中新網(wǎng)上海新聞3月5日電(謝夢圓)當(dāng)前，加快制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、人工智能手機(jī)和電腦、智能機(jī)器人等新一代智能終端以及智能制造裝備的發(fā)展等成為社會(huì)熱點(diǎn)。
在此背景下，廣告科技公司TTD(下稱TTD)表示，中國企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造等方面已具備全球競爭力，部分領(lǐng)域甚至領(lǐng)先，新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)培育將進(jìn)一步推動(dòng)更多中國制造企業(yè)站上國際舞臺(tái)。然而，在品牌建設(shè)方面，這些出海品牌仍有待提升。據(jù) Ipsos 數(shù)據(jù)顯示，中國制造業(yè)占全球制造業(yè)30%，但全球品牌價(jià)值份額僅有18%。這表明，中國出海品牌不僅需依托產(chǎn)業(yè)升級持續(xù)擴(kuò)大海外市場規(guī)模，還需提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量出�！�，以在全球競爭中獲得更高的利潤和長期競爭力。
過去一年，中國文娛產(chǎn)業(yè)先后憑借《黑神話：悟空》與《哪吒之魔童鬧�！返雀咚�3A游戲、3D動(dòng)畫作品，以卓越的制作水準(zhǔn)和深厚的文化內(nèi)涵贏得國內(nèi)外市場認(rèn)可，持續(xù)提升中國動(dòng)漫與游戲產(chǎn)業(yè)的全球話語權(quán)，令人欣喜。
據(jù)TTD觀察，事實(shí)上，在家電、消費(fèi)電子、智能家居等傳統(tǒng)出海領(lǐng)域，一些出海品牌已經(jīng)探索出了屬于自己的成功模式。以TCL為例，作為NFL(美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)官方電視合作伙伴，通過一系列精準(zhǔn)的市場營銷策略，TCL在北美市場銷量穩(wěn)步增長，過去幾年連續(xù)雄踞北美市場出貨量第二名。2024年前三季度TCL北美75吋及以上電視銷量再上升72.6%，朝著“向一線品牌轉(zhuǎn)型”的目標(biāo)繼續(xù)邁進(jìn)。而隨著更多行業(yè)如汽車、新能源等出海新勢力的加入，提升全球消費(fèi)者對中國品牌的價(jià)值認(rèn)同，已然成為中國企業(yè)“高質(zhì)量出�！钡暮诵拿}。
然而，品牌要實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量出海”，除了需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容講好品牌故事，更需要找到合適的傳播策略和渠道組合。TTD業(yè)務(wù)遍布全世界，有著服務(wù)眾多全球頂級品牌的經(jīng)驗(yàn)，TTD也是唯一專注于幫助中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品牌出海”的國際性廣告投放平臺(tái)。該平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，依靠短期流量驅(qū)動(dòng)的營銷模式往往難以沉淀品牌資產(chǎn)，而過度依賴單一廣告渠道，更難以支撐全球化品牌的長期增長。
中國品牌“高質(zhì)量出�！钡暮诵�，在于長期、精準(zhǔn)且可衡量的品牌傳播。品牌全球化不僅是產(chǎn)品的海外拓展，更是品牌影響力的系統(tǒng)性建設(shè)。在這一過程中，Open Internet (開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài))提供了更豐富的品牌敘事空間，使品牌能夠通過多元化場景精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，在全球市場中建立長期競爭力。
顧名思義，Open Internet最大的優(yōu)勢在于它開放、透明的特質(zhì)。它是相較于社交媒體和搜索引擎等封閉式“圍墻花園”而言的。Open Internet 依托網(wǎng)站、CTV(智能電視大屏)、音頻、視頻、播客及數(shù)字戶外廣告(DOOH)等全渠道資源，打破了傳統(tǒng)廣告投放模式的局限，為品牌資產(chǎn)的構(gòu)建提供了更多的可能性。TTD的數(shù)據(jù)研究顯示，全球消費(fèi)者超過2/3的在線時(shí)間花在Open Internet上，而海外領(lǐng)先品牌基本上有 50% 以上的預(yù)算在投向這一領(lǐng)域。
The Trade Desk 中國區(qū)資深業(yè)務(wù)總監(jiān)吳昱霖表示：“‘高質(zhì)量出�！辉僦皇钱a(chǎn)品出海，而更多是品牌力的競爭。的確，以流量思維驅(qū)動(dòng)，在‘圍墻花園’內(nèi)的投放可以在短期內(nèi)帶來一定的銷量增長，但真正建立全球影響力的品牌，依賴的是長期品牌投入和市場信任。依托 TTD 一站式程序化全渠道廣告投放平臺(tái)，以 Open Internet 為核心，企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，持續(xù)優(yōu)化品牌形象并實(shí)現(xiàn)品效雙贏。未來，中國品牌的‘高質(zhì)量出�！有枰獜膯吸c(diǎn)爆發(fā)向長期積累轉(zhuǎn)變，構(gòu)建真正具有全球競爭力的國際化品牌�！�(完)
注：請?jiān)谵D(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)務(wù)必注明出處!
編輯：謝夢圓
