中新網(wǎng)上海新聞10月15日電(李佳佳)孩之寶(納斯達(dá)克：HAS)一年一度的授權(quán)峰會15日在上海舉行。本屆峰會以“玩創(chuàng)魔力”為主題，分享了孩之寶全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略和中國市場授權(quán)合作計(jì)劃，并展望授權(quán)行業(yè)發(fā)展的未來。
孩之寶全球授權(quán)業(yè)務(wù)高級副總裁Marianne James表示：“中國是孩之寶最重要的市場之一，未來我們將繼續(xù)攜手重點(diǎn)領(lǐng)域的優(yōu)秀合作伙伴，共同推動授權(quán)業(yè)務(wù)向前發(fā)展，為粉絲提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)�！�
中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，六年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，授權(quán)商品和服務(wù)正在被更廣泛的市場接受，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。
作為全球品牌娛樂領(lǐng)導(dǎo)者，孩之寶堅(jiān)持以建設(shè)品牌為核心目標(biāo)，不斷從眾多經(jīng)典品牌和新興品牌中挖掘價(jià)值，通過玩具、游戲、消費(fèi)品、數(shù)字游戲和服務(wù)、全球娛樂體驗(yàn)以及電影、電視和數(shù)字內(nèi)容等多種形式將1900多個(gè)無與倫比的品牌組合帶入全球數(shù)億粉絲的生活之中。在License！ Global期刊最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告與榜單中，孩之寶以141億美金零售額位居Top 150全球授權(quán)商第5位。
在過去的100多年間，孩之寶始終陪伴著全球粉絲的成長，不斷調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略以適應(yīng)市場環(huán)境的變化。在本次峰會上，孩之寶分享了“CREATING MAGIC THROUGH PLAY(玩創(chuàng)魔力)”的戰(zhàn)略，展示了孩之寶全面升級公司使命和愿景的方向。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，孩之寶將持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容的延續(xù)與創(chuàng)新，通過吸引人的內(nèi)容將品牌故事傳遞給世界，與粉絲建立深層次的聯(lián)系。今年，變形金剛系列大電影《變形金剛：起源》的上映獲得了粉絲的喜愛。2025年，孩之寶旗下品牌還將帶來一系列全新的影視內(nèi)容，例如《小豬佩奇迷你劇》第二季、《睡衣小英雄》第六季、《小豬佩奇》第十一季、《小馬國大小事》第一季、《變形金剛：地球火種》第二季等。
中國授權(quán)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)從1.0時(shí)代進(jìn)入到了2.0時(shí)代。過去簡單貼圖的授權(quán)產(chǎn)品不再能滿足消費(fèi)者更深層次的需求，消費(fèi)者對精神需求越來越重視，消費(fèi)習(xí)慣也隨之改變。這些變化都要求授權(quán)合作雙方要能把品牌和產(chǎn)品的理念融合在一起講故事，同時(shí)也需要更具創(chuàng)意的營銷推廣方式來推動品牌及產(chǎn)品破圈。
洞察到新的市場趨勢，孩之寶以消費(fèi)者喜好及需求為優(yōu)先，協(xié)同各個(gè)領(lǐng)域的合作伙伴，共同打造了一場又一場精彩紛呈的品牌活動引爆市場，打破圈層增強(qiáng)互動，為粉絲們帶來與品牌更多的想象空間。
