中新網(wǎng)上海新聞5月23日電(記者  姜煜)5月22日，總部位于上海的滔搏發(fā)布2023/24財(cái)年全年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，2023年3月1日至2024年2月29日，滔搏實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入289.3億元，同比增長(zhǎng)6.9%。公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.4%，凈利潤(rùn)率同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至7.6%，利潤(rùn)增長(zhǎng)顯著快于收入增速。

　　報(bào)告期內(nèi)，滔搏持續(xù)聚焦全域零售、用戶、創(chuàng)新業(yè)態(tài)及服務(wù)，疊加行業(yè)領(lǐng)先的效率優(yōu)勢(shì)和良好的庫(kù)存管控能力，在波動(dòng)的宏觀環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)下，公司經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中向好，收入與利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　零售運(yùn)營(yíng)提質(zhì)增效 驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)高質(zhì)量增長(zhǎng)

　　零售業(yè)務(wù)依舊是滔搏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。2023/24財(cái)年期間，滔搏以效率為導(dǎo)向，精準(zhǔn)施策、高效執(zhí)行，展現(xiàn)出了優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)韌性。

　　報(bào)告期內(nèi)，滔搏持續(xù)深化“優(yōu)選+優(yōu)化”的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)策略，財(cái)年內(nèi)總門店數(shù)目下降幅度邊際放緩，總銷售面積基本穩(wěn)定，與市場(chǎng)回暖趨勢(shì)一致。截至2024年2月29日，公司單店銷售面積同比增加6.0%。同時(shí)，滔搏持續(xù)精益單店的全域化能力，通過(guò)“實(shí)體門店+社群+門店直播+特色I(xiàn)P”的全域布局，延展傳統(tǒng)線下門店的觸達(dá)半徑，門店效率同比提升。

　　此外，滔搏以數(shù)智化賦能，穩(wěn)步推進(jìn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景延展、優(yōu)化體驗(yàn)、規(guī)模拓展和降本增效。報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先的高效貨品周轉(zhuǎn)效率，以及健康合理的新舊貨品結(jié)構(gòu)，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比下降13.4天至136.1天。

　　穩(wěn)步推進(jìn)全域一體化 精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)

　　面對(duì)消費(fèi)節(jié)奏的快速更迭與消費(fèi)者需求的多樣變化，2023/24財(cái)年期間，滔搏持續(xù)拓展以門店為基礎(chǔ)的全域化運(yùn)營(yíng)。報(bào)告期內(nèi)，滔搏的線上業(yè)務(wù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，直營(yíng)線上業(yè)務(wù)銷售額占總體直營(yíng)銷售額比例達(dá)到20%-30%中段，截至2024年2月29日，全國(guó)門店直播賬號(hào)數(shù)量突破100個(gè)，多個(gè)賬號(hào)躋身抖音戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域TOP10，全財(cái)年的門店直播銷售額同比提升約5倍，同時(shí)，公司在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)的私域社群數(shù)量突破8萬(wàn)個(gè)，滔搏私域小程序位居微信熱門運(yùn)動(dòng)戶外類小程序排行榜首位。

　　用戶運(yùn)營(yíng)層面，滔搏圍繞新老用戶的不同生命周期和個(gè)性化需求分層、精細(xì)化布局，在促進(jìn)存量用戶活躍與轉(zhuǎn)化的同時(shí)，高質(zhì)量拓展增量市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的穩(wěn)健突破和用戶粘性的持續(xù)提升。截至2024年2月29日，滔搏累計(jì)用戶數(shù)量達(dá)到7000多萬(wàn)，會(huì)員貢獻(xiàn)的門店銷售金額比例達(dá)到93.4%，復(fù)購(gòu)會(huì)員對(duì)會(huì)員整體消費(fèi)貢獻(xiàn)約占70%，核心會(huì)員占總消費(fèi)會(huì)員比例僅中單位數(shù)，但對(duì)總消費(fèi)會(huì)員的銷售貢獻(xiàn)達(dá)到近四成。

　　多元布局拓展業(yè)務(wù)邊界 與年輕一代“同頻共振”

　　基于對(duì)用戶需求和偏好的深度洞察，2023/24財(cái)年期間，滔搏以前瞻性的眼光和多元化的品牌、業(yè)態(tài)和模式，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)與年輕一代的“同頻共振”。

　　報(bào)告期內(nèi)，滔搏開(kāi)啟了與國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE和全球高海拔登山領(lǐng)導(dǎo)品牌KAILAS凱樂(lè)石的合作，并完成了對(duì)專業(yè)滑雪裝備零售商冷山和對(duì)專業(yè)戶外內(nèi)容機(jī)構(gòu)山系文化的投資。公司主力品牌與其他品牌的營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。步入新財(cái)年，公司進(jìn)一步豐富業(yè)務(wù)生態(tài)，成為高端戶外越野跑品牌norda在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，雙方攜手共探戶外市場(chǎng)新機(jī)遇。同時(shí)，滔搏啟動(dòng)了與全球領(lǐng)先的授權(quán)體育用品數(shù)字化平臺(tái)Fanatics的合作，共同發(fā)掘國(guó)內(nèi)體育IP市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　報(bào)告期內(nèi)，滔搏還完成了成立以來(lái)的首次品牌煥新，啟用充滿年輕個(gè)性和吸引力的全新視覺(jué)標(biāo)識(shí)，并發(fā)布品牌價(jià)值主張“創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)好生活”和品牌精神內(nèi)核“天生敢搏”，持續(xù)致力于與年輕消費(fèi)者建立深層次的共鳴和情感連接。此外，公司還通過(guò)創(chuàng)立花式馬拉松IP“TOP放開(kāi)跑”，延展垂直領(lǐng)域的場(chǎng)景觸達(dá)，為消費(fèi)者提供更多元化的價(jià)值，并通過(guò)打造創(chuàng)新公益IP“GREENBOX綠盒子”，向消費(fèi)者傳遞可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀和積極健康的運(yùn)動(dòng)生活方式。知名ESG評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)MSCI對(duì)滔搏的ESG評(píng)級(jí)為“BBB”，持續(xù)保持港股上市公司運(yùn)動(dòng)品類中的領(lǐng)先水平。

　　展望新財(cái)年，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇環(huán)境依然起伏，運(yùn)動(dòng)零售面臨著新的機(jī)會(huì)與變化。滔搏將繼續(xù)以效率提升為核心，堅(jiān)定踐行零售驅(qū)動(dòng)、全域驅(qū)動(dòng)、多品牌驅(qū)動(dòng)路線，夯實(shí)內(nèi)功，持續(xù)精進(jìn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)健康發(fā)展。(完)

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編輯：姜煜