中新網(wǎng)上海新聞3月14日電（記者 繆璐）全球知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA彪馬近日公布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營(yíng)收22.89億歐元，同比增長(zhǎng)9.8%，2024全年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.4%至88.17億歐元。作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，彪馬大中華區(qū)第四季度營(yíng)收錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　彪馬始終堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)”與“時(shí)尚”雙線市場(chǎng)策略，也是最早將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合的品牌之一。

　　2024年，彪馬傳奇鞋款Speedcat煥新回歸，以經(jīng)典造型詮釋賽道美學(xué)，以現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)引領(lǐng)全球薄底鞋風(fēng)潮。在中國(guó)，陸續(xù)發(fā)布的Speedcat新配色數(shù)次售罄，并連續(xù)登頂小紅書(shū)平臺(tái)薄底鞋相關(guān)搜索量及內(nèi)容滲透率榜首。與此同時(shí)，PUMA從品牌經(jīng)典檔案中汲取靈感，為Bella UT、Mostro等標(biāo)志性薄底鞋款注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以多元化的薄底鞋系列重新定義先鋒時(shí)尚。今年巴黎時(shí)裝周期間，彪馬攜手法國(guó)奢侈品牌Balenciaga打造聯(lián)名系列產(chǎn)品，將巴黎世家標(biāo)志性設(shè)計(jì)語(yǔ)言與PUMA高性能運(yùn)動(dòng)服飾相融合，以先鋒視角演繹彪馬在足球和賽車(chē)文化領(lǐng)域的底蘊(yùn)和創(chuàng)新，進(jìn)一步鞏固了PUMA在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　速度是彪馬最重要的品牌基因。2024年，F(xiàn)1明星賽車(chē)手夏爾·勒克萊爾、阿斯頓·馬丁沙特阿美F1車(chē)隊(duì)相繼加入彪馬賽車(chē)大家庭，彪馬繼續(xù)拓展品牌在賽車(chē)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。在F1 2025賽季，彪馬將為法拉利F1車(chē)隊(duì)、F1威廉姆斯車(chē)隊(duì)、Stake F1車(chē)隊(duì)Kick索伯、阿斯頓·馬丁沙特阿美F1車(chē)隊(duì)的賽車(chē)手和團(tuán)隊(duì)提供高性能賽車(chē)服和鞋履裝備，并攜手F1賽事官方，共同譜寫(xiě)激動(dòng)人心的全新篇章。今年3月，彪馬與法拉利車(chē)隊(duì)在意大利馬拉內(nèi)羅慶祝雙方合作20周年，并于新賽季開(kāi)賽前夕，為車(chē)迷朋友和車(chē)隊(duì)擁躉帶來(lái)PUMA x法拉利2025賽車(chē)系列產(chǎn)品。從高性能賽車(chē)裝備到街頭時(shí)尚單品，彪馬與F1合作伙伴們正聯(lián)手演繹未來(lái)賽車(chē)文化的無(wú)限可能。

　　在足球領(lǐng)域，彪馬正式開(kāi)啟與葡萄牙足球協(xié)會(huì)的合作紀(jì)元，并于今年1月，正式發(fā)布為葡萄牙男足與女足國(guó)家隊(duì)打造的全新球衣系列，以極具未來(lái)感的方式演繹葡萄牙“五盾軍團(tuán)“的輝煌傳統(tǒng)，為運(yùn)動(dòng)員和球迷帶來(lái)兼具運(yùn)動(dòng)性能與文化底蘊(yùn)的球衣產(chǎn)品。產(chǎn)品方面，彪馬正式發(fā)布全新一代FUTURE 8足球戰(zhàn)靴，全新升級(jí)的FUZIONFIT³鞋面配置，為球員的雙腳提供穩(wěn)定貼合又不失靈活的鎖定體驗(yàn)。在籃球賽場(chǎng)，彪馬重磅簽約NBA球星泰瑞斯·哈利伯頓，繼續(xù)升級(jí) PUMA HOOPS 籃球版圖。

　　在田徑賽場(chǎng)，彪馬繼續(xù)攜手精英運(yùn)動(dòng)員挑戰(zhàn)極限。今年3月1日，彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員蒙多·杜普蘭蒂斯在2025年世界田聯(lián)室內(nèi)巡回賽中第11次刷新男子撐桿跳世界紀(jì)錄，將人類(lèi)極限提升至6.27米。彪馬持續(xù)升級(jí) NITRO 氮?dú)饪萍�，并發(fā)布全新一代氮?dú)饪萍寂苄?Deviate NITRO™3，使用雙層中底結(jié)構(gòu)，首次將 NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE碳板三項(xiàng) PUMA 頂尖跑步科技融合，為跑者提供柔韌緩震和極致回彈，并保證了鞋身的輕量化。

　　在中國(guó)，彪馬繼續(xù)以“在中國(guó)，惠中國(guó)，為中國(guó)體育加速”的本土化戰(zhàn)略，堅(jiān)定支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。2024年11月，彪馬助力風(fēng)靡全球的HYROX綜合性健身跑賽事首次登陸中國(guó)內(nèi)地，作為HYROX全球合作伙伴，彪馬以Deviate NITRO™ 3彪破3競(jìng)訓(xùn)碳板跑鞋和HYROX聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服飾系列為選手帶來(lái)暢快運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)健身跑社區(qū)發(fā)展和競(jìng)技水平的提升。未來(lái)，彪馬將繼續(xù)攜手HYROX賽事官方，在國(guó)內(nèi)舉辦更多賽事，為全國(guó)健身愛(ài)好者帶來(lái)展示自我的競(jìng)技舞臺(tái)。

　　中國(guó)是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。進(jìn)入中國(guó)26年來(lái)，彪馬中國(guó)團(tuán)隊(duì)不斷加強(qiáng)本地化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力，為消費(fèi)者帶來(lái)“更中國(guó)、更先鋒、更突破”的產(chǎn)品和服務(wù)。今年1月，彪馬零售升級(jí)再迎里程碑，全國(guó)第三家Sneaker Box門(mén)店落地北京潮流地標(biāo)三里屯太古里。作為彪馬零售體系中的“尖貨首發(fā)陣地”，Sneaker Box結(jié)合本地文化特色，以創(chuàng)新零售空間詮釋彪馬品牌基因，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)時(shí)尚穿搭靈感和先鋒購(gòu)物體驗(yàn)。門(mén)店升級(jí)之外，彪馬突破線上線下零售渠道邊界。2024年，基于微信生態(tài)的全域經(jīng)營(yíng)模式，彪馬 All-in-One 小程序上線，成功打通線上線下庫(kù)存，推出全渠道會(huì)員計(jì)劃，并通過(guò)企業(yè)微信等工具成功激活全國(guó)線下店鋪導(dǎo)購(gòu)群體，實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng)。

　　彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)，源自于從產(chǎn)品布局到渠道創(chuàng)新的本土化全面落地。2025年，彪馬將通過(guò)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等全球頂級(jí)賽事，再度開(kāi)啟全球品牌煥新，繼續(xù)突破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的邊界，向每一位運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者傳遞獨(dú)屬于彪馬的先鋒精神。（完）

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編輯：繆露