中新網(wǎng)上海新聞11月27日電（記者 李姝徵）深秋時節(jié)，一幅彩稻畫在上海市奉賢區(qū)李窯村火了，為這個鄉(xiāng)村振興示范村帶來了巨大流量，集聚了超高人氣。
這幅彩稻畫以“茅臺彩稻韻”主題，雖說是茅臺的一幅品宣作品，卻以稻為筆，以地為紙，在李窯村繪制出了別具一格的鄉(xiāng)村風景，成為年輕人的“網(wǎng)紅打卡地”。這幅畫為何有如此魔力，吸引年輕人趨之若鶩？這背后的流量密碼又是什么？
密碼一：回歸田園的鄉(xiāng)村音樂會
嗩吶、琵琶、電音……水稻收割時節(jié)，一場別開生面的鄉(xiāng)村音樂會在彩稻畫里上演。
這臺音樂會以“稻法自然”為主題，通過在稻田中舉辦音樂會，結(jié)合茅臺品牌與自然、藝術(shù)的深度融合，讓消費者在欣賞美麗的稻田景觀時，也能感受到茅臺的文化魅力�；顒又校魳窌膬�(nèi)容豐富多樣，包括經(jīng)典動漫音樂、現(xiàn)代流行歌曲以及傳統(tǒng)樂器的演奏，成功吸引了大量年輕觀眾的參與和共鳴。
通過這一活動，茅臺不僅讓年輕人感受到了自然與音樂的美好融合，還進一步將品牌的文化理念與年輕人的興趣愛好對接。尤其是通過互動環(huán)節(jié)，觀眾可以投票選擇曲目或親自體驗傳統(tǒng)樂器的演奏，這些互動形式大大增強了年輕人對茅臺品牌的認同感，并在無形中提升了品牌的社交屬性。
密碼二：回歸自然的都市年輕人
在彩稻畫項目執(zhí)行過程中，策劃方牢牢鎖住年輕人這一特殊群體。不論是“稻法自然”音樂會還是“親近自然 躬耕稻田 遇見美好”主題活動，都為年輕人量身定做。
期間還先后邀請了大量消費者和粉絲參與其中，親自參與稻田的插秧、管理、收割等農(nóng)事活動，不僅為村民提供了更多的勞動力，也促進了當?shù)剞r(nóng)業(yè)知識的傳播與技術(shù)的提升。在農(nóng)事體驗的過程中，參與者得以親身體驗自然的魅力和農(nóng)業(yè)的艱辛，這種親身的互動大大增強了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。
更為重要的是，茅臺通過這一項目積極踐行社會責任。通過組織“以書換蔬”的公益活動，茅臺不僅鼓勵消費者為貧困地區(qū)的孩子們捐贈書籍，還通過義賣活動，將所得款項捐贈給公益項目，為鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村教育事業(yè)貢獻力量。這一公益舉措也讓茅臺品牌在年輕消費者心中留下了深刻的社會責任形象。
密碼三：回歸本色的美麗新鄉(xiāng)村
奉賢區(qū)李窯村作為“芳華李窯”鄉(xiāng)村旅游品牌的核心村落，憑借著豐富的自然資源和鮮明的鄉(xiāng)村特色，已成為吸引都市游客和年輕人的“打卡圣地”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，李窯村的生態(tài)環(huán)境、歷史文化和旅游資源得到了很好的保護和利用，成為了展示中國鄉(xiāng)村振興成果的縮影。
“彩稻畫”項目因地制宜，采用了傳統(tǒng)的稻田藝術(shù)形式，將稻秧作為“畫筆”，在大地上創(chuàng)造出茅臺文化元素的圖案，這一創(chuàng)意的結(jié)合不僅創(chuàng)新了白酒品牌的宣傳方式，還為李窯村的稻田藝術(shù)增添了濃重的一筆。通過這幅巨大的彩稻畫，茅臺成功將“茅香稻韻”和鄉(xiāng)村文化交織在一起，讓游客和消費者在享受美麗鄉(xiāng)村景觀的同時，感受到深厚的文化底蘊。不僅為李窯村提供了更具吸引力的文化元素，增加了村民的收入，還在推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游和綠色經(jīng)濟發(fā)展的同時，也為鄉(xiāng)村振興提供了新的發(fā)展模式。
密碼四：回歸本質(zhì)的品牌新勢力
“彩稻畫”項目作為茅臺品牌推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個創(chuàng)意項目，不僅展示了品牌的文化深度，更是對李窯村這一上海鄉(xiāng)村振興示范村的有力支持。
茅臺在此項目中選擇與李窯村深度融合，將自然景觀、藝術(shù)創(chuàng)作、品牌文化以及現(xiàn)代營銷手段相結(jié)合，成功打造了一個跨界合作的范本。在這一過程中，茅臺品牌不僅借助李窯村的“網(wǎng)紅”效應(yīng)，提升了品牌的社會曝光度和影響力，還通過與鄉(xiāng)村的深度融合，讓茅臺品牌從傳統(tǒng)的高端白酒形象中走出，呈現(xiàn)出更加現(xiàn)代、親民的品牌形象。
一幅彩稻畫不僅為鄉(xiāng)村振興提供了文化和經(jīng)濟的雙重賦能，還幫助茅臺品牌實現(xiàn)了更為深入的轉(zhuǎn)型發(fā)展，特別是成功地吸引了年輕消費者的關(guān)注，并進一步拓展了品牌的邊界，成為助力鄉(xiāng)村振興、踐行企業(yè)責任、推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的典范和標桿。(完)
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編輯：李姝徵
