中新網(wǎng)上海新聞8月24日電(記者 殷立勤)8月24日，“傳燈行動(dòng)”首屆老字號(hào)品牌與新媒體企業(yè)創(chuàng)新合作研討會(huì)在上海紡織博物館報(bào)告廳舉行。上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司與新媒體平臺(tái)上海嗶哩嗶哩科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“B站”)作為聯(lián)合發(fā)起方，中時(shí)投資旗下的中時(shí)文創(chuàng)研究中心作為執(zhí)行單位，共同發(fā)起倡導(dǎo)以老字號(hào)為代表的傳統(tǒng)文化品牌與頭部自媒體為代表的新媒體、新零售機(jī)構(gòu)，攜手開(kāi)展討論，就產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名合作以及文化出海等方面進(jìn)行深入討論。

        中國(guó)老字號(hào)正以嶄新的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)。通過(guò)“傳燈行動(dòng)”系列活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)品牌在新媒體語(yǔ)境中的新發(fā)展。與新媒體博主強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名合作等方式，不僅展現(xiàn)了中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力，更是從國(guó)家戰(zhàn)略的高度，為中國(guó)文化自信的樹(shù)立、傳統(tǒng)文化的出海以及文化輸出開(kāi)辟了新的道路，展現(xiàn)出占領(lǐng)國(guó)外品牌客戶心智的堅(jiān)定決心。

        據(jù)記者了解到，本屆研討會(huì)共收到來(lái)自全國(guó)31家老字號(hào)品牌和非遺工作室的報(bào)名申請(qǐng)，其中不乏來(lái)自雷允上、老大同、稻香村、黃隆泰、精武體育會(huì)等知名老字號(hào)品牌，行業(yè)橫跨：大健康、大眾餐飲、生活服飾、非遺手工等多個(gè)領(lǐng)域。不僅吸引了來(lái)自擁有122年歷史的云南白藥遠(yuǎn)道而來(lái)，而且還有上海本土老字號(hào)品牌代表：三槍、海螺、民光、茂昌、吳良材、亨達(dá)利、冠龍、邵萬(wàn)生、三陽(yáng)南貨店等品牌的積極參與。與此同時(shí)，兄弟省市的老字號(hào)代表青島孚德鞋業(yè)、海珊品牌、蕪湖和張家港老字號(hào)和非遺傳人也派代表專程出席了當(dāng)天的研討會(huì)。

        通過(guò)深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將其融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝中，不僅賦予了老字號(hào)品牌全新的活力，也讓傳統(tǒng)文化以更加時(shí)尚、潮流的形式呈現(xiàn)在大眾面前�！皞鳠粜袆�(dòng)”發(fā)起人之一，來(lái)自上海紡織時(shí)尚發(fā)展有限公司的汪浩然就在發(fā)言中表示：“老字號(hào)品牌與新媒體平臺(tái)有著非常多成功的合作案例，不僅有營(yíng)銷上的創(chuàng)新，還有產(chǎn)品上創(chuàng)新，更有品牌的共創(chuàng)：比如茅臺(tái)和瑞幸的醬香拿鐵，大白兔的香水和箱包，馬應(yīng)龍的唇膏。老字號(hào)不僅僅是一個(gè)商品品牌，還是歷史背景下的文化IP。

        在品牌創(chuàng)新方面，“傳燈行動(dòng)”充分利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，吸引頭部自媒體工作者在產(chǎn)品創(chuàng)意和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的深度參與，既以視頻、直播帶貨等形式，生動(dòng)地講述品牌背后的故事和文化內(nèi)涵，又以其豐富的年輕市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，支持非遺和老字號(hào)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷的雙創(chuàng)新。這種創(chuàng)新合作方式，不僅有效提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，更讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)。

        從國(guó)家戰(zhàn)略的角度來(lái)看，這一合作具有深遠(yuǎn)的意義。中國(guó)文化自信的建立，需要依托于優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和品牌。通過(guò)“傳燈行動(dòng)”搭建起老字號(hào)與 B 站博主的合作橋梁，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，有助于向世界展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，提升中國(guó)在全球文化領(lǐng)域的影響力。

        據(jù)悉，主辦方有意將“傳燈行動(dòng)”打造成系列活動(dòng)，并依托于上海紡織時(shí)尚發(fā)展有限公司旗下上海時(shí)裝周的影響力，為老字號(hào)品牌注入時(shí)尚活力。計(jì)劃于2024年10月上海時(shí)裝周期間推出“新中式美學(xué)生活市集”、“新中式品牌發(fā)展論壇”等活動(dòng)，將合作氛圍從研討會(huì)延伸至新勢(shì)力消費(fèi)模式，不僅在知名度上打響老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)第一槍，同樣在消費(fèi)品市場(chǎng)上帶動(dòng)一波浪潮。(完)

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編輯：殷立勤