中新網(wǎng)上海新聞6月27日電(湯彥俊)貝恩公司今天攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2024年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告,系列一》。報(bào)告指出,中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2023年全年和2024年一季度迎來(lái)溫和復(fù)蘇。
報(bào)告顯示,中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2023年全年實(shí)現(xiàn)了2.4%的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng),落后于中國(guó)GDP增長(zhǎng)率(5.2%)和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率(7.2%,不包括餐飲),疫情后家外消費(fèi)復(fù)蘇是影響增速的一部分原因。銷(xiāo)量全年增長(zhǎng)2.4%,仍然是推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ黄骄蹆r(jià)全年保持相對(duì)穩(wěn)定。
2024年一季度,中國(guó)快速消費(fèi)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)3.5%,推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.0%左右,比2023年同期增速高出0.5個(gè)百分點(diǎn)。銷(xiāo)量的增長(zhǎng)表明消費(fèi)者依然具有較強(qiáng)的消費(fèi)需求。然而平均售價(jià)同比下降1.5%,打破了2023年的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)展現(xiàn)積極的復(fù)蘇現(xiàn)象,GDP和社會(huì)商品零售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),社會(huì)人員流動(dòng)量也達(dá)到歷史新高。在這種情況下,快速消費(fèi)品市場(chǎng)重新向好只是時(shí)間問(wèn)題。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示,“我們看到了一些有趣的趨勢(shì),例如二線(xiàn)城市正在引領(lǐng)快速消費(fèi)品行業(yè)增長(zhǎng)。此外,雖然整體平均售價(jià)持續(xù)承壓,但我們觀(guān)察到部分品類(lèi)依然在延續(xù)高端化趨勢(shì)!
從城市層級(jí)看,二線(xiàn)城市成為快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。過(guò)去四年,二線(xiàn)城市虹吸了大量周邊人口,移居到二線(xiàn)城市的人口數(shù)量超過(guò)了800萬(wàn)。這使得二線(xiàn)城市成為大多數(shù)快速消費(fèi)品品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。
中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在過(guò)去幾年間涌入了大量新生勢(shì)力品牌,這些品牌憑借資本加持和流量紅利迅速發(fā)展。不過(guò),近年來(lái)隨著流量見(jiàn)頂、成本上漲,大部分新生勢(shì)力品牌的“燒錢(qián)”模式難以為繼。
“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和新技術(shù)涌現(xiàn),對(duì)這四個(gè)能力維度的要求也在不斷變化。在渠道力方面,新生勢(shì)力品牌愈發(fā)需要把握新興渠道機(jī)會(huì)、培養(yǎng)‘全域加速’能力,而不是拘泥于單一渠道。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為。例如,永璞積極拓展線(xiàn)下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),從“網(wǎng)紅品牌”向全渠道布局的“長(zhǎng)紅品牌”轉(zhuǎn)型;戀火通過(guò)推出適配短視頻交互的產(chǎn)品組合、內(nèi)容創(chuàng)作和極致高效的運(yùn)營(yíng),在抖音上實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
貝恩公司資深全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示:“隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,品牌商和零售商應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者真需求為導(dǎo)向,密切關(guān)注需求變化,在新細(xì)分、新地域、新場(chǎng)景、新渠道和新觸點(diǎn)上牢牢把握增長(zhǎng)機(jī)遇。同時(shí),還需要優(yōu)化成本,以此應(yīng)對(duì)持續(xù)降價(jià)的壓力。此外,品牌商和零售商應(yīng)當(dāng)拉通渠道戰(zhàn)略,把握家外消費(fèi)復(fù)蘇先機(jī),從戰(zhàn)略層面出發(fā),重新投資社交和餐飲相關(guān)渠道,并打造獨(dú)特的價(jià)值主張!(完)
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編輯:湯彥俊