中新網(wǎng)上海新聞7月22日電(徐銀)七月以來，全國各地陸續(xù)開啟高溫模式。和人一樣，“毛孩子們”同樣也難耐高溫，由此，圍繞貓貓狗狗的“寵物經(jīng)濟”迅速升溫，寵物冰墊、寵物飲水機、寵物烘干機……一系列寵物單品掀起夏日消費熱潮。
就在7月20日，李佳琦直播間進行了618大促結(jié)束后的首個“寵物零食節(jié)”專場直播，為“毛孩子們”準(zhǔn)備了覆蓋海內(nèi)外多個品牌的凍干零食、零食湯包、零食罐頭，同時也兼顧了烘焙主糧、主食罐頭、以及寵物烘干箱、寵物飲水機等多品類產(chǎn)品，力求滿足高溫模式下的寵物日常需求。
注：李佳琦直播間“寵物零食節(jié)”專場直播
據(jù)美腕寵物選品負責(zé)人艾希透露，早在今年618大促，李佳琦直播間寵物品類產(chǎn)品整體銷售額同比增長近七成，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
“現(xiàn)在越來越多的人把寵物看作是家人，對于寵物的關(guān)心不再局限于溫飽，而是逐步拓展到方方面面”，據(jù)艾希觀察，如今養(yǎng)寵人士對于寵物的情感需求逐步提高，使得養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用度上都要求更加科學(xué)化、精細化。
在諸多寵物行業(yè)人士看來，“不僅是以消暑為目的的時令消費促進了寵物經(jīng)濟的快速增長，從大盤觀測，寵物賽道在未來幾年都將呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢�！�
寵物品類大盤增長穩(wěn)健 直播電商成為“渠道黑馬”
《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2023年，中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已達2793億元(人民幣，下同)，預(yù)計到2026年將躍升至3613億元。數(shù)字的背后，是寵物消費市場的巨大潛力和廣闊前景。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過去的618大促，綜合電商平臺累計銷售額達5717億元，而寵物食品類目銷售額為55億元，同比增長10%左右。寵物賽道依然呈現(xiàn)出獨特的發(fā)展韌性和鮮明的消費趨勢。其中，寵物食品、寵物醫(yī)藥保健、寵物智能烘干箱、寵物智能除味器、智能貓砂盆等產(chǎn)品銷量都在今年618期間獲得了大幅增長。
注：淘天集團披露寵物類目618大促全階段戰(zhàn)報
值得注意的是，在天貓寵物達人帶貨成交排行榜中，李佳琦直播間位列榜首。據(jù)相關(guān)負責(zé)人透露，今年618大促，僅從單一維度來看，李佳琦直播間寵物產(chǎn)品的鏈接數(shù)量同比增長就已達190%。
國產(chǎn)品牌已呈主流化趨勢 消費者對國產(chǎn)品牌偏好度大幅上升
就品牌競爭格局來看，今年618大促，天貓寵物品牌成交榜的前五位中，僅有一個海外品牌，其余均為國產(chǎn)品牌；據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，消費者對國產(chǎn)品牌的偏好度也在大幅躍升。綜合來看，當(dāng)前寵物市場競爭格局當(dāng)中，國產(chǎn)品牌逐漸取代海外品牌，成為市場主流。
注：淘天集團披露寵物類目618大促全階段戰(zhàn)報
從個體表現(xiàn)來看，也足以說明國產(chǎn)品牌的主流化趨勢。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，今年618大促，國產(chǎn)品牌在李佳琦直播間的銷售額同比增長105%，相較于海外品牌而言，上升趨勢顯著。
