中新網(wǎng)上海新聞4月26日電(李秋瑩)中新網(wǎng)上海新聞4月26日電(李秋瑩)4月26日，美團(tuán)外賣(mài)在北京、上海、深圳、長(zhǎng)沙、天津、廣州、西安、成都、武漢、南京、重慶、杭州、蘇州、東莞、佛山、鄭州、寧波、昆明、合肥、無(wú)錫、福州、沈陽(yáng)、濟(jì)南、青島、長(zhǎng)春、南寧、哈爾濱、廈門(mén)、貴陽(yáng)、大連30個(gè)城市正式發(fā)布2024外賣(mài)“必點(diǎn)榜”，共計(jì)來(lái)自3391個(gè)品牌的一萬(wàn)多家品質(zhì)餐廳入選。消費(fèi)者打開(kāi)美團(tuán)或美團(tuán)外賣(mài)App搜索“必點(diǎn)榜”，即可看到所在城市的完整榜單。
作為基于用戶(hù)真實(shí)評(píng)價(jià)的外賣(mài)美食榜單，美團(tuán)外賣(mài)必點(diǎn)榜秉承“發(fā)現(xiàn)身邊的好味道”的初心，堅(jiān)持公正評(píng)選，甄選出深受本地人喜愛(ài)的外賣(mài)餐飲品牌。在上榜餐廳中，既有各個(gè)城市的線(xiàn)下排隊(duì)王，也有萬(wàn)中選一的黑珍珠餐廳，從地方特色菜、異國(guó)料理、咖啡甜品到烤串精釀，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)身邊的美味，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下對(duì)品質(zhì)外賣(mài)的多樣化追求。
美團(tuán)外賣(mài)“必點(diǎn)榜”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：異地旅游、出差正在成為新的外賣(mài)點(diǎn)餐場(chǎng)景。調(diào)研顯示，消費(fèi)者在異地點(diǎn)餐時(shí)更看重本地特色，對(duì)本地榜單有一定需求。今年的外賣(mài)必點(diǎn)榜選擇在五一黃金周前發(fā)布，也是考慮到五一出行時(shí)的異地點(diǎn)單需求，希望旅途中的消費(fèi)者也能輕松發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)睾贸缘�。此外，今年的美團(tuán)外賣(mài)“必點(diǎn)榜”呈現(xiàn)出更加多元化的美食選擇，除正餐餐廳外，甜品、飲品、點(diǎn)心等日常小吃也加入其中，既有百元的海鮮，也有二十元的點(diǎn)心，為消費(fèi)者提供豐富選擇。
為更好滿(mǎn)足小長(zhǎng)假期間的消費(fèi)者就餐需求，美團(tuán)外賣(mài)也將在4月29日至5月5日推出“必點(diǎn)榜”五一專(zhuān)題活動(dòng)，消費(fèi)者瀏覽榜單即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取最高20元大額體驗(yàn)券，消費(fèi)滿(mǎn)188元有機(jī)會(huì)獲得必點(diǎn)榜周邊禮品，數(shù)量有限，先到先得。消費(fèi)者也可直接在美團(tuán)/美團(tuán)外賣(mài)App搜索“五一必點(diǎn)”，直達(dá)活動(dòng)更便捷。
異地點(diǎn)餐需求升溫 三成“必點(diǎn)榜”瀏覽者為異地用戶(hù)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年跨城出行人次超過(guò)100億次，平均每人跨城出游7次，其中，五一出游人次達(dá)2.74億，今年有望繼續(xù)攀升。隨著跨城出行的增加，人們對(duì)于異地點(diǎn)餐的需求也逐漸升溫。社交平臺(tái)上，也有很多用戶(hù)發(fā)帖，酒店點(diǎn)外賣(mài)已然成為當(dāng)代年輕人的新式旅游方式之一。調(diào)研顯示，無(wú)論是出差還是出游，消費(fèi)者在異地點(diǎn)餐時(shí)更需要本地特色榜單，希望了解更多本地人愛(ài)吃的特色菜。
