中新網(wǎng)上海2月27日電 題：從田埂到云端 “田野直播”借方寸屏幕連上海城鄉(xiāng)

　　作者 謝夢(mèng)圓 李佳佳

　　午間，上海曹路鎮(zhèn)迅建村的風(fēng)還有些冷冽，上海御錦園觀賞魚(yú)養(yǎng)殖有限公司股東蔡為勇所在的大棚卻格外溫暖。將手機(jī)鏡頭對(duì)著面前水池的一角，色彩多樣的錦鯉就“游”進(jìn)了直播畫(huà)面里，引“魚(yú)友”頻頻討論。

　　相較于專(zhuān)業(yè)電商主播，蔡為勇直播的頻率和節(jié)奏都更“佛系”，“玩錦鯉是一種愛(ài)好，客戶粘性都較高，所以我一般都是和他們聊聊養(yǎng)魚(yú)的經(jīng)驗(yàn)”。于他而言，直播雖還未成為固定任務(wù)，卻是“解鎖”市場(chǎng)的鑰匙之一，“原來(lái)我們只辦線下拍賣(mài)會(huì)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很普及，全國(guó)各地的愛(ài)好者都可以看到你的魚(yú)，錦鯉本身的觀賞性意味著這門(mén)生意在互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)有更好發(fā)展”。

　　在上海浦東鄉(xiāng)村的土地上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮正以前所未有的方式重塑鄉(xiāng)村圖景。當(dāng)曹路鎮(zhèn)的魚(yú)池架起直播三腳架，當(dāng)萬(wàn)祥鎮(zhèn)的農(nóng)地里建起直播小樓，一場(chǎng)由方寸屏幕引發(fā)的資源流動(dòng)，正在田間塘頭悄然生長(zhǎng)。

　　2023年，港城奇秀夢(mèng)想中心落地萬(wàn)祥鎮(zhèn)新建村，并于同年底完成了對(duì)村集體資產(chǎn)的改造，在現(xiàn)狀房屋內(nèi)打造了8間直播間，圍繞萬(wàn)祥鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品推廣，進(jìn)行田間直播帶貨。

　　“我們這款米，結(jié)合了泰國(guó)香米的細(xì)長(zhǎng)外形和香氣，還有上海本地新米的軟糯�！闭�，萬(wàn)祥鎮(zhèn)的直播間剛開(kāi)播不久，一位主播在鏡頭前介紹產(chǎn)品，還有一位工作人員在旁輔助著，“我們家這款大米來(lái)自上海臨港萬(wàn)祥，這里是鹽堿土地，土壤中含有非常多的微生物和礦物質(zhì)，可以給大米提供非常好的營(yíng)養(yǎng)……”

　　港城奇秀夢(mèng)想中心負(fù)責(zé)人湯蕙旖告訴記者，直播間不僅依托本地優(yōu)質(zhì)的大米、水蜜桃、西瓜等農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建萬(wàn)祥特色農(nóng)業(yè)品牌，還會(huì)涉及周邊村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品以及云南怒江地區(qū)的咖啡豆等銷(xiāo)售，“電商離不開(kāi)產(chǎn)品，越靠近源頭才會(huì)有更豐富的產(chǎn)品。另外，通過(guò)直播擴(kuò)大銷(xiāo)售途徑，也能為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品逐步建立起品牌形象”。

　　新建村黨總支書(shū)記陳天燕回憶起直播基地落地之初，村民對(duì)直播會(huì)帶來(lái)何種改變尚存疑慮，直到發(fā)現(xiàn)自己的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)成功售賣(mài)，獲得了實(shí)實(shí)在在的收益，甚至遠(yuǎn)優(yōu)于賣(mài)給實(shí)體菜場(chǎng)時(shí)，他們才慢慢感受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)業(yè)的魅力。

　　上海社會(huì)科學(xué)院原副院長(zhǎng)、長(zhǎng)三角與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶研究中心常務(wù)副主任王振認(rèn)為，振興鄉(xiāng)村要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村營(yíng)運(yùn)，不僅需要和市場(chǎng)接軌，還有一個(gè)重要因素就是形成特定的商業(yè)模式，“現(xiàn)在這些示范村要形成更好的商業(yè)化營(yíng)運(yùn)模式，但這個(gè)模式不是唯一的，有的是引入民營(yíng)企業(yè)，有的是引入國(guó)企做營(yíng)運(yùn)，還有一種是集體經(jīng)濟(jì)投入營(yíng)運(yùn)”。

　　新建村正在進(jìn)行此番鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的嘗試。除了借助專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)的力量，該村還打造了一個(gè)屬于集體經(jīng)濟(jì)、名為“朱雀小院”的接待場(chǎng)所，在這里，游客可以品嘗到頗具特色的本地菜和咖啡。不僅如此，陳天燕還計(jì)劃著將當(dāng)?shù)馗嘈迈r果蔬通過(guò)“朱雀小院”的直播間賣(mài)出，讓村民真切感受到直播賣(mài)貨的“加持”，也讓消費(fèi)者更信任當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品直播。

　　在浦東鄉(xiāng)村，數(shù)字技術(shù)正悄然改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價(jià)值鏈條。從萬(wàn)祥鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品直播到曹路鎮(zhèn)的錦鯉拍賣(mài)，電商直播為村鎮(zhèn)帶來(lái)了銷(xiāo)售渠道的拓展和農(nóng)業(yè)形態(tài)的升級(jí)。屏幕內(nèi)外，數(shù)據(jù)流動(dòng)替代了傳統(tǒng)中介，這種以數(shù)字化激活內(nèi)生動(dòng)力、用市場(chǎng)化盤(pán)活在地資源的探索，正讓浦東鄉(xiāng)村煥發(fā)出更多生機(jī)。(完)

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編輯：王丹沁