中新網(wǎng)上海新聞11月28日電(劉曉)“我知道我的廣告費有一半是浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半”，世界百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克的這句話，困擾著無數(shù)商家。

　　數(shù)字時代，隨著廣告支出的不斷增長，浪費規(guī)模也在持續(xù)擴大。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字化營銷方面，中國是全球僅次于美國的第二大市場，2021年中國廣告支出超6840億元人民幣。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出占總額的65.7%。

　　過去，在人口紅利加持下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)“水大魚多”。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步由藍海市場走向紅海市場，從原本的增量市場轉(zhuǎn)向存量市場；對于廣告投放，商家的需求從獲得新用戶逐漸走向了獲得留存、活躍度、付費等更多后端的效果。

　　超級匯川廣告平臺是阿里巴巴旗下的營銷平臺，平臺總經(jīng)理楊懷淵在接受中國新聞網(wǎng)等媒體采訪時表示，這個趨勢給營銷平臺帶來兩個難點。第一，客戶依然在尋求流量和用戶，對于媒體平臺來說，不斷擴量是一件具有挑戰(zhàn)的事情。第二個難點則是對于效果廣告的要求更高——客戶的訴求是既要高質(zhì)量的精準用戶，又要更低的成本。

　　為此，今年8月，超級匯川完成了向全場景、全鏈路、智能獲客綜合性數(shù)字營銷平臺的全面升級。據(jù)楊懷淵介紹，超級匯川在UC，夸克，書旗三大信息服務(wù)主端多年的運營基礎(chǔ)之上，已經(jīng)實現(xiàn)了搜索場景，資訊場景，閱讀場景，短小視頻場景等多元化信息服務(wù)場景的整合。通過智能創(chuàng)意，智能定向，超級巡量等一系列的智能化工具的應(yīng)用促進降本增效的達成。

　　超級匯川通過內(nèi)容能力與算法能力的升級整合，打開了“普通檢索”與“服務(wù)直達”之間的通道。例如，由于超級匯川和58同城、天眼查等公司的合作，當用戶在UC或者夸克上搜索職位或者公司時，可以更加直觀準確地呈現(xiàn)出職位介紹、企業(yè)信息等公司服務(wù)入口，幫助企業(yè)更好地完成用戶精細化運營。

　　此外，超級匯川背靠阿里巴巴數(shù)字技術(shù)，推出了全鏈路轉(zhuǎn)化效果保障產(chǎn)品矩陣“超能魔方”，針對300余個行業(yè)不同類型的廣告業(yè)務(wù)模式和不同階段訴求，提供19種靈活匹配鏈路、上百種出價表達方式，實現(xiàn)一站式組合和鏈路可配置化。為企業(yè)提供體驗、需求和效果保障的同時，極大降低企業(yè)人力、資源與時間成本，提升經(jīng)營效率。

　　值得一提的是，依托產(chǎn)業(yè)帶能力與內(nèi)容能力，超級匯川與UC聯(lián)合打造了具備品類特色和高復(fù)購率的UC直播電商平臺，為商家與消費者建立了集便捷、豐富、趣味為一體的電商全鏈路消費場景，在今年618期間首次落地原創(chuàng)大促IP“匠心品質(zhì)節(jié)”，為商家經(jīng)營實現(xiàn)更加更多元化的獲客鏈路。

　　楊懷淵表示，超級匯川將依托數(shù)字技術(shù)和深度服務(wù)能力，不斷拓展數(shù)字營銷邊界，深入企業(yè)經(jīng)營各個環(huán)節(jié)，幫助各行業(yè)商家更好應(yīng)對行業(yè)新變化，抓住時代變革的全新商機與紅利。(完)

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編輯：劉曉