美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，去年十一小長(zhǎng)假期間，“必點(diǎn)榜”頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)、交易均相比節(jié)前有顯著增長(zhǎng)，榜單瀏覽者中有三成為異地用戶(hù)。此外，異地用戶(hù)的人均榜單瀏覽時(shí)長(zhǎng)高于本地用戶(hù)約10%，這意味著“必點(diǎn)榜”榜單，正在成為越來(lái)越多用戶(hù)的外賣(mài)異地決策工具。
網(wǎng)紅店齊聚上海 滿(mǎn)足消費(fèi)者打卡需求
從上榜品類(lèi)看，今年的必點(diǎn)榜可謂百花齊放。中式正餐依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)59.0%，中式正餐又以川菜、湘菜和粵菜最受大家歡迎。其中，鮮辣的川菜已成功出川，成為榜單中16城的TOP3菜系，以上海、杭州為代表的“甜口”派，以及以廣州、東莞為代表的“鮮口”派也愛(ài)上川菜。近年來(lái)在北京、上海等地引發(fā)關(guān)注的川菜品牌椒愛(ài)水煮魚(yú)也入選了榜單。川菜似乎大有席卷全國(guó)之勢(shì)，讓人忍不住想問(wèn)中國(guó)有吃不到川菜的城市嗎？
上海不僅是江浙菜的大本營(yíng)，同時(shí)也匯聚了多種西式料理，上海榜單體現(xiàn)了這座城市精致和時(shí)尚的特征，作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心和國(guó)際大都市，上海以其包容開(kāi)放的姿態(tài)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外餐飲品牌的入駐。紀(jì)錄片《人生一串》官方體驗(yàn)店、Birdie Cup小鳥(niǎo)杯咖啡等網(wǎng)紅品牌為喜歡“打卡”的消費(fèi)者提供多種需求。
上榜商家流量暴漲3成，新客效應(yīng)顯著
幫助用戶(hù)更多決策的同時(shí)，榜單也為商家?guī)?lái)了更多新客和增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自去年發(fā)榜后，上榜商家線(xiàn)上曝光量平均增長(zhǎng)30%，交易用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)16%，交易新用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)22%。
去年上榜的佬麻雀餐廳曝光增加明顯�！巴赓u(mài)渠道上榜必點(diǎn)榜后，我們的曝光量上漲了3成，不僅是線(xiàn)上門(mén)店外觀上配合必點(diǎn)榜做了升級(jí)，我們的包裝上也結(jié)合了必點(diǎn)榜做了體驗(yàn)升級(jí)，很多顧客線(xiàn)上消費(fèi)體驗(yàn)好了以后還來(lái)線(xiàn)下進(jìn)行消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)上到線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化，讓我們‘線(xiàn)上+線(xiàn)下’的雙主場(chǎng)都獲得了很好的銷(xiāo)量”。佬麻雀餐飲集團(tuán)負(fù)責(zé)人蔣玲表示，“上榜必點(diǎn)榜對(duì)外賣(mài)新客的選擇有重要的引導(dǎo)作用，我們的新用戶(hù)數(shù)量在上榜后有了明顯增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超同區(qū)域同品類(lèi)其他餐廳。
連續(xù)上榜的LAVAZZA拉瓦薩咖啡負(fù)責(zé)人表示，自去年9月發(fā)榜以來(lái)，訂單量有明顯增長(zhǎng)。上榜于LAVAZZA拉瓦薩咖啡品牌而言，不僅帶來(lái)了流量和曝光，也帶來(lái)了訂單量的增長(zhǎng)。 希望新的一年，品牌能和美團(tuán)外賣(mài)必點(diǎn)榜一起，打造更加優(yōu)質(zhì)的意式咖啡。
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編輯：李秋瑩
