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361度【1361.HK】發(fā)布2023年報:業(yè)績創(chuàng)歷史新高
2024年03月13日 18:24   來源:中新網(wǎng)上海  

  中新網(wǎng)上海新聞3月13日電(記者 繆璐)3月13日,361度【1361.HK】作為知名國產(chǎn)運動品牌之一,率先發(fā)布其2023全年業(yè)績報告,成績斐然。年報數(shù)據(jù)顯示,公司全年營業(yè)收入人民幣84.2億,同比增長21.0%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利人民幣9.6億,同比增長28.7%。而361°的兩大核心產(chǎn)品:鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品,銷量分別同比增加23.0%及9.8%。此外,童裝產(chǎn)品的收益同比增加35.7%至人民幣19.6億元。此外,得益于產(chǎn)品質(zhì)量及專業(yè)度提升、線上專供品策略有效實施,以及運營效益的優(yōu)化,361°電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售收益同比增加38.0%至人民幣23.3億元。為感謝廣大股東的一貫支持,361°計劃全年派發(fā)股息每股人民幣18.7分,派息比率達40.2%,與股東共享經(jīng)營成果。

  杭州亞運會超預(yù)期賦能,多維度展現(xiàn)品牌實力

  隨著2023年經(jīng)濟社會秩序的全面恢復(fù),中國經(jīng)濟正在展現(xiàn)出強大的韌性和活力,消費市場回暖明顯。人們的消費信心逐漸增強,消費意愿穩(wěn)步回升,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了廣闊的市場空間。政府對于體育產(chǎn)業(yè)的支持力度也在逐步加大,為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力的政策保障。疊加杭州第19屆亞運會等重磅賽事的刺激,國內(nèi)消費者的體育消費熱情正加速釋放,使體育產(chǎn)業(yè)景氣度持續(xù)維持在較高位置。在這一背景下,全民健身國策的實施為公司帶來持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。361°集團不斷加速品牌力升級,鑄造品牌核心競爭優(yōu)勢,以把握時代浪潮下的行業(yè)發(fā)展新契機。

  杭州第19屆亞運會的成功舉辦為361º集團帶來了前所未有的機遇。作為連續(xù)四屆贊助亞運會的中國體育品牌,361º充分利用這一契機,通過深度綁定合作,將“中國熱愛 多一度”精神在國際舞臺上傳遞,進一步提升了品牌的專業(yè)性和市場地位。

  在亞運會籌備到閉幕期間,361º向全世界觀眾展示了其作為中國領(lǐng)先體育用品品牌的一流實力。通過贊助體育服飾和裝備、開展線下賽事活動、親身參與火炬?zhèn)鬟f,和設(shè)立亞運旗艦店及亞運展館等舉措,向廣大賽事關(guān)注者們展示承載了科技與“國風(fēng)”元素的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外,國家層面對杭州亞運會的宣傳力度加大,結(jié)合數(shù)字科技及新社交媒體的放大效能,使得361º通過杭州亞運會收獲了超預(yù)期的高曝光量。不僅提升了品牌影響力和關(guān)注度,也為集團在未來的發(fā)展中奠定堅實的基礎(chǔ)。

  強化品牌專業(yè)運動基因,力拓新生代細分市場

  《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示,就收入增長前景而言,未來3-5年,全球體育市場的年增長率為6.6%,亞洲體育市場年增長率為6.4%。而對于中國而言,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈。“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達5萬億,增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達2%,居民體育消費總規(guī)模超2.8萬億,從業(yè)人員超800萬人,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達38.5%,宏觀政策空間廣闊,未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

  隨著國內(nèi)消費市場逐步回暖,消費者對體育用品的需求更趨專業(yè)化、多元化且更傾向于選擇更具性價比的產(chǎn)品。在此背景下,集團始終秉持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位,以專業(yè)功能為本,打造多元化產(chǎn)品矩陣,舉辦覆蓋更多消費圈層的自有IP賽事,讓品牌、產(chǎn)品和消費者高效聯(lián)動。在滿足消費需求的同時,憑借對運動潮流的把握,持續(xù)驅(qū)動品牌實現(xiàn)圈層突破。

