中新網(wǎng)上海新聞8月12日電（記者 繆璐）近日，彪馬公布2024財年第二季度及上半年財報，經(jīng)貨幣調(diào)整后第二季度營收21.17億歐元，同比增長2.1%，上半年毛利率增長至47.2%。作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)上半年營收取得高單位數(shù)增長，連續(xù)六個季度實現(xiàn)正增長。
首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“過去幾個月推出的全新產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)推動了消費者對彪馬品牌的強勁需求。下半年，我們將推出更多令人期待的新品�；诘诙径鹊某錾憩F(xiàn)，我們有信心實現(xiàn)全年業(yè)績目標(biāo)。今年夏季的體育盛會為彪馬提供了一個完美的舞臺，使我們能夠向全球展示最新產(chǎn)品和NITRO氮氣科技的創(chuàng)新成果。我們?yōu)檫\動員們?nèi)〉玫妮x煌成績感到無比自豪，并且非常榮幸能夠與他們共同慶祝這些激動人心的時刻�！�
第二季度開始，彪馬開啟十年來首次全球品牌煥新“FOREVER. FASTER. - 英雄，所見不同”，以歐洲杯、美洲杯、夏季體育盛會等全球賽事為契機，持續(xù)向消費者傳遞彪馬作為全球最快運動品牌的定位。彪馬大中華區(qū)以本地消費者需求為核心，堅持專業(yè)運動(Faster)與時尚潮流(Forever)雙線市場策略，不斷推出“更中國、更潮流、更突破”的創(chuàng)新產(chǎn)品和零售體驗，助力業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長。今年四月，圍繞 F1 中國大獎賽開展的 PUMA F1中國周系列活動，為中國消費者帶來了直截了當(dāng)?shù)乃俣雀兄拖蠕h運動時尚的洗禮，也將彪馬打破常規(guī)、突破極限的品牌態(tài)度深埋進了更廣泛大眾的認(rèn)知之中。此外，彪馬連續(xù)第二年贊助國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站，持續(xù)助力全球頂級賽事在華發(fā)展。
以本屆夏季體育盛會為契機，彪馬再度開啟田徑新篇章。麾下簽約運動員蒙多·杜普蘭蒂斯、朱莉安·阿爾弗雷德、雅羅斯拉娃·馬胡奇克穿著彪馬精英級田徑跑鞋蟬聯(lián)金牌，其中杜普蘭蒂斯再度打破男子撐桿跳世界紀(jì)錄，續(xù)寫更快、更強的速度傳奇。此前，彪馬簽約運動員馬胡奇克打破女子跳高世界紀(jì)錄，將人類極限推向新的高度。賽場之外，地處巴黎黃金地帶的PUMA House成功舉辦了新聞發(fā)布會、運動員見面會、慶祝派對等多場活動，并通過NITRO實驗室向全球展示了彪馬的創(chuàng)新精神與技術(shù)進步，為運動員及合作伙伴創(chuàng)造了一段難忘體驗。
在潮流領(lǐng)域，彪馬經(jīng)典潮流鞋款Speedcat強勢回歸，聯(lián)手新晉全球品牌代言人Rosé樸彩英重新演繹經(jīng)典前衛(wèi)的賽車美學(xué)，引領(lǐng)全球薄底鞋流行風(fēng)潮，大中華區(qū)發(fā)售即售罄。在社交媒體上，Speedcat延續(xù)Palermo、Suede XL等彪馬明星鞋款熱度，獲得大批潮流愛好者追捧。 此外，彪馬攜手全能音樂人HENRY劉憲華演繹最新FOREVER DANCE用舞之地系列 ，通過產(chǎn)品設(shè)計的不斷革新詮釋品牌與街舞的深厚淵源，拓寬街舞邊界。
在產(chǎn)品方面，彪馬持續(xù)升級NITRO氮氣科技，并于近日發(fā)布全新一代長距離氮氣科技跑鞋Deviate NITRO™ 3，首次將NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE三項PUMA頂尖跑步科技融合，為跑者提供更平滑、更穩(wěn)定的速度來源，大幅提升運動過程中的推進力與能量輸出。
彪馬持續(xù)助力全民體育發(fā)展，深耕運動社群，加深與本地消費者的鏈接。5月27日，彪馬與上海跑步圣地盧灣體育場達(dá)成長期合作。彪馬PR5000、能量喚醒跑、城市探索跑等覆蓋全國的跑步社群活動，為不同競速目標(biāo)的跑者提供專業(yè)跑步裝備和豐富的賽道體驗。7月18日，彪馬與中國新興足球賽事IP過人王開啟合作，將歷時10個月跨越30座城市，為全國足球愛好者帶來豐富的比賽互動和頂尖產(chǎn)品體驗，持續(xù)為中國足球文化發(fā)展貢獻力量。
此外，彪馬從消費者體驗出發(fā)，陸續(xù)推出全新形象店鋪，以貼合當(dāng)下運動潮流消費者的習(xí)慣和需求，帶來全新的零售空間和社交場域。另一方面，彪馬持續(xù)拓展數(shù)字渠道邊界，加大力度投入社交電商領(lǐng)域，通過種草明星單品引領(lǐng)穿搭趨勢。（完）
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編輯：繆露
