中新聞上海新聞5月10日電(張亨偉)，以“堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 創(chuàng)享美好生活”為主題的“中國品牌發(fā)展國際論壇中國企業(yè)品牌建設(shè)分論壇”在上海成功舉辦。
本次論壇由國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)承辦，來自政府部門、中央企業(yè)、地方國企、民企的100余名代表參加了本次論壇。
發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局
國務(wù)院國資委副秘書長莊樹新出席論壇并致辭。他表示，品牌建設(shè)，功在當(dāng)代，利在千秋，既是經(jīng)濟(jì)要求，也是政治任務(wù)。國有企業(yè)特別是中央企業(yè)，要切實(shí)擔(dān)負(fù)起推動(dòng)國家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)與合作“國家隊(duì)”的使命擔(dān)當(dāng)，更好服務(wù)國家品牌建設(shè)，讓更多企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、文化借梯登高、借船出海，不斷鑄就更多走向世界、享譽(yù)世界的“金字招牌”“百年老店”。
全國工商聯(lián)副主席常兆華在論壇中致辭。他表示，品牌的核心要義是創(chuàng)新。只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新，才能彰顯品牌差異；只有通過服務(wù)創(chuàng)新，才能提升品牌價(jià)值。品牌作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，是我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求側(cè)改革的方向，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，對(duì)于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，對(duì)于推動(dòng)我國從經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級(jí)，塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)意義深遠(yuǎn)、影響重大。
原國有重點(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席尋寰中代表中國質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長賈福興致辭。他表示，作為專業(yè)的質(zhì)量組織，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院有關(guān)品牌建設(shè)的重大決策部署，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，助力政府和企業(yè)大力推進(jìn)品牌工作。近年來，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)協(xié)助國務(wù)院國資委等政府主管部門積極推進(jìn)品牌工作，對(duì)標(biāo)國際一流品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，基于中國優(yōu)秀企業(yè)品牌實(shí)踐，探索獨(dú)具特色的品牌建設(shè)路徑和品牌管理理論，持續(xù)開展專項(xiàng)課題研究、搭建各類品牌交流平臺(tái)、廣泛開展品牌培訓(xùn)，為推進(jìn)我國品牌建設(shè)積極貢獻(xiàn)力量。
加快自主品牌建設(shè)步伐，打造世界一流品牌
中國石化董事長、黨組書記張玉卓作了題為《加快打造世界級(jí)自主品牌 更好引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講。他表示，中國石化成立38年來，結(jié)合打造“世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司”的愿景目標(biāo)與“能源至凈 生活至美”的品牌口號(hào)、“為美好生活加油”的企業(yè)使命，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)�；仡櫰放平ㄔO(shè)的探索歷程，中國石化深刻地體會(huì)到品牌競(jìng)爭(zhēng)是大國經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)、品牌革命是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐、品牌塑造更是通向基業(yè)長青的重要途徑。為進(jìn)一步落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，加快打造世界一流品牌，中國石化突出質(zhì)量第一、強(qiáng)化運(yùn)營管理、堅(jiān)持創(chuàng)新不止、扛穩(wěn)社會(huì)責(zé)任，不斷提升品牌的生命力、支撐力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
中國建筑總經(jīng)理、黨組副書記鄭學(xué)選在《貫徹新發(fā)展理念 打造中國建造名片》主題演講中指出，中國建筑完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，在緊要關(guān)頭挺身而出、勇挑重?fù)?dān)、使命必達(dá)，建設(shè)包括火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院在內(nèi)的119所應(yīng)急醫(yī)院，打造責(zé)任擔(dān)當(dāng)名片；全力以赴攻克“卡脖子”難題，努力掌握全球領(lǐng)先建造技術(shù)，勇當(dāng)全球建筑業(yè)原創(chuàng)技術(shù)“策源地”和產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長”，打造科技創(chuàng)新名片；堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，將綠色生產(chǎn)生活方式融入投資、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造、運(yùn)營全過程、各領(lǐng)域，努力走在全球綠色建造變革最前列，打造綠色發(fā)展名片；將“民心相通”作為企業(yè)“走出去”的重要使命，積極融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，尊重屬地文化，推動(dòng)交流合作，打造開放共享的名片。