此前，已有諸多國產(chǎn)品牌在李佳琦直播間獲得用戶青睞，實現(xiàn)從0到1，從1-10成長。有消費者表示，之所以愿意到李佳琦直播間購買寵物相關(guān)產(chǎn)品，是因為信任其寵物選品能力，“有些國產(chǎn)品牌我原先沒聽說過，在李佳琦直播間看到后開始留意，加上直播間的專業(yè)講解和知識科普，我決定買回來先試試，果然我家小狗很喜歡，很多產(chǎn)品也一直在回購。”
注：國產(chǎn)寵糧品牌參與美ONE自制綜藝《所有女生的OFFER3》
就拿寵物食品來說，李佳琦直播間從來不會盲目跟風(fēng)推薦時下的網(wǎng)紅產(chǎn)品。近兩年，優(yōu)于工藝水平的改進和提升，國產(chǎn)品牌都紛紛推出高肉、高蛋白的寵物食品，實際上，據(jù)權(quán)威文獻和科學(xué)研究顯示，過度的營養(yǎng)可能造成寵物肥胖或胰腺等多器官負擔(dān)的問題，為此，李佳琦直播間的選品團隊會根據(jù)國內(nèi)寵物的實際生活環(huán)境和營養(yǎng)需要，推薦適合的產(chǎn)品。
不止于此，這支寵物選品團隊，還會推動新興的國產(chǎn)品牌研發(fā)分階、分齡的寵物產(chǎn)品，幫助一些尚未躋身行業(yè)競爭格局的品牌，打造出符合科學(xué)理念、迎合市場需求的高潛力產(chǎn)品。
科學(xué)喂養(yǎng)理念已成多方共識 專業(yè)選品助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
健康化、精細化、品質(zhì)化的科學(xué)喂養(yǎng)理念正在成為消費者和品牌方的共識，平臺方和渠道端也在發(fā)揮各自優(yōu)勢力量，助推科學(xué)喂養(yǎng)理念的真正落地。
今年618，根據(jù)淘天集團寵物類目戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，貓狗烘焙糧、貓狗處方糧、凍干類營養(yǎng)品，以及寵物魚油等品類，均實現(xiàn)高速發(fā)展。
以犬用主糧為例，狗狗的日常營養(yǎng)不僅需要充分的動物蛋白，還需要大量的果蔬、草本物質(zhì)來攝取礦物質(zhì)和微量元素，有鑒于此，李佳琦直播間寵物選品團隊就曾向一家國產(chǎn)寵糧品牌提出，建議在一款犬用主糧中加入果蔬凍干，以此確保狗狗日常飲食的充足營養(yǎng)。
注：李佳琦直播間六一兒童節(jié)·“奈娃專場”直播
正是充分滿足了科學(xué)喂養(yǎng)的消費需求，這個品牌在最近兩年的雙十一大促中表現(xiàn)優(yōu)越，一度躍升天貓平臺成交額排行榜的前十名。
“如何真正實現(xiàn)寵物的科學(xué)喂養(yǎng)，我們除了從專業(yè)角度提出建議外，關(guān)注更多的是對品牌的完整追溯，我們會非常嚴(yán)格地考證其產(chǎn)品質(zhì)量把控水平，比如將產(chǎn)品原料及成分溯源細化到不同批次，以及通過對品牌、產(chǎn)品甚至產(chǎn)品外包裝標(biāo)簽進行一對一的合規(guī)審查，來嚴(yán)格把控品牌亮點、產(chǎn)品賣點的科學(xué)性及有效性”，據(jù)美腕寵物選品負責(zé)人艾希介紹。
注：李佳琦直播間寵物選品負責(zé)人艾希和她的寵物狗狗
據(jù)了解，艾希所在的這支寵物選品團隊，在日常工作中，一方面會重點關(guān)注消費者的養(yǎng)寵需求，促使寵物國產(chǎn)品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)生產(chǎn)；另一方面，也希望從選品角度發(fā)揮優(yōu)勢，助力整個寵物行業(yè)實現(xiàn)長久的可持續(xù)發(fā)展。
注：美腕寵物選品團隊進行貓砂測評的可視化實驗
以貓砂產(chǎn)品為例，美腕寵物選品團隊傾向于選擇以再生豆腐渣材料和回收秸稈材料等制成的混合貓砂，而全部使用可食用淀粉原料的貓砂則被排除在選品范圍外，以期減少糧食的損失和浪費，弱化對生態(tài)環(huán)境造成的負擔(dān)。(完)
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編輯：徐銀
