中新網上海新聞6月17日電(李秋瑩 趙欣華)近日，2024上海國際珠寶首飾展覽會期間，在中國品牌建設促進會的指導下，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會(以下簡稱：“中寶協”)、國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司(以下簡稱：“珠寶國檢”)聯合發(fā)布2023年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌評價信息。這是繼2023年首次試發(fā)布之后的首次正式發(fā)布。
本次發(fā)布了50家黃金珠寶品牌集群成員單位的2023年品牌價值與品牌強度評價結果。其中，零售業(yè)27家，制造業(yè)23家，較上次試發(fā)布增加6家。零售業(yè)品牌價值評價8,155.14億元，制造業(yè)品牌價值評價3,885.04億元，總價值12,040.18億元。黃金珠寶品牌價值與品牌強度評價結果全面反映了品牌企業(yè)詳實的情況，為黃金珠寶品牌建設提供了科學、務實的參考。具體評價信息如下：
(一)2023年黃金珠寶品牌集群成員單位
制造業(yè)品牌評價信息表
(按品牌名稱拼音首字母排序)
(二)2023年黃金珠寶品牌集群成員單位
零售業(yè)品牌評價信息表
(按品牌名稱拼音首字母排序)
二、品牌評價信息形成路徑
品牌價值評價是中國黃金珠寶行業(yè)為深入貫徹國家有關品牌建設決策部署的一項重要舉措，同時也是一項社會關注度高、企業(yè)參與度強、行業(yè)影響力大的重要工作。為確保品牌評價工作公平、公正和科學、規(guī)范，中寶協以品牌評價工作為主線，組織開展了嚴謹的系統性工作。
(一)提供有力的組織保障
2019年9月，在中國品牌建設促進會的指導下，中寶協、珠寶國檢、中國黃金協會聯合相關機構和標桿企業(yè)，成立了黃金珠寶品牌集群(以下簡稱：“集群”)。
2022年，集群先后成立了品牌評價工作委員會和評審專家委員會，專項推進并組織開展黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價工作。其中，評審專委會由來自國家統計局、國家稅務總局、國家開發(fā)銀行、國家市場監(jiān)督管理總局、中國資產評估協會、中國標準化研究院、南開大學、中山大學、中國地質大學、北京文物協會、保利集團、中國黃金交易所、中國鉆石交易所、地方行業(yè)協會、人民網等單位，涵蓋經濟、質量、標準化技術、評估、文化、品牌建設、行業(yè)機構、媒體等領域的46名專家組成，有效保障了評價工作的科學性、廣泛性和代表性。
(二)嚴格依據國際國內相關標準
2020年4月，集群依據ISO 20671：2019《品牌評價 原則與基礎》國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》等有關品牌價值評價的多項國際國內標準，立項并研制了《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標準(以下簡稱：“團標”)，于2022年1月1日正式發(fā)布實施。該團標是中國黃金珠寶行業(yè)首個品牌價值評價標準，為規(guī)范黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價活動、指導企業(yè)提升品牌價值提供了科學依據和理論遵循。
團標包含了黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價范圍、行業(yè)規(guī)范性引用文件、術語和定義、品牌價值評估方法、品牌強度系數測算指標體系、品牌價值評價、品牌價值評價結果報告、附錄等8個部分。同時規(guī)定品牌強度評價指標體系的“五要素”，提供多周期超額收益法評價模型，并依照黃金珠寶行業(yè)特點給出制造業(yè)與零售業(yè)指標體系和相對應的“五要素”評價指標權重(總分1,000分)。
T/GAC 16-2021和T/CCBD 15-2021《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標準
(三)采用我國主導、國際互認的“五要素”評價指標
“五要素”指標評價體系是由我國主導建立、國際互認的品牌價值評價工作的理論基礎。基于“五要素”指標體系制定的團標是黃金珠寶品牌價值評價的技術規(guī)范�！拔逡亍焙w“有形”“質量”“創(chuàng)新”“服務”“無形”五個要素，包含一個品牌的重要支點，也反映在法律、市場、財務、利益相關方與環(huán)境五個維度中，體現了一個品牌的價值組成和結構。
有形要素，規(guī)定了財、物、人及產品市場等可量化的指標；質量要素，規(guī)定了產品的質量及其管控方面的指標；創(chuàng)新要素，規(guī)定了產品及其管理、運營等方面新穎性的指標；服務要素，規(guī)定了服務保障、能力、效果等指標；無形要素，規(guī)定了知識產權、市場資源及企業(yè)文化、誠信責任等指標。這五個要素作為一級指標又被分解成制造業(yè)的19個二級指標、60個三級指標，以及零售業(yè)的18個二級指標、56個三級指標。對品牌企業(yè)提供的上述指標真實數據進行標準化采集，并通過多周期超額收益法進行測算，最終形成公允的品牌價值。
(四)遵循科學嚴謹的工作程序
自2022年5月起，集群依據ISO：20671國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》國家標準和《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標等國際國內品牌評價相關標準，面向集群成員單位，先后組織實施了2022年、2023年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值評價工作。
為了更好地組織開展評價工作，集群先后面向申請參評的企業(yè)、評審專委會委員，通過線上視頻和線下會議相結合的方式，先后組織開展了品牌價值評價講座和專題報告會，為參評企業(yè)、評審專家講解了品牌評價工作背景、發(fā)展歷程、目標任務、測算原理、評價方法，以及評價要素分析和指標權重等內容。
根據《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標中規(guī)定的品牌評價工作程序，制定了組織動員、信息填報、形式審查、專家初審、強度打分、價值測算、數值核驗、終審備案等科學嚴謹的評價程序。評審專家委員會應用團標中規(guī)定的黃金珠寶行業(yè)品牌強度評價“五要素”指標體系，對品牌企業(yè)申報材料的“五要素”填報內容進行評審打分，確定企業(yè)“五要素”綜合發(fā)展的強度總分(滿分1,000分)。通過采集真實、準確、客觀的企業(yè)填報數據，采用多周期超額收益法進行了品牌價值測算。
三、長期開展評價工作，全面推動行業(yè)高質量發(fā)展
中國黃金珠寶行業(yè)歷經改革開放以來40多年的發(fā)展，品牌意識與打造品牌的動力越來越強，品牌建設的成果也愈加顯著，但品牌的社會影響力、品牌的國際化程度還有較大提升空間，黃金珠寶行業(yè)品牌建設任重道遠。黃金珠寶品牌建設工作將持續(xù)以行業(yè)協會、品牌集群為引領，以品牌評價標準制定、品牌評價與價值發(fā)布工作為抓手，以開展品牌論壇、品牌宣傳、品牌官培訓等系列工作為支撐，以打造國際黃金珠寶品牌中心為平臺，全面提升黃金珠寶品牌價值，培育若干具有國際競爭力的黃金珠寶知名品牌，引領推動中國黃金珠寶產業(yè)高質量發(fā)展。
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編輯：李秋瑩