“技術(shù)創(chuàng)新是培育品牌的根本和源泉。”中核集團(tuán)董事、黨組副書記李清堂以《核力無限 和你共創(chuàng)未來》為題介紹了中核集團(tuán)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他表示，中核集團(tuán)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，以科技筑牢中核品牌基石；堅(jiān)持服務(wù)社會(huì)發(fā)展，以責(zé)任塑造中核品牌形象；堅(jiān)持弘揚(yáng)偉大精神，以文化滋養(yǎng)中核品牌底色，致力于打造自主創(chuàng)新的中國品牌、培育享譽(yù)全球的知名品牌，為強(qiáng)化國家戰(zhàn)略科技實(shí)力、實(shí)現(xiàn)科技自立自強(qiáng)貢獻(xiàn)中核力量，助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和，為建成核工業(yè)強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)作貢獻(xiàn)。
國家電網(wǎng)黨組副書記韓君在《創(chuàng)新 責(zé)任 開放 打造國際領(lǐng)先的國家電網(wǎng)品牌》主題演講中表示，品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)，是企業(yè)走向世界的通行證。作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化履責(zé)擔(dān)當(dāng)，樹立開放理念，不斷加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，走出了一條具有國家電網(wǎng)特色的品牌發(fā)展之路。國家電網(wǎng)聚焦主責(zé)主業(yè)、對(duì)標(biāo)世界一流，全力打造創(chuàng)新央企的品牌形象；胸懷“國之大者”、牢記使命擔(dān)當(dāng)，全力打造責(zé)任央企的品牌形象；共建“一帶一路”、推動(dòng)合作共贏，全力打造開放央企的品牌形象。
中國中車黨委常委、副總裁王宮成發(fā)表題為《擦亮國家名片 筑強(qiáng)中車品牌》的主題演講。他表示，經(jīng)過多年探索實(shí)踐，中國中車品牌建設(shè)主要有三方面體會(huì)：一是自主創(chuàng)新是中車品牌之核。正是通過自主創(chuàng)新，推動(dòng)我國軌道交通裝備產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，并打造出以高鐵為代表的典型產(chǎn)品；二是高端品質(zhì)是中車品牌之根。目前，中國高鐵已經(jīng)叫響世界，各項(xiàng)指標(biāo)均跨入世界先進(jìn)行列；三是綠色高效是中車品牌之愿。以綠色高效為導(dǎo)向的科技創(chuàng)新，加速了軌道交通裝備現(xiàn)代化、綠色化、便捷化、智能化進(jìn)程，也鑄就了以“復(fù)興號(hào)”為代表的綠色品牌。
光明食品集團(tuán)黨委書記、董事長是明芳圍繞“堅(jiān)持品牌文化引領(lǐng)，鑄造食品行業(yè)標(biāo)桿”主題分享光明食品集團(tuán)品牌打造的經(jīng)驗(yàn)：一是傳承發(fā)展品牌文化，滿足市民生活需求；二是創(chuàng)新發(fā)展品牌文化，引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)風(fēng)尚；三是打造品牌文化硬核，創(chuàng)造高品質(zhì)生活；四是弘揚(yáng)品牌文化精神，趕超世界一流水平。他表示，光明食品集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)上海城市精神，發(fā)揚(yáng)光明圍墾精神和創(chuàng)新精神，發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢(shì)聯(lián)合”的強(qiáng)勁動(dòng)力，構(gòu)建以母品牌為統(tǒng)領(lǐng)，專業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為支撐的集團(tuán)品牌管理體系，通過不斷努力，讓上海市民享受到高品質(zhì)的生活、高質(zhì)量的服務(wù)。
紅豆集團(tuán)黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周海江在主題演講中表示，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是權(quán)力劃分市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是品牌劃分市場(chǎng)，高質(zhì)量品牌是劃分市場(chǎng)的可靠保證。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，離不開世界級(jí)高質(zhì)量品牌的支撐。他在演講中提出“高質(zhì)量品牌的‘三大支撐’”，即高技術(shù)含量、高文化含量、高社會(huì)責(zé)任。他表示，紅豆集團(tuán)正以積極的姿態(tài)，加大品牌培育力度，為助力中國品牌崛起，為打造品牌強(qiáng)國的“中國夢(mèng)”不懈奮斗。
發(fā)布《2020年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告》及“2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事”
本次論壇上，國務(wù)院國資委科創(chuàng)局副局長張曉紅發(fā)布了《2020年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告分析了當(dāng)前中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的形勢(shì)要求，從戰(zhàn)略引領(lǐng)、專業(yè)運(yùn)營、支撐保障、組織管控、全球推廣5個(gè)方面總結(jié)了中央企業(yè)年度品牌建設(shè)進(jìn)展，并對(duì)做好下一步工作進(jìn)行了部署。
論壇同時(shí)發(fā)布了2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事，不斷匯集企業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，豐富國企品牌資源池，促進(jìn)企業(yè)相互學(xué)習(xí)借鑒，加快提高品牌管理專業(yè)化水平。
品牌建設(shè)是助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力世界一流企業(yè)的重要抓手。2021年是中國品牌日活動(dòng)舉辦的第五個(gè)年頭，五年來，包括“品牌故事分論壇”“中國企業(yè)品牌建設(shè)分論壇”等在內(nèi)的品牌活動(dòng)的舉辦，為傳播品牌發(fā)展理念，加快中國自主品牌建設(shè)步伐，助力中國企業(yè)打造世界一流品牌發(fā)揮了重要作用。
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編輯：張亨偉
