中新網(wǎng)上海新聞11月3日電(李佳佳)“我們在跟Z 世代對話的過程中也發(fā)現(xiàn)，隨著社會的發(fā)展，年輕人出現(xiàn)了更多個性化、多樣性的網(wǎng)絡(luò)行為，他們渴望與世界、與不同的人連接。所以在M&M’S ，我們通過發(fā)布“逗趣人人有份”這一煥新主張，期待建立一個更加多元和包容的社會，存進年輕人彼此連接，彼此包容，我們也相信這能幫助我們創(chuàng)造更加美好的未來世界”，瑪氏箭牌中國營銷副總裁萬金玲近日說。

　　1日，瑪氏箭牌旗下M&M’S品牌在上海M豆巧克力世界舉辦中國主張煥新發(fā)布會暨M&M'S音你而樂計劃啟動儀式。來自瑪氏箭牌中國的重量嘉賓們和實力說唱歌手萬妮達共同出席，為M&M'S 中國“逗趣人人有份”的全新主張代言。

　　作為一個廣受消費者喜愛超過80年的經(jīng)典品牌，M&M’S通過“逗趣人人有份”的煥新主張，展現(xiàn)出了追求創(chuàng)新和響應(yīng)時代變化的開放精神，用品牌的逗趣精神，積極引領(lǐng)青年社群的變革�；谀贻p人對和諧、平等的人際關(guān)系的追求和對沖破束縛、和而不同的向往，M&M'S 巧妙地運用音樂的包容多元屬性架起不同主張的溝通橋梁，發(fā)起“音你而樂”計劃。該計劃承載的是M&M'S愿景的煥新起航，也是品牌構(gòu)筑多樣發(fā)聲平臺的創(chuàng)新舉措，滿足人們對歸屬感的需求的同時，實現(xiàn)品牌愿景和幫助年輕人追逐熱愛的雙向奔赴。

　　新生代說唱領(lǐng)軍人物萬妮達以M&M'S所倡導(dǎo)的多元包容主張為靈感創(chuàng)作了單曲《Fun For All》，上線一周內(nèi)歌曲和MV的社交媒體累計播放量超過380萬次，用直擊人心的歌詞和繽紛多變的旋律鼓勵與她一樣為熱愛前行的年輕人們，堅守初心并擁抱天生的與眾不同。

　　“我的音樂向來是我的主張、心情的直接寫照。很高興這次和 M&M'S合作的作品能收到這么多的好評，我相信每一個人都能在這首歌里面找到堅持做自己的勇氣�！逼放拼笫谷f妮達在活動上談及自己的創(chuàng)作靈感時表示，“要想做出獨特又能和很多人共情的歌曲，首先需要關(guān)注自我真實的想法，并積攢表達態(tài)度的膽量，這點上我和M&M'S的新主張不謀而合。很感謝這次的合作，讓我有機會寫出如此有趣又有感召力的歌曲�！�

　　隨著“音你而樂”計劃的開展， M&M'S將持續(xù)激發(fā)本土音樂人蓬勃的生命力，更多原創(chuàng)音樂界的冉冉新星將加入行列，聯(lián)合M&M'S用自己獨一無二的音樂語言一同號召人們在追逐更真實的自我的同時接納更多不同的個性主張。此外，M&M'S玩轉(zhuǎn)青年潮流和數(shù)字化領(lǐng)域，在多個社交媒體平臺同步上線“音你而樂”計劃，廣泛地觸達新時代消費者并提升所有人的參與感，以全民共創(chuàng)歌單和歌曲二創(chuàng)的形式打造人人共享的逗趣時刻。

　　作為全球巧克力品類的領(lǐng)先品牌之一，M&M'S 每一天都在用逗趣的力量激發(fā)歡樂和歸屬感，并于今年進一步將多元化、包容性的理念融入品牌戰(zhàn)略中。品牌愿景的煥新也承接過往，期待用逗趣的力量讓每個人都獲得參與，目標(biāo)在 2025 年前提高全世界 1000 萬人的歸屬感。

　　“M&M'S 擁有超過 80 年的歷史，并且持續(xù)向所有消費者傳遞無限的熱情與活力。今年，M&M'S 宣布了品牌的全新主張：逗趣人人有份。我們將在全球致力于創(chuàng)造一個更加多元和包容的社會，彼此連接、彼此包容。”萬金玲于現(xiàn)場致辭中表示，“為了創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界，我們一直在思考如何通過品牌的影響力號召更多年輕人一起關(guān)注多元包容的知行合一，共同為和諧社會創(chuàng)造價值。M&M'S 中國在此次革新中展現(xiàn)的創(chuàng)新實力，有效地打開了年輕潮流陣地，進一步向消費者傳遞出品牌的美好期許與愿景�！�

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編輯：李佳佳