中新網(wǎng)上海新聞1月20日電(記者 康玉湛) 近日，2025巨量引擎美妝行業(yè)峰會舉行，會上發(fā)布內(nèi)容營銷新策略，助力品牌搭建起用戶種草內(nèi)容+多元達(dá)人內(nèi)容+多渠道品牌內(nèi)容的超級內(nèi)容矩陣，用好內(nèi)容高效贏得消費(fèi)者，加速生意爆發(fā)。

　　巨量引擎發(fā)現(xiàn)，那些真實動人、創(chuàng)作創(chuàng)新、深度知識的內(nèi)容更能帶來新鮮感，也因此更受用戶歡迎。同時，美妝品牌們也發(fā)現(xiàn)，用戶的消費(fèi)行為正受到理性和感性雙重因素影響，一方面更追求“質(zhì)價比”，另一方面也需要“心價比”，期待產(chǎn)品帶來情緒價值。

　　品牌如何才能贏得用戶的“心”？好內(nèi)容是重要工具。通過高質(zhì)量的內(nèi)容營銷，品牌能夠更好地在情感層面與用戶建立深厚連接，在消費(fèi)者心智中占據(jù)不可替代的地位，進(jìn)而影響消費(fèi)決策。

　　比如音樂、旅行、運(yùn)動等生活化內(nèi)容，自帶真實的感染力；超然混剪、跨次元聯(lián)動等創(chuàng)新的表達(dá)方式則可以制造驚喜體驗；深度內(nèi)容也爆款頻現(xiàn)，名著解說等深入表達(dá)播放量一路走高。

　　抖音作為品牌內(nèi)容營銷的重要舞臺，2024年內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步繁榮。創(chuàng)作者供給更加豐富、創(chuàng)作題材不斷細(xì)分、全年熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，從薄荷曼波到湯姆貓女友妝容，迸發(fā)出蓬勃生命力。

　　而在帶貨上，達(dá)人營銷同樣在迭代升級。一方面是達(dá)人與品牌合作形式的升級，突破常規(guī)的傭金坑位單場賣貨，衍生出品牌專場、溯源探秘、花式談判等新玩法，帶來更強(qiáng)生意爆發(fā)；另一方面，雙方溝通程度加深，共創(chuàng)好內(nèi)容，從叫賣式帶貨轉(zhuǎn)向化妝技巧展示、品牌理念分享、專屬福利強(qiáng)調(diào)等，能賣貨也能講述品牌故事，讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者心里。

　　而美妝品牌要做好達(dá)播帶貨，需牢牢把握三大關(guān)鍵點(diǎn)：構(gòu)建完善的達(dá)人矩陣，大促時集中火力到頭部達(dá)人，平銷期布局腰部達(dá)人；發(fā)力短直一體，獲得更大視頻曝光、更高蓄水召回、更強(qiáng)專場爆發(fā)，實現(xiàn)精準(zhǔn)種草、快速種收雙交付；此外，重視達(dá)播投流，做好播前充分預(yù)熱+播中拉足轉(zhuǎn)化+播后二次復(fù)用，提升坑產(chǎn)確定性及投產(chǎn)比。

　　達(dá)人之外，品牌自身也要搭建多渠道的表達(dá)體系，覆蓋直播場、互動場、品牌力打造等，與消費(fèi)者立體化溝通，夯實心智占位。直播場上，打造內(nèi)容型直播間是品牌的主要任務(wù)。相比普通直播間，它能捕獲更多電商流量、帶來更快的生意增速。

　　互動場上，如何在線上線下建立有效的用戶關(guān)系是品牌的另一項核心議題。線上，泛娛樂直播成為品牌主動融入消費(fèi)者的最佳選擇。線下，品牌紛紛開始探索抖音生活服務(wù)的藍(lán)海，通過線上與線下生活服務(wù)、場景IP的組合拳打通全域經(jīng)營，打造沉浸式體驗，獲得獨(dú)占心智用戶，驅(qū)動全盤生意增長。

　　2025年，抖音平臺升級內(nèi)容矩陣，以大內(nèi)容IP全鏈路塑造立體品牌、以矩陣化的抖音短劇植入場景心智、以圈層化的星圖IP打爆趨勢場景，推動品牌生意和價值步步攀升。

　　巨量引擎將持續(xù)建設(shè)生生不息的內(nèi)容生態(tài)，助力美妝品牌贏得消費(fèi)者偏愛，激發(fā)生意的無限可能。（完）

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編輯：康玉湛