中新網(wǎng)上海新聞7月12日電(康玉湛) 近日，由北面(The North Face)發(fā)起的 Climb Festival "北面攀巖節(jié)"盛大開幕，來自全國(guó)各界的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和攀巖愛好者齊聚上海北外灘，以上海獨(dú)有的林立高樓為天際線，展開攀巖賽事，帶來一場(chǎng)酣暢漓淋的"都市攀登"。

　　據(jù)悉，北面在賽事中融合音樂場(chǎng)景、打卡互動(dòng)機(jī)制、社群對(duì)話和探索主題展覽等多元策劃為攀巖文化和探索精神賦能，北面希望通過本次"攀巖節(jié)"活動(dòng)熱潮激發(fā)民眾對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)的興趣。

　　"攀巖節(jié)"作為北面戶外節(jié)日文化IP的重要組成部分，是品牌再度"回歸"都市的全新策動(dòng)，展現(xiàn)了品牌通過舉辦新型專業(yè)戶外賽事、深化品牌獨(dú)創(chuàng)IP印象以引領(lǐng)行業(yè)的先鋒姿態(tài)。打造攀巖活動(dòng)企劃是"山地文化"在多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的一種延伸，也是新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目觸及民眾的必經(jīng)之路。其實(shí)，北面對(duì)于"山地節(jié)"在亞太的落地可以追溯到2022年末——在當(dāng)年的跨年夜，品牌用一場(chǎng)為期兩天的山地文化體驗(yàn)之旅開啟新年。一眾山地運(yùn)動(dòng)愛好者和頂尖運(yùn)動(dòng)員在萬科松花湖度假區(qū)集結(jié)，在新年的第一天迎光而上。一場(chǎng)山地之旅也為北面開啟了全新的篇章。至今，品牌誠(chéng)意打造的"山地節(jié)"從籌劃到發(fā)展成形已有近兩年的孵化，全新打造的 IP 不僅成為了北面獨(dú)樹一幟的民眾交流創(chuàng)意單元，也在過去一段時(shí)間為品牌描繪了日益清晰的發(fā)展藍(lán)圖。

　　面對(duì)外界趨勢(shì)的變化和本土戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的風(fēng)向，近年來，北面對(duì)于品牌的發(fā)展規(guī)劃也思考頗多。"山地節(jié)"的誕生在某種意義上展現(xiàn)了北面重新思考戶外運(yùn)動(dòng)的成長(zhǎng)軌跡后，從自身出發(fā)為民眾和行業(yè)帶來一些新的視角。北面過去兩年將業(yè)務(wù)更清晰地劃分為"山上"和"山下"兩部分——這并不意味著品牌對(duì)于所有規(guī)劃都設(shè)定了界限和條框，就如過去的幾次"山地節(jié)"活動(dòng)對(duì)于兩種方向皆有涉及，北面想要呈現(xiàn)的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景是在保持專業(yè)純正之余能夠展現(xiàn)人文意義的包容多元，而"山地節(jié)"IP可以說是品牌嘗試用新鮮議題溝通戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的一種有效切入方式。

　　北面突破性地"造節(jié)"其實(shí)不止于品牌在創(chuàng)意層面的延伸需求，或是作為品牌精神展示的突破口；對(duì)外，"山地節(jié)"更是一種用專業(yè)口吻與民眾對(duì)話的渠道，展現(xiàn)了北面用自身影響力和話語權(quán)重塑行業(yè)氛圍的格局。

　　"山地節(jié)"活動(dòng)不僅涵蓋了冬季和夏季運(yùn)動(dòng)，亦有與都市文化的融合、深入親子互動(dòng)的探索，品牌的包容性和細(xì)致考量亦展現(xiàn)無余。與此同時(shí)，在一系列"造節(jié)"策劃中，有戶外領(lǐng)域比較"熱門"的滑雪、登山項(xiàng)目，亦有攀巖等在國(guó)內(nèi)目前相對(duì)還比較小眾的主題。作為奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目之一，攀巖運(yùn)動(dòng)的潛能在中國(guó)正在被"開發(fā)" ，而北面也期待通過"造節(jié)"活動(dòng)傳播該類新興項(xiàng)目的正向能量。(完)

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編輯：康玉湛