中新網(wǎng)上海新聞8月2日電（記者 繆璐）年輕人作為拉動消費增長的中流砥柱，一直是各大品牌持續(xù)關注和研究的消費群體。讀懂年輕人，就更有機會為品牌帶來流量和銷量。這屆年輕人，已經(jīng)開始“放棄內(nèi)卷”，讓“松弛經(jīng)濟”迎來了大爆發(fā)。情緒價值消費新態(tài)勢下，個人興趣的滿足、個性化的表達成為驅(qū)動消費的重要力量，對“松弛感”的追求更體現(xiàn)了個體對“好玩不費力”的品質(zhì)生活的向往。
據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“618大促”期間，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)保持增長態(tài)勢，積木拼裝、手辦模型、毛絨玩具等成人向趨勢類目表現(xiàn)亮眼，其中不乏知名品牌與熱門IP的合作產(chǎn)品在短時間內(nèi)引爆銷售額。在“618大促”當周，奇妙積木KEPPPLEY旗下熱門產(chǎn)品——周同學系列主題積木就實現(xiàn)了買家數(shù)環(huán)比增長八倍的驚喜突破。
不僅如此，作為奇妙積木年中重磅新品之一的周同學系列積木第四彈——致敬舞臺，自7月15日正式開售便凱歌高奏，首發(fā)當周便進入天貓塑料積木類目銷售榜前十(數(shù)據(jù)來源生意參謀)。據(jù)奇妙積木KEEPPLEY官方表示，在本次周同學積木上新的帶動下，品牌實現(xiàn)了支付買家數(shù)的大幅增長，環(huán)比達60%。早在2023年，奇妙積木周同學系列第一彈剛上市時，就已創(chuàng)下首批庫存當月售罄的行業(yè)佳績。奇妙積木早已掌握了產(chǎn)品營銷的密碼，這次新品推廣顯得更加駕輕就熟。
今年4月，在官宣周杰倫為品牌代言人后，奇妙積木KEEPPLEY更是成為國內(nèi)首個“周杰倫代言+周同學IP正版授權”雙加持的玩具品牌，成為中國積木行業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新的象征。因IP結緣，為積木賦能，這段跨行業(yè)合作佳話向市場展示著熱愛和創(chuàng)造的巨大力量。
緣起熱愛，奇妙積木奏響青春“集結號”
在“興趣經(jīng)濟”熱潮下，奇妙積木早已手握多款熱門IP,并取得不俗成績。而奇妙積木與“永不落幕的青春”——周同學IP的結緣則始于一次官方“追星”行為。2022年9月，奇妙積木官方“老粉請愿”與周同學合作；2023年3月，奇妙積木就推出了周同學正版授權積木第一彈keep being fantastic。短短半年時間，奇妙積木就完成了當初立的“flag”，為廣大粉絲獻上首款“大餐”，而“追星”之旅才剛剛開始。
收獲周同學IP后，奇妙積木KEEPPLEY以“飯心”和匠心為源，結合IP特點和受眾喜好用心研創(chuàng)，力求為消費者提供更加豐富多樣的拼搭體驗。2023年5月和10月，奇妙積木周同學第二彈和第三彈積木產(chǎn)品陸續(xù)上市。憑借著高頻穩(wěn)定的上新，巧妙的玩法設計和精良的制作工藝，對青春經(jīng)典的高度還原，奇妙積木周同學系列三彈產(chǎn)品自上市以來熱度不減，收獲一眾年輕消費者的歡迎與喜愛，實現(xiàn)業(yè)績與口碑的雙豐收。
錨定熱愛，以心拼筑，共享奇妙星光
與此同時，奇妙積木KEEPPLEY與杰倫的緣分仍在加深。不滿足于以“IP+積木”的形式還原偶像經(jīng)典，去年11月，奇妙積木成為由周杰倫領銜的綜藝節(jié)目《周游記2》的戰(zhàn)略合作伙伴，周杰倫和奇妙積木首次同框。驚喜陸續(xù)有來，周杰倫的愛妻昆凌也在社交平臺上po出親手拼搭奇妙積木的視頻，以實際行動為品牌打call,展現(xiàn)了對奇妙積木創(chuàng)意設計的認可和熱愛。
奇妙積木KEEPPLEY成《周游記2》戰(zhàn)略合作伙伴
最讓人激動的莫過于在今年4月，奇妙積木KEEPPLEY進一步重磅官宣周杰倫為品牌官方代言人，轟動玩具界和周董粉圈�！爸芙軅惔�+周同學IP正版授權”雙加持，奇妙積木的“追星之路”上再添亮眼里程碑。
在各大社交媒體上，粉絲紛紛po出偶像同款積木的拼搭視頻，以實際行動深情表白。各大粉絲后援會喊出“積木只拼哥代言”的口號，展現(xiàn)出周杰倫作為華語流行天王強大的粉絲號召力和經(jīng)久不衰的魅力，也體現(xiàn)出粉絲對奇妙積木的信任和支持。
博主開箱奇妙積木周同學系列
專注打造有標準的好積木三十年，奇妙積木KEEPPLEY以品質(zhì)立市，收獲了眾多兒童家庭和積木愛好者的喜愛和信賴。
熱愛不止，以積木之名共創(chuàng)未來
積木的世界無限奇妙，熱愛的故事仍在繼續(xù)。奇妙積木周同學系列第四彈——致敬舞臺已全面上新。據(jù)品牌官方頁面展示，本次新品將場景聚焦于演唱會舞臺，多款周同學人仔造型和布景的組合，喚醒青春回憶；主附舞臺拼搭組合，搭配氛圍燈光，沉浸式再現(xiàn)華麗巡演現(xiàn)場�；油娣ㄔ俅紊�，可動舞臺背景板拉下后秒變手機支架框，播放音樂視頻的時刻，一秒進入周同學的音樂世界，仿如親臨魅力現(xiàn)場。
興趣激發(fā)創(chuàng)造，堅持成就熱愛，周同學的奇妙故事未完待續(xù)。（完）
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編輯：繆露
