。全年共計引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家，全國以上高能級首店合計占比達到13.7%，規(guī)模質(zhì)量繼續(xù)蟬聯(lián)全國城市首位，成為當之無愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。三是各示范區(qū)建設成果顯著。各區(qū)持續(xù)圍繞新品研發(fā)、新品首發(fā)、首店落戶等方面制定系列扶持政策，聚焦產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)域特點，提升全球新品首發(fā)地示范區(qū)的影響力。
從指數(shù)來看，表現(xiàn)最為亮眼是靜安區(qū)和黃浦區(qū)，總分均達到89.8，高出全市平均分1.6個百分點。靜安區(qū)持續(xù)深耕首店經(jīng)濟，全年新設首店236家，亞太首家希思黎之家等重磅首店落戶靜安。黃浦區(qū)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提質(zhì)增效，全年新設首店218家，新天地、來福士、淮海中路等是品牌首店落戶的首選。
首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)出強勁動力，成為打響“上海購物”品牌，建設國際消費中心城市的關鍵一招。2018年5月，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進7個區(qū)建設首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟團體標準，發(fā)布了首個首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進博首發(fā)季”標桿活動。2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動，引進了首店5840家(日均2.8家)，亞洲級別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。
2024年以來，上海首發(fā)經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。1月至3月，全市新設各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達到10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。歐萊雅、葆蝶家、古馳、蘋果、羅意威、星巴克等國際知名品牌來滬首發(fā)、首秀、首展、首店。
下一步，上海還將以《關于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動消費高質(zhì)量增長，加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設立企業(yè)總部，進一步推動形成從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟”效應。(完)
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編輯：姜煜
