中新網(wǎng)上海新聞8月23日電（記者 繆璐）8月22日，天下秀數(shù)字科技(集團)股份限公司(600556.SH)發(fā)布2024年中報，公司上半年營業(yè)收入為20.04億元，同比下降4.95%，凈利潤為0.45億元，同比減少28.17%。

　　面對上半年營銷市場的風云變幻，商家與消費者需求的快速更迭，天下秀在紅人營銷這一主營業(yè)務上展現(xiàn)出了強大的韌性，WEIQ平臺注冊商家與紅人數(shù)量實現(xiàn)雙增長，為迎接下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告旺季需求奠定了堅實基礎。在創(chuàng)新業(yè)務層面，天下秀深度探索AI技術與各業(yè)務的融合，不斷拓展紅人營銷的邊界，多款創(chuàng)新產品取得突破性進展。在全球化戰(zhàn)略方面，公司還新設了新加坡、日本和香港子公司，積極開拓境外市場，開辟新的增長空間。此外，公司持續(xù)加強現(xiàn)金流管理，積極優(yōu)化費用投入，力求在技術創(chuàng)新與商業(yè)化進程中實現(xiàn)降本增效，提升運營效率。

　　盡管短期業(yè)績略有下滑，但并未動搖天下秀對未來發(fā)展的堅定信心。半年報中，公司明確表示將繼續(xù)保持前瞻視野，依托紅人營銷平臺，布局上下游創(chuàng)新業(yè)務，與主營業(yè)務協(xié)同并進，為客戶及內容創(chuàng)作者的成長提供更大的助力。

　　大環(huán)境信心逐步回暖 紅人營銷穩(wěn)中有升

　　作為“紅人新經濟第一股”，天下秀自2009年成立以來就深耕紅人營銷領域。面對上半年營銷環(huán)境的復雜多變，公司通過完善數(shù)據(jù)系統(tǒng)、優(yōu)化客戶結構、拓展紅人與MCN資源等措施，為經營活動提供強有力支撐，公司抗風險能力凸顯。WEIQ平臺的持續(xù)優(yōu)化與良好口碑，吸引了更多商家、紅人與MCN機構的加入。截至6月30日，平臺累計注冊商家客戶數(shù)已超過20萬，注冊紅人賬戶數(shù)達到319.8萬，其中職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達到167.1萬，較2023年末增長顯著。同時，入駐平臺的MCN機構數(shù)量也增至近兩萬家，展現(xiàn)出紅人營銷生態(tài)的蓬勃活力。

　　平臺兩端數(shù)量的增長與天下秀長期重視商家、內容創(chuàng)作者的切實需求密不可分。以今年上半年為例，天下秀除了持續(xù)深耕紅人營銷平臺，還配合小紅書等平臺，積極開拓KFS內容營銷組合策略，全面覆蓋客戶需求并提高營銷效果。

　　業(yè)內人士指出，上半年注冊的商家、紅人及MCN機構注冊數(shù)量的提升，體現(xiàn)了用戶對于紅人營銷領域的關注。盡管短期公司業(yè)績增長放緩，然而長期來看，隨著廣告行業(yè)商家的策略轉變，天下秀在紅人營銷行業(yè)的龍頭效應，或將逐步凸顯。

　　資料顯示，上半年隨著“618購物節(jié)”的周期拉長，商家策略轉變?yōu)楦潇o的投放方式，這導致了廣告行業(yè)更易呈現(xiàn)出明顯的“旺季更旺、淡季更淡”季節(jié)性波動。這一情況，在下半年或將有所轉變，三季度得益于奧運會的舉辦，有望緩解淡旺季市場波動，四季度作為銷售旺季有多個大促節(jié)日，商家或將釋放更多的投放需求。在此背景下，天下秀已鏈接大量商家與活躍的紅人，平臺價值將進一步釋放。

　　此外，隨著中國直播電商行業(yè)紅利觸頂，頭部紅人給品牌的賦能降低，品牌對于頭部紅人的投放意愿逐步減少。相較于頭部紅人，天下秀長期注重“去中心化”發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，天下秀的腰尾部紅人獲得收入占比提升至83.59%，形成了紅人生態(tài)的穩(wěn)固基石。在報告期內，公司的尾部和納米級紅人收入占比進一步提升，平臺模式下紅人去中心化的優(yōu)勢顯現(xiàn)。

　　伴隨經濟回暖，廣告行業(yè)發(fā)展趨勢穩(wěn)健。市場監(jiān)管總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年廣告主繼續(xù)加大市場推廣力度，有效促進產品和服務銷售。社會消費品零售總額同比增長3.7%，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢和多樣化的趨勢。廣告業(yè)持續(xù)發(fā)揮促進消費的積極作用。下半年營銷旺季的到來以及廣告行業(yè)的增長，紅人營銷市場或將進一步擴大，天下秀將保持平臺化優(yōu)勢，促進紅人生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。

　　加速AI技術落地運用 先發(fā)優(yōu)勢賦能長效發(fā)展

　　在緊跟營銷行業(yè)趨勢的同時，天下秀緊抓AI機遇，將多年積累的紅人資源、品牌資源、大數(shù)據(jù)體系和服務能力與新興技術深度融合，積極探索面向Web3.0時代的創(chuàng)新產品與商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，WEIQ平臺海量的客戶積累為公司研發(fā)的AIGC產品的未來發(fā)展做了良好的市場鋪墊。在服務品牌客戶的基礎上，天下秀為中小商家提供降本增效的AIGC產品也將為公司帶來新的業(yè)務增量。

　　2023年，天下秀基于AI技術推出了面向C端創(chuàng)作者的創(chuàng)新性AIGC產品“靈感島”。今年上半年，“靈感島”企業(yè)端全新上線，該產品基于AIGC的賦能，全鏈路重構了營銷方式，為企業(yè)提供了社媒內容AI運營、短視頻內容AI運營等服務，有效提升了創(chuàng)作者內容創(chuàng)作效率與品牌企業(yè)的營銷效果。此外，公司在文旅領域的數(shù)字化轉型方面也取得了顯著進展，旗下3D虛擬生活社區(qū)“虹宇宙”，在繼牽手新華社發(fā)布文旅沉浸式數(shù)字化云平臺“云游中國”之后，升級啟動了MR混合式數(shù)字文旅解決方案，打造了行進式VR大空間項目為主體的線下沉浸式數(shù)字體驗新場景。今年，天下秀還與泰山區(qū)泰山文化傳承與高質量發(fā)展推進委員會達成了戰(zhàn)略合作，計劃拓展泰山文旅IP和生態(tài)場景的效益空間，為文旅產業(yè)注入新活力。

　　Web3.0趨勢機遇也為天下秀帶來新的成長空間。前瞻產業(yè)研究院認為，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的應用推廣，我國傳媒行業(yè)滲透率不斷加深，按照每年4.5%的增速測算，到2028年中國傳媒行業(yè)市場規(guī)模或將超過7000億元。

　　隨著AI、元宇宙、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術的不斷應用與拓展，天下秀正持續(xù)提升服務能力，探索新的商業(yè)模式與增長點，公司長期向好趨勢不改。業(yè)內專家指出，天下秀在紅人營銷領域具有先發(fā)優(yōu)勢和技術創(chuàng)新優(yōu)勢，未來紅人經濟在AIGC技術賦能下長效發(fā)展，公司有望實現(xiàn)價值回歸與業(yè)績的穩(wěn)步增長。（完）

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編輯：繆露