中新網(wǎng)上海新聞10月20日電(李佳佳)國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS 19日首度以全新公司總部名稱“IPX”名義在上海召開2023中國授權大會(IPX Summit)。
本次大會圍繞“THE GREAT STEP”大會主題重磅官宣品牌線下旗艦店煥新開業(yè)、揭曉面向各個年齡段消費者的多元新IP矩陣，就LINE FRIENDS在過去推進品牌本土化戰(zhàn)略所取得的佳績、中國市場內(nèi)容投資布局、未來在華發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容開展深度交流探討，全面展示IPX雄厚實力及品牌聚焦中國市場的前沿洞察。
過去一年中，LINE FRIENDS堅守本土化發(fā)展戰(zhàn)略，憑借打破圈層的跨界聯(lián)名、數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)、沉浸式IP體驗等創(chuàng)新式線上線下經(jīng)營模式收獲亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，例如品牌今年推出的LINE FRIENDS線下輕體驗店，于僅七個月的時間內(nèi)在中國大陸線下零售額上實現(xiàn)二十倍的指數(shù)級增長。今年作為LINE FRIENDS以“IPX”公司總部名義召開中國授權大會的元年，品牌大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞在大會上宣布LINE FRIENDS品牌旗艦店將在今年以全新姿態(tài)重磅回歸。他表示：“中國一直是我們重資發(fā)展的核心市場，此次回歸是我們在后疫情時代下的關鍵舉措，希望能夠與更多粉絲建立緊密的溝通場景。2024年，我們將持續(xù)推進品牌線上線下IP業(yè)務的全球擴張，打造動漫、短劇等更多元化的創(chuàng)意IP內(nèi)容，以新IP、新事業(yè)、新平臺為發(fā)展目標，繼續(xù)擴大LINE FRIENDS在中國的商業(yè)版圖和影響力，期待在未來成為全球領先的文化娛樂綜合平臺。”
后疫情時代，中國及全球市場都在面臨市場格局轉變的巨大挑戰(zhàn)，人們對于新鮮事物有著高漲的熱情，愈發(fā)傾向于走出家門參與多元有趣的線下活動。始終將“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”作為品牌長期發(fā)展基石的LINE FRIENDS
精準把握“IP+線下”機遇，于會上官宣品牌線下旗艦店即將煥新回歸中國市場，以具有驚喜感、歸屬感的線下IP“萌”據(jù)點為消費者帶來獨樹一幟的沉浸式線下購物體驗，回饋中國粉絲的萬眾期待。談及此次回歸，LINE FRIENDS表示線下體驗空間一直是品牌持續(xù)探索的重要方向，在消費者生活觀念、消費行為和娛樂需求快速變化的后疫情時代下，線下店鋪是品牌與粉絲構建情感聯(lián)結過程中不可替代的重要溝通場景。未來，該旗艦店將以極具品牌萌趣特色與創(chuàng)意互動感的IP體驗成為粉絲萌友的社交聚集地，并以LINE FRIENDS旗下所有IP、待亮相IP的產(chǎn)品同步上新輻射影響、聚攏不同興趣圈層的各年齡層消費者，讓旗艦店成為品牌與消費者直接互動的全新觸點，更表達了品牌立足中國、深耕本土市場的決心。
此外，得益于對國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展和Z世代消費行為變化趨勢的精準洞察，LINE FRIENDS亦于今年全新推出“輕體驗店”，并自二月首次登陸上海后，相繼在杭州、長沙、武漢等7個一二線城市推出8家線下店鋪，為各地消費者打造了集IP衍生品販售、定制化設計、品牌互動為一體的“輕體驗工廠”，收獲了持續(xù)性的超高人氣，并通過多元萌趣體驗進一步推動IP與實體經(jīng)濟的深度融合。
在IP內(nèi)容策略布局層面，LINE FRIENDS始終將中國置于戰(zhàn)略發(fā)展首要地位，深知優(yōu)質IP內(nèi)容和基于IP內(nèi)容的商業(yè)化運營將成為品牌在中國市場的關鍵增長點。在本次大會上，LINE FRIENDS提及與韓國知名動畫工作室Million Volt Co., Ltd。達成深度戰(zhàn)略合作，由Million Volt創(chuàng)作，與國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company聯(lián)合出品的治愈系3D動畫《海豹看看》將于未來成為LINE FRIENDS在中國市場圍繞“IP內(nèi)容商業(yè)化運營”重點深耕的本土項目。該動畫自獨家登陸國內(nèi)頭部視頻平臺騰訊視頻以來廣受觀眾歡迎，僅6個月便斬獲2億播放量，成為騰訊站內(nèi)動物主題動畫排名第一，此番合作在激發(fā)LINE FRIENDS粉絲關注的同時，亦通過騰訊的龐大觀眾群體與優(yōu)質平臺引發(fā)市場各界的期待與關注。未來，LINE FRIENDS將推出一系列圍繞《海豹看看》所打造的營銷活動、數(shù)字體驗及周邊商品，以“線上+線下”的全鏈路形式多元發(fā)展IP內(nèi)容商業(yè)化模式。
此外，未來LINE FRIENDS將著重發(fā)力于借助自身卓越創(chuàng)作實力和IP矩陣優(yōu)勢與各個視頻、內(nèi)容等國內(nèi)頭部平臺開展戰(zhàn)略合作，與合作平臺受眾搭建長期對話渠道，為IP增長提供持續(xù)動力，以期實現(xiàn)內(nèi)容、商業(yè)營銷層面上的雙向賦能。與此同時，LINE FRIENDS亦將在未來于中國市場進行LINE FRIENDS STORY、minini TEA HOUSE、minini動畫等一系列新IP形象及創(chuàng)新內(nèi)容的全球首發(fā)，與更多中國消費者開啟一場“驚喜萌友碰面”，進一步完善中國市場的內(nèi)容戰(zhàn)略布局。
聚焦中國市場，從快速擴張到穩(wěn)步增長，LINE FRIENDS將矢志不渝地堅持品牌本土化戰(zhàn)略，緊跟當下社交新語境、消費新場景的發(fā)展脈搏以打造更多本土化優(yōu)質精品內(nèi)容與體驗，通過線下實體店鋪的陸續(xù)回歸、新IP矩陣亮相、立足中國的內(nèi)容戰(zhàn)略與多元化IP商業(yè)模式賦能品牌長遠穩(wěn)定發(fā)展。
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編輯：李佳佳
