中新網(wǎng)上海新聞6月1日電(記者 陳靜)“花鳥(niǎo)市場(chǎng)”承載著上海一代人的回憶。新天地區(qū)域內(nèi)的東臺(tái)路市場(chǎng)和萬(wàn)商花鳥(niǎo)市場(chǎng)曾是其中的代表，各式花卉在爭(zhēng)奇斗艷中交替出城市四季，吆喝聲與議價(jià)聲交織出都市喧囂和生機(jī)活力，一度成為老上海心中的“網(wǎng)紅打卡地”。
城市迭代更新，“花市”這一傳統(tǒng)業(yè)態(tài)有著被重塑的潛力。這個(gè)夏天，“農(nóng)夫有花頭”讓花市以全新姿態(tài)重回市中心，在保留花市原有的形態(tài)的同時(shí)注入年輕、創(chuàng)意、可持續(xù)的新興元素，打造充滿(mǎn)靈感創(chuàng)意的城市花卉新地標(biāo)和有溫度的城市名片。
瑞安新天地旗下生活方式品牌“農(nóng)夫有花頭”將在上海新天地太平橋公園綠地推出市民花市，在喚醒城市人文記憶、增添市民生活溫度的同時(shí)，打造綠色便民商業(yè)新場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)活力提升。
如今，鮮花綠植已由節(jié)日專(zhuān)屬消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變成日常消費(fèi)，在“悅己型”消費(fèi)興起的當(dāng)下，鮮花綠植已然走進(jìn)大眾生活，鮮花經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)搶眼。盡管線(xiàn)上新模式花樣疊出，消費(fèi)者仍然需要一個(gè)有態(tài)度、有溫度的線(xiàn)下花植消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)承載“走進(jìn)”美好的期許。
2024首場(chǎng)“農(nóng)夫有花頭”市民花市于5月31日-6月2日及6月8日-6月10日開(kāi)市，匯集100+種花植品種，引入40+家品牌，品類(lèi)涵蓋花卉綠植和生活方式品牌，為市民帶來(lái)更多出游打卡選擇，滿(mǎn)足都市人的情感寄托和對(duì)自然生活的向往。
本次花市將通過(guò)“鮮活靈感”和“綠色生活”兩大板塊，在市中心構(gòu)建一道充滿(mǎn)生機(jī)活力的綠色景觀，并打造便民商業(yè)新場(chǎng)景。由各種鮮切花、綠植、網(wǎng)紅植物、花園草花、可食園藝等組成的“鮮活靈感”，將自然生活帶回城市，營(yíng)造出“身在都市，心在遠(yuǎn)方”的愜意；而“綠色生活”則帶來(lái)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、自然生活方式品牌、花器、種植工具等創(chuàng)意好物，培養(yǎng)市民的養(yǎng)綠賞綠興趣，為生活注入繽紛靈感和暖心儀式感。
作為2024“上海綠色消費(fèi)季”暨長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)“五五購(gòu)物節(jié)”的一部分，本次花市從10余家本土苗圃基地和花鳥(niǎo)市場(chǎng)中精選優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，為綠化經(jīng)濟(jì)的小微從業(yè)者提供更豐富的展示和銷(xiāo)售平臺(tái)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其靈活的商業(yè)形態(tài)與新天地湖濱道區(qū)域的商業(yè)結(jié)構(gòu)形成互補(bǔ)，亦有利于活躍新天地商圈氛圍，提振消費(fèi)信心。
與此同時(shí)，本次“農(nóng)夫有花頭”花市落位一大會(huì)址新天地近零碳排放實(shí)踐區(qū)，希冀通過(guò)讓鮮花綠植向城市中心公共空間、社區(qū)深處延展的方式，為宣傳城市綠化理念提供一個(gè)重要窗口；另外，花市亦將邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)、可持續(xù)專(zhuān)家以及品牌主理人，在現(xiàn)場(chǎng)舉辦各類(lèi)園藝知識(shí)科普及可持續(xù)工作坊，致力進(jìn)一步推廣綠色環(huán)保理念，號(hào)召市民共同改善社區(qū)生態(tài)、保護(hù)生物多樣化，攜手提升上海的城市人文價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。
瑞安新天地孵化的生活方式品牌“農(nóng)夫有花頭”，自2023年以來(lái)已累計(jì)舉辦了5場(chǎng)線(xiàn)下市集，合作185家甄選品牌，吸引諸多消費(fèi)者來(lái)到線(xiàn)下體驗(yàn)。通過(guò)持續(xù)化的內(nèi)容生產(chǎn)和體驗(yàn)營(yíng)造探索自然的生活方式，為注重生活感受的都市人創(chuàng)造與自然對(duì)話(huà)的途徑，給高壓的城市生活重塑一個(gè)融入自然的“附近”。
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編輯：陳靜
