中新網(wǎng)上海新聞11月13日電(傅明 謝夢圓)12日晚間，全球著名連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國(以下簡稱“Tims天好中國”)公布了2024年第三季度財報。財報顯示，公司第三季度營業(yè)收入達3.6億元，自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為3992萬元，同比增長37.6%，經(jīng)調(diào)整后EBITDA率為13.3%，創(chuàng)季度歷史新高。與此同時，Tims天好中國第三季度調(diào)整后公司EBITDA為200萬元，連續(xù)兩個季度轉(zhuǎn)正，延續(xù)盈利軌道。

　　報告期內(nèi)，Tims天好中國以“極致的便利性”為原則，全國范圍內(nèi)(特殊區(qū)域除外)進一步開放單店加盟。同時，憑借持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，強化“咖啡+暖食”差異化運營特色，實現(xiàn)門店網(wǎng)絡(luò)和用戶規(guī)模的高效增長。根據(jù)財報，截至2024年9月30日，全國門店數(shù)達到946家，覆蓋77個城市，品牌注冊會員總數(shù)達2280萬。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，中國咖啡行業(yè)激烈競爭的背景下，Tims天好中國專注于差異化的品牌定位，實現(xiàn)運營效率和盈利能力的持續(xù)改善。其經(jīng)營策略與市場打法經(jīng)受住了市場考驗，隨著規(guī)模優(yōu)勢擴大，未來有望釋放更大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　運營效率大幅提升 自營店經(jīng)調(diào)整貢獻利潤率再創(chuàng)新高 

　　面對日益白熱化的行業(yè)競爭，Tims天好中國以高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展為目標，致力于差異化的品牌定位，聚焦規(guī)模與經(jīng)營效率的雙向提升。在門店拓展方面，以“極致的便利”原則為指導(dǎo)，通過自營與多種加盟策略相結(jié)合的方式，增加門店密度，滿足消費者在不同場景的需求。

　　第三季度，Tims天好中國深耕合伙人加盟賽道，在全國范圍開放單店加盟(特殊區(qū)域除外)，新布局哈爾濱、石家莊、鹽城、東營、荷澤、黃石等城市，擴大了對新城市的覆蓋范圍。截至2024年9月30日，單店加盟已開業(yè)門店總數(shù)量達43家，門店覆蓋省份達到13個。受益于此，Tims天好中國的門店規(guī)模實現(xiàn)高質(zhì)量的穩(wěn)健拓展。截至2024年9月30日，Tims天好中國全國門店數(shù)達到946家，覆蓋城市77座。

　　與此同時，Tims天好中國通過完善供應(yīng)鏈管理和數(shù)字化技術(shù)賦能，在大幅提高運營效率方面取得重要進展。三季度財報顯示，在公司自營門店層面，食品和包裝的費用比例從35.1%同比下降至29.0%，人工成本從19.9%同比下降至16.9%，門店其他營運費用占比從9.0%同比下降至7.9%。公司總部層面，隨著品牌力的提升，市場營銷費用占比同比下降2.3個百分點。調(diào)整后總部管理費用占比同比降低2.7個百分點。

　　得益于規(guī)模擴大和運營效率提升，Tims天好中國的盈利能力穩(wěn)步提升。自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為3992萬元，同比增長37.62%。自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA率為13.3%，創(chuàng)單季歷史新高。公司層面調(diào)整后EBITDA連續(xù)兩個季度轉(zhuǎn)正，延續(xù)盈利軌道。

　　升級品牌新主張  高筑“咖啡+暖食”競爭壁壘

　　深耕中國市場5年，Tims天好中國憑借“咖啡+暖食”差異化布局，在咖啡市場獨樹一幟，持續(xù)收獲消費者喜愛，被消費者稱為“貝果專家”。日前，公司重磅官宣了品牌新主張“新鮮即美味，健康低負擔”，推出“現(xiàn)點現(xiàn)制手作柜臺”的全新模式，把“新鮮”和“健康”放在首位，為消費提供更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進一步夯實品牌在咖啡和暖食領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。與此同時，Tims天好中國持續(xù)進行創(chuàng)意聯(lián)名營銷，實現(xiàn)了用戶喜愛度和品牌影響力的快速提升。

　　得益于產(chǎn)品創(chuàng)新和萌蘭的加持，第二屆貝果節(jié)共獲得了6300萬次曝光。9 月份，Tims天好咖啡貝果的搜索量翻番，大幅提升Tims天好咖啡在咖啡行業(yè)的品牌排名和銷量增長。配合“咖啡+暖食”戰(zhàn)略，Tims天好咖啡推出的“吃飽飽套餐卡”也取得巨大成功，第三季度售出超過120,000張，持卡會員的平均購買頻率增加了4.6 次。

 

 

　　業(yè)內(nèi)分析認為，Tims天好中國的“咖啡+暖食”已成為其重要的增長策略。在“現(xiàn)制現(xiàn)售 ”模式的基礎(chǔ)上，新推出更多與健康相關(guān)的概念的產(chǎn)品，通過迎合中國消費者不斷升級的健康需求，實現(xiàn)品牌認可度和用戶粘性的提升，有望驅(qū)動其打開更大的發(fā)展空間。

　　根據(jù)財報，截至2024年9月30日，會員注冊人數(shù)達到2,280萬，同比增長35.3%。每家店鋪的平均會員人數(shù)已超過24,000人，有力促進品牌銷售增長。

　　展望未來，Tims天好中國CEO盧永臣表示：“未來，公司戰(zhàn)略重點是堅定不移地實施既定發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)貫徹‘新鮮即美味，健康低負擔’的品牌新主張，提供物超所值的健康食品；同時，穩(wěn)健拓展門店網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，為消費者帶來高品質(zhì)、高性價比、高便利性的消費體驗，以增強品牌吸引力，擴大品牌規(guī)模，提升門店效益，達成高利潤、高效資本利用的增長目標�！�(完)

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編輯：謝夢圓