  在跑步領(lǐng)域,集團積極擴充產(chǎn)品矩陣和專業(yè)代言人體系,構(gòu)建覆蓋全國范圍的跑團聯(lián)盟。推出旗艦緩震跑鞋“速湃CQT”,以及“飛燃2.0”、“飛燃2.5”、“飛燃3.0”及“飛飚FUTURE”等一系列跑鞋新品,并擁有李子成、管油勝、李波等多位國內(nèi)知名馬拉松運動員為代言人。通過專業(yè)產(chǎn)品加持,助力代言人管油勝、李波23年內(nèi)突破個人PB,持續(xù)在跑友圈層中加深361°跑步的專業(yè)形象。

  在籃球領(lǐng)域,361º的品牌影響力也呈現(xiàn)躍升之勢。簽約國際籃球巨星尼古拉•約基奇為全球品牌代言人,這一舉動大幅提升籃球影響力,品牌代言人阿隆•戈登穿著361°戰(zhàn)靴助力球隊奪冠帶動“AG”系列及“禪5”等多款籃球鞋的熱銷。此外,361º還聘任籃球名宿呂曉明擔任少年籃球總教練,將資源布局拓展至青少年群體。

  通過自有IP賽事深化品牌影響力,361º集團在大眾市場取得顯著成果。2023年“三號賽道”在廈門成立全國首個俱樂部,強化競技性,提升專業(yè)跑者和精英跑者中的影響力;“觸地即燃”與“村BA”聯(lián)動,規(guī)模擴大,參賽人數(shù)和場次創(chuàng)新高;同時,“女子健身局”簽約女子花游世界冠軍蔣文文、蔣婷婷擔任361°女子訓(xùn)練形象大使,并與Kula瑜伽節(jié)、Keep合作大型運動活動場,已在中國十五個城市落地,迅速拓展賽事影響力。

  在滿足專業(yè)運動需求的同時,361º也重視年輕消費群體的獨特需求。通過與全球品牌代言人龔俊合作推出潮流尖貨,以及積極開拓新興賽道如滑板領(lǐng)域及電競賽道,集團成功吸引年輕消費群體的關(guān)注。此外,361°簽約中國國家滑板隊員高群翔、職業(yè)長板滑手任晴為品牌滑板運動大使,即開始布局多維度運動潮流資源矩陣,開拓滑板新賽道。2023年5月,361°攜手得物APP發(fā)售100套滑板鞋520限定禮盒,同步推出與滑板冠軍高群翔共創(chuàng)的第一款滑板鞋——361°SKATE UP上板系列“騰云”滑板鞋,這是361°首度發(fā)布滑板系列新品,宣告在滑板領(lǐng)域正式“出道”。此番滑板鞋的推出,是品牌在運動潮流領(lǐng)域的又一次全新嘗試和探索,也是其積極把握新興消費趨勢、助推品牌年輕化形象滲透的重要表達。

  361º兒童維持高速增長態(tài)勢,強化“青少年運動專家”品牌形象

  今年兩會,體教融合成為代表委員關(guān)注的焦點之一。代表委員就深化體教融合、促進青少年健康發(fā)展、體育教育等話題,集思廣益、建言獻策,提出“讓孩子們每天戶外運動兩小時”“發(fā)揮好體育中考導(dǎo)向作用”“營造家庭體育氛圍,讓孩子遠離電子產(chǎn)品”“鼓勵優(yōu)秀退役運動員進校園任教”等一系列建議。

  作為專注于青少年運動市場的品牌,361º兒童憑借其在該領(lǐng)域的資源布局優(yōu)勢,維持著高速增長態(tài)勢。其產(chǎn)品專注于跳繩、籃球、足球及跑步等專業(yè)品類,為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性、童趣時尚性的運動童裝產(chǎn)品。目前,361º兒童已在專業(yè)運動資源、產(chǎn)品矩陣及渠道規(guī)模等方面建立領(lǐng)先優(yōu)勢,業(yè)務(wù)滲透率穩(wěn)步提升。

  為進一步鞏固競爭優(yōu)勢,361º兒童不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣并拓展產(chǎn)品受眾,通過持續(xù)提升專業(yè)運動產(chǎn)品在產(chǎn)品矩陣中的占比,強化“青少年運動專家”的品牌形象,加速搶占童裝領(lǐng)域的市場份額和消費者心智。在跳繩領(lǐng)域,361º兒童迭代升級跳繩專用裝備,助力中國跳繩國家隊取得更好成績,提升品牌在跳繩領(lǐng)域的權(quán)威性與專業(yè)性。此外,361°兒童的品牌規(guī)模及渠道規(guī)模也實現(xiàn)穩(wěn)步增長。2023年361°兒童實現(xiàn)收益人民幣19.6億元,同比上升35.7%;童裝銷售網(wǎng)點數(shù)量達到2,545個,較2022年底凈增加257個。隨著門店面積的持續(xù)增加,361º兒童持續(xù)強化品牌資源與終端的聯(lián)動,高效推進終端門店銷售轉(zhuǎn)化。

