中新網(wǎng)上海新聞6月19日電(徐銀)6月17日，德國(guó)奢侈品牌MCM在上海安福路開設(shè) “MAXI 玩家百貨”限時(shí)店，得物App作為此次限時(shí)店的獨(dú)家合作平臺(tái)，不僅聯(lián)合MCM全球同步首發(fā)2023年最重磅新品，還將獨(dú)家發(fā)售MCM特供的兩款包袋，雙方還將圍繞此次的年度重磅新品開啟“沉浸式”全鏈路營(yíng)銷合作，讓年輕消費(fèi)者完整經(jīng)歷“了解產(chǎn)品-體驗(yàn)產(chǎn)品-線上購(gòu)買-分享體驗(yàn)”的沉浸式體驗(yàn)全過(guò)程。

　　此次MCM與得物App的深入合作，并非簡(jiǎn)單的活動(dòng)推廣或新品發(fā)售，是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新品發(fā)售、情感溝通、互動(dòng)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)思考如何與年輕人建立情感鏈接。據(jù)了解，“MAXI 玩家百貨”以MAXI MONOGRAM系列為靈感繆斯，該系列是MCM品牌今年最重磅的新品，該系列以醒目的鉆石、月桂葉和字母元素為象征的標(biāo)志性MONOGRAM圖案在原有的經(jīng)典形態(tài)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大。此次MCM除了將新品在得物App首發(fā)外，還基于得物App對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)的真實(shí)洞察，為得物年輕人提供2款獨(dú)家新品，新品款式囊括MCM經(jīng)典托特包和相機(jī)包。在得物App，MCM的一款經(jīng)典托特包已吸引了超45萬(wàn)年輕人關(guān)注。

在快閃店活動(dòng)正式啟動(dòng)前，得物App社區(qū)中，時(shí)尚潮流人士已經(jīng)關(guān)注到此次“MAXI 玩家百貨”活動(dòng)及MAXI MONOGRAM系列新品；6月17日活動(dòng)當(dāng)天，得物App社區(qū)內(nèi)同步上線定制話題活動(dòng)“大一號(hào)穿搭”，年輕人紛紛結(jié)合新品MAXI MONOGRAM系列“大一號(hào)”的設(shè)計(jì)理念，曬出自己的大Logo、Oversize個(gè)性穿搭，并在話題中形成自然的新品及活動(dòng)內(nèi)容植入，讓更多年輕人感受到 MCM MAXI MONOGRAM 系列新品的魅力。

　　在當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚、潮流媒體與得物時(shí)尚潮人們集聚線下限時(shí)店現(xiàn)場(chǎng)打卡，帶有得物藍(lán)的限定冰激凌特飲、限定帆布包等雙方聯(lián)合周邊，成為各路時(shí)尚達(dá)人爭(zhēng)先拍照、曬圖的時(shí)尚單品，不少得物達(dá)人以圖文、視頻、直播等形式分享現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)、介紹品牌新品和周邊，并通過(guò)得物社區(qū)“大一號(hào)穿搭”話題承接，引發(fā)更多潮人關(guān)注和參與。同時(shí)，得物時(shí)尚達(dá)人們的體驗(yàn)和感受也在得物社區(qū)沉淀，被更廣泛的年輕人群所認(rèn)知；達(dá)人們動(dòng)態(tài)下的商品鏈接也成為交易轉(zhuǎn)化的高效觸點(diǎn)，不斷被其他年輕用戶發(fā)現(xiàn)、了解、購(gòu)買，為品牌帶來(lái)持續(xù)的生意增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，作為全球領(lǐng)先的新一代潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，得物App對(duì)中國(guó)2.6億“95后”人群的滲透率超70%，且仍在高速增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)力是行業(yè)平均值的近5倍。這吸引MCM在官方入駐的基礎(chǔ)上，還進(jìn)一步通過(guò)與得物App的深化合作，滲透中國(guó)年輕消費(fèi)群體，增強(qiáng)在年輕人中的品牌影響力�！斑@意味著品牌年輕化舉措不僅是營(yíng)銷活動(dòng)，而是真正溝通年輕人，與年輕人建立長(zhǎng)期關(guān)系。”行業(yè)人士表示。(完)

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編輯：徐銀