中新網(wǎng)上海新聞2月7日電（湯彥俊）2月7日，貝恩公司最新發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場》報告顯示，中國奢侈品市場在2022年同比下滑10%，連續(xù)5年的飛速增長暫告一段落。但是，貝恩預(yù)計，中國奢侈品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。

    2022年初，中國奢侈品市場取得強(qiáng)勢開頭，但第二季度開始的各地疫情反復(fù)造成消費(fèi)高開低走。同時，房地產(chǎn)市場降溫、收入不確定性增加以及對新冠疫情的擔(dān)憂削弱了消費(fèi)者信心。

    報告顯示，幾乎所有奢侈品品類都遭遇了市場下滑帶來的影響，但程度各不相同。線上渠道滲透率較高的品類受到疫情的影響較弱，表現(xiàn)也相對較好。例如：線上渠道滲透率高達(dá)50%的奢侈美妝品類僅縮水了6%左右。 

    其他品類的線上渠道滲透率相對較低（10%-15%），受疫情的影響也相對較大。其中，腕表市場下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水了20%-25%；時裝和生活方式品類下滑15%-20%；珠寶和皮具品類略好，下滑10%-15%。 

    報告指出，非美妝品類的表現(xiàn)與歷史趨勢一致——在遭遇下滑時，珠寶和皮具品類的表現(xiàn)往往是最好的，其次為時裝品類，而腕表品類表現(xiàn)最弱。

    貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）在此間表示：“2022年，盡管大多數(shù)奢侈品牌都遭遇了業(yè)績下滑，但也有一些品牌逆勢而為，在困難重重的情況下保持平穩(wěn)甚至取得增長。它們的成功得益于三大因素——首先，大品牌表現(xiàn)往往優(yōu)于小品牌；其次，擁有標(biāo)志性經(jīng)典款商品的品牌表現(xiàn)優(yōu)于主打流行款或季節(jié)款的品牌；最后，VIC客戶（Very Important Customer）集中度較高的品牌表現(xiàn)更好。”

    貝恩相信2022的下滑僅是暫時受挫。2023年，隨著中國逐步從新冠疫情的影響中恢復(fù)，奢侈品市場會重新走上正軌。中國市場的消費(fèi)基本面依舊穩(wěn)健，相比其他新興市場，中國有更多的中高收入消費(fèi)者，并且到2030年數(shù)量預(yù)計會翻番。這表明中國依然是全球奢侈品市場重要的增長引擎。

    “隨著疫情影響消退，中國市場奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時商場客流量和消費(fèi)者信心也會迎來反彈。我們預(yù)計奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平�！必惗鞴救蚝匣锶诵衔⑽⒈硎荆靶碌囊荒觌m然前景樂觀，但也暗藏風(fēng)險。對于奢侈品牌而言，2023年的重點在于控制中國市場與世界其他地區(qū)之間較大的價差，同時提供無國界差異的客戶體驗和VIC客戶關(guān)系管理�？偠灾�，能夠深入體察中國奢侈品市場差異的品牌將走向成功。”（完）

 

 

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編輯：湯彥俊