中新網(wǎng)上海新聞2月27日電(記者 康玉湛) 2月25日，“風尚無界 御風而行”2025巨量引擎服飾行業(yè)峰會舉行。巨量引擎發(fā)布品牌生意雙循環(huán)全新營銷策略，建議商家一方面發(fā)力渠道建設，采取融合發(fā)展模式，降本提規(guī)模；另一方面持續(xù)打造品牌力，拓展場景和人群，形成品牌價值提高與業(yè)績提升的正循環(huán)，以收獲短期生意突破和長期品牌回報；同時推出2025年服飾行業(yè)全新資源“御風計劃”等扶持政策，全面助力品牌高質增長。

　　作為服飾品牌經(jīng)營的必爭之地，抖音2024年占據(jù)線上服飾零售32%的份額，位居存量第一；同時貢獻了74%的增量，在各平臺中處于領先地位。

　　眾多服飾品牌在抖音實現(xiàn)增長躍遷——超150個新入局品牌2024年GMV突破千萬，超140個品牌在抖音穩(wěn)健成長超過3年。

　　在商品爆發(fā)的基礎上，種好場景的品牌會收獲更多的生意果實。2025年，抖音服飾圍繞運動健身、戶外出游、時尚穿搭、日常通勤四大核心場景，衍生出跑步、滑雪、潮流色彩、交通出行等細分場景，讓品牌與不同目標群體有效溝通。

　　以“好傳播”充分放大品牌心智。這需要品牌精心策劃內容策略，構建涵蓋品牌內容、明星內容、達人內容等多維矩陣，共同說透品牌主張；同時還需要有縝密的內容節(jié)奏規(guī)劃，整合卷動內容場、營銷場、貨架場，以30天IP循環(huán)這一最高效的觸點組合充分擴大內容影響，傳播品牌主張。

　　品牌的長期收益有賴心智耕耘，短期生意突破則需要依靠渠道拓展。服飾屬于多品行業(yè)，品牌想獲得更多銷售機會，就要在單品層面做好多渠道布局，通過直播場+貨架場+生活服務的組合策略拓寬流量，擴充更多生意份額。

　　直播場保障生意的基本盤，是品牌經(jīng)營的核心陣地。面對新的流量分發(fā)機制，品牌想提高直播場的效能，打造“百萬+”直播間是核心抓手。過程中，有兩個要點值得品牌格外關注：首先核心節(jié)奏要抓準。隨著季節(jié)和節(jié)點的更替，用戶的關注焦點發(fā)生轉移，品牌的直播場景也要隨之變換，比如母親節(jié)主打禮遇場景、五一聚焦出行場景等，讓大場貫穿全年不斷檔。

　　其次，創(chuàng)意場景是服飾品牌直播的關鍵要素，需符合貨品特性——可進行多場景穿搭、展示服飾功能等，以激發(fā)更多購買需求。

　　抖音生活服務屬于流量藍海，為品牌帶來更多波峰、更多觸點，打造更強的用戶體驗，實現(xiàn)線上線下全域經(jīng)營。目前，服飾行業(yè)已有200多家品牌入駐抖音生活服務，跑通了門店和場景兩大模式。

　　門店模式的經(jīng)營要訣是充分發(fā)揮門店的場景優(yōu)勢：品牌要先打基礎，做好入駐入團入推；再拓生意，按照常態(tài)直播+生活服務達人探店+大場聯(lián)動的公式，抬高生意天花板。而在場景模式下，商家要重視線下營銷，搭載對應場景的生活服務IP，借力熱點地標、線下體驗快閃等打造品牌大事件，以取得破圈效果。

　　除了“品牌生意雙循環(huán)”策略，巨量引擎還在峰會上重磅發(fā)布了2025年服飾行業(yè)全新資源——御風計劃，通過三檔資源包為不同品牌提供流量和運營支持；同時提供運營、產品、銷售、電商四大板塊資源的全方位助力，加速商家生意經(jīng)營。

　　新一年潮流涌動，服飾品牌迎來新的戰(zhàn)役。巨量引擎將持續(xù)優(yōu)化內容生態(tài)、強化工具矩陣，助力品牌生意御風而上，打開全新增長空間。

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編輯：康玉湛