中新網(wǎng)上海新聞5月9日電（徐明睿）妙可藍多9日在上海愚園路舉行以“一起奶酪，超棒的”為主題的品牌代言人官宣暨新品發(fā)布會。明星王一博成為新的品牌形象代言人。發(fā)布會上，妙可藍多推出花酪棒、鱈魚奶酪、手撕奶酪等系列新品。妙可藍多舉辦此次活動，也是積極響應(yīng)2024國際消費季暨第五屆上�！拔逦遒徫锕�(jié)”的具體行動。

　　活動現(xiàn)場的“含博量”很高，王一博身著妙可藍多奶酪黃色西裝，陽光而帥氣。入口處用850根奶酪棒制作的奶酪花束長度達到了五米。發(fā)布會上推出的即食營養(yǎng)系列新品，在口味和營養(yǎng)上創(chuàng)新，此外，打造的奶酪快閃店在5月9日-16日期間，將充分呈現(xiàn)奶酪和烘焙、奶酪與咖啡深度融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，奶酪“破圈效應(yīng)”進一步擴大。

　　此次新代言人官宣，也是妙可藍多經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的重要動作之一。妙可藍多不斷迭代奶酪棒這一大單品，開創(chuàng)新產(chǎn)品，推出多創(chuàng)新產(chǎn)品，面向成年消費群體。此次推出的櫻花洛神味花酪棒和桂花烏龍味花酪棒，作為妙可藍多首款花概念的成人即食營養(yǎng)系列產(chǎn)品，以花入酪，展現(xiàn)東方之美，產(chǎn)品配方主打不含蔗糖，低GI,契合當(dāng)下消費者的健康需求。值得一提的是，這款新品還附加了多重互動玩法，消費者著通過掃描花酪棒上的二維碼，可以獲取代言人趣味語音及表情包，使得產(chǎn)品具備更為豐富的消費體驗。

　　除了奶酪棒之外，其他奶酪創(chuàng)新產(chǎn)品在發(fā)布會現(xiàn)場亦備受嘉賓們的稱贊。鱈魚奶酪條定位為年輕人的第一口咸味奶酪零食，濃醇車達口感和鱈魚的咸鮮海味激發(fā)豐富的產(chǎn)品體驗，再搭配辣味或者黑松露味使得這款奶酪條具備多重復(fù)合口味，奶酪的優(yōu)質(zhì)乳蛋白和深海鱈魚的營養(yǎng)，主打小餓小累來一根的食用場景。

　　定位甜點時刻，優(yōu)質(zhì)小巧的奶酪零食一口奶酪，絲滑綿密奶酪融合香柚檸檬的清新果香，口感層次豐富，帶來愉悅味蕾享受。營養(yǎng)扛小餓的手撕奶酪作為一款高鈣高蛋白，低碳水低乳糖的原制奶酪，可以手撕成為章魚造型或者椰子樹造型使得食用充滿趣味性。

　　豐富多元的奶酪成人即食營養(yǎng)系列產(chǎn)品，成為一個極具潛力的新增長方向。奶酪化的休閑食品更加營養(yǎng)健康，口感豐富，也更適合當(dāng)下年輕巳憾粵閌誠訓(xùn)鬧髁魎咔蟆�

　　妙可藍多創(chuàng)始人、CEO柴琇在發(fā)布會上表示，不斷創(chuàng)新的極致好產(chǎn)品是構(gòu)建強大品牌的基石，奶酪未來在中國的發(fā)展具有“無限可能”�！昂兔羁伤{多一起奶酪”，就是要讓更多中國人愛上吃奶酪，讓更多人因為奶酪的美好而充滿活力。王一博積極、向上的形象，非常符合妙可藍多的品牌定位。妙可藍多此次品牌升級是希望構(gòu)造年輕化、時尚化、專業(yè)化的價值形象，倡導(dǎo)在“新消費”時代背景下，目標(biāo)受眾歡樂的情緒，追求積極向上的人生態(tài)度，實現(xiàn)精彩的生活狀態(tài)。與王一博的攜手，讓妙可藍多煥發(fā)新的形象，在在奶酪賽道上的自我進化，讓妙可藍多的奶酪全圖景加速展開。

　　分眾傳媒創(chuàng)始人江南春從“占領(lǐng)消費者心智”的角度分析了妙可藍多這些年來的營銷策略和品牌進化歷程。江南春表示，中國4億中等以上階層消費升級的方向不變。在充滿不確定的當(dāng)下，奶酪市場發(fā)展需要開創(chuàng)新人群，開創(chuàng)新場景，妙可藍多將引領(lǐng)中國奶酪新高潮。

　　近年來，妙可藍多錨定“雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略”，大力開創(chuàng)面向TO C和TO B端的多元化系列產(chǎn)品。從兒童零食到成人休閑，從家庭餐桌到餐飲工業(yè)，以豐富而優(yōu)質(zhì)的系列奶酪產(chǎn)品滿足多元化的消費需求。

　　面對中國奶酪市場的巨大發(fā)展空間，妙可藍多積極調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)營策略，線上線下全域協(xié)同，以產(chǎn)品引領(lǐng)、品牌占位、渠道精耕、管理升級為重點舉措，持續(xù)提高供應(yīng)鏈運營效率，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。（完）

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編輯：徐明睿