  以科研創(chuàng)新增強核心增長動能,有效推動節(jié)能減排進程

  2023年361°在科研創(chuàng)新方面取得顯著成果。集團設(shè)立于福建省晉江市的研創(chuàng)中心,擁有先進的研發(fā)能力和設(shè)備檢測能力。憑借強大的科研實力,361°榮膺國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級綠色工廠、國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家級學(xué)會服務(wù)站、國家級知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)等多項國家級榮譽。為提升產(chǎn)品競爭力,361º全面貫徹“以專業(yè)運動驅(qū)動品牌”的策略,通過科技研發(fā)投入,實現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)迭代升級。其專業(yè)運動產(chǎn)品助力代言人在比賽中取得佳績,驗證了產(chǎn)品的專業(yè)性和競爭力。此外,361º還發(fā)布了“CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣”,以科技賦能綠色低碳發(fā)展,推動體育用品行業(yè)節(jié)能減排進程。

  全渠道勢能穩(wěn)步提升,整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢

  361º積極推進線下渠道建設(shè),提升門店數(shù)量和規(guī)模,實現(xiàn)回顧年度較上年凈增門店254家,國內(nèi)門店總數(shù)達到5,734個,商超百貨渠道及九代門店占比均快速提升。在推進線上線下全渠道融合發(fā)展的同時,不斷優(yōu)化終端零售質(zhì)效,實現(xiàn)整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢。

  在數(shù)字化趨勢下,361º積極加強電商渠道建設(shè),將電商業(yè)務(wù)打造為重要的營銷增長點。通過深挖線上客群的消費特點,調(diào)整電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營節(jié)奏,成功構(gòu)筑起線上差異化競爭優(yōu)勢,引領(lǐng)品牌在“6.18”、國慶期間、“雙十一”等重要節(jié)點的火爆營銷熱潮。

  多家機構(gòu)高度認可361°,差異化布局跑贏行業(yè)

  德邦證券認為361°是研發(fā)賦能踐行者,相關(guān)投入處在行業(yè)較高水平。361°成立研發(fā)中心,保證專業(yè)度的同時兼顧時尚潮流設(shè)計,以滿足消費者多元化需求;其中公司位于晉江的研創(chuàng)中心擁有先進的能力及設(shè)備進行檢測,可支持智能化運動裝備、結(jié)構(gòu)類運動裝備、功能性運動裝備、功能材料等多類型研創(chuàng)實驗。2017年以來研發(fā)投入占比維持在3.5%以上。

  中泰國際則認為361°是“消費降級”趨勢的受益者。361°在國內(nèi)有5,642個銷售網(wǎng)點,其中76.3%的門店位于三線及三線以下城市,一線及二線城市的門店數(shù)量分別約4.9%及18.8%。低線城市的競爭情況較溫和,消費者在疫情后對自身健康更加注重,運動意識逐漸提高,為體育服飾產(chǎn)品銷售提供廣闊增長空間。三、四線城市仍以中低收入消費群體為主,對消費品的價格敏感度較高,公司產(chǎn)品以“性價比”著稱,符合當?shù)叵M水平。這也對原先定位中高端市場產(chǎn)品定價較高的同業(yè)運動品牌形成了進入低端市場的壁壘。零售消費在疫情后復(fù)蘇緩慢,“消費降級”明顯,公司產(chǎn)品符合當下消費趨勢。

  361°集團執(zhí)行董事兼總裁丁伍號先生表示:“2024年又是一個體育大年,適逢奧運和各類大型體育賽事舉辦,我們相信在此大背景下,中國乃至全球的體育運動熱情會更加高漲,這也是我們對2024年行業(yè)發(fā)展和公司業(yè)務(wù)持續(xù)進步的信心來源。展望未來,我們也將牢牢把握機會,定力向上。在深化科研創(chuàng)新賦能、提升品牌力和影響力上持續(xù)前進;同時傳遞‘多一度熱愛’精神,積極承擔社會責(zé)任,與所有利益相關(guān)者共贏發(fā)展,為社會創(chuàng)造更多價值!(完)

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編輯:繆露  

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