以孩之寶旗下多個(gè)標(biāo)志性品牌為例，小豬佩奇和變形金剛分別在今年迎來了20周年、40周年的重要周年紀(jì)念。為了給新老粉絲帶來不一樣的驚喜，兩大品牌已陸續(xù)推出眾多精彩活動，并為消費(fèi)者準(zhǔn)備了充滿吸引力的全新授權(quán)產(chǎn)品。
今年8月，小豬佩奇攜手眾多合作伙伴，為小朋友與“大頑童”們獻(xiàn)上了一場精彩絕倫的歡樂派對。活動現(xiàn)場充滿佩奇裝飾元素，還能獲得小豬佩奇主題周邊等豐富禮品。
除此之外，將于12月在上海舉辦的變形金剛“塞伯坦年會”，毫無疑問是給粉絲的一場盛大集會。作為變形金剛40周年的粉絲獻(xiàn)禮，活動將集品牌發(fā)布與互動裝置體驗(yàn)于一體，邀請諸多重磅嘉賓與設(shè)計(jì)師一同出席，到場的粉絲可以以眼見為實(shí)的方式探索變形金剛40周年“遠(yuǎn)超所見”的發(fā)展歷程。
當(dāng)前，中國授權(quán)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)千億級，位居全球第五大市場、亞洲第二。不同年齡層的消費(fèi)者有著差異化的需求和偏好，這要求品牌授權(quán)合作的雙方得根據(jù)不同年齡群體的相應(yīng)需求尋求增長機(jī)會。
得益于強(qiáng)大的品牌矩陣，孩之寶可以滿足各個(gè)年齡層消費(fèi)者的需求。不管是學(xué)齡前還是成年人，孩之寶都為他們準(zhǔn)備了豐富的產(chǎn)品及體驗(yàn)。例如，喜馬拉雅作為孩之寶的長期合作伙伴，也是小豬佩奇、小馬寶莉、變形金剛的有聲合作伙伴。雙方合作推出的音頻產(chǎn)品主要面向0-12歲的孩子，此外，還有面向成人的各類變形金剛收藏級產(chǎn)品。
在孩之寶旗下多個(gè)標(biāo)志性品牌之中，小馬寶莉作為覆蓋多個(gè)年齡段群體的全球知名品牌頗具代表性。自誕生以來，小馬寶莉已風(fēng)靡全球超過數(shù)十年，粉絲遍布全球70多個(gè)國家。伴隨著每一代人不同的成長軌跡，小馬寶莉也延伸出不同代際的形象和內(nèi)容，歷代小馬形象均受到粉絲的喜愛，比如復(fù)古小馬、第四代小馬寶莉(G4)和全新推出的第五代小馬寶莉(G5)，它們共同構(gòu)成了龐大而豐富的“小馬宇宙”。
今年9月，為陪伴粉絲們開啟高校新生活，孩之寶推出了小馬寶莉2024校園行活動，將“小馬宇宙”一齊帶入全國各大高校。除了豐富精彩的現(xiàn)場活動，包括卡游、企順、金添等眾多小馬寶莉合作伙伴也積極參與，共同“點(diǎn)亮”新學(xué)期精進(jìn)友誼的神奇魔法。
正值40周年的變形金剛也開啟了一系列營銷事件。長安汽車正式進(jìn)入自主品牌乘用車造車40周年，雙方合作重磅推出了“一車抵多車，可變新汽車”長安啟源E07；變形金剛與飛利浦?jǐn)y手推出的聯(lián)名款電動剃須刀在飛利浦健康生活實(shí)驗(yàn)室旗艦店發(fā)布，吸引了大量年輕消費(fèi)者；針對收藏級用戶，變形金剛聯(lián)合Threezero推出了還原度極高的手辦，提供給粉絲更好的把玩體驗(yàn)。此外，變形金剛還聯(lián)合優(yōu)衣庫推出UTme！x 變形金剛聯(lián)名系列，讓每個(gè)粉絲都能找到合適自己的產(chǎn)品。
孩之寶基于對消費(fèi)者和品類的深入洞察、與眾多零售商的緊密合作，能夠?yàn)槭跈?quán)商和消費(fèi)者策劃并定制零售計(jì)劃，讓品牌授權(quán)產(chǎn)品全方位觸達(dá)消費(fèi)者。
如今，在名創(chuàng)優(yōu)品各大門店可以找到一系列豐富的小馬寶莉周邊產(chǎn)品，包括毛絨公仔、時(shí)尚包袋、文具等。名創(chuàng)優(yōu)品作為小馬寶莉的首家零售合作伙伴，不僅通過全國性的門店網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，為小馬寶莉多個(gè)品類的授權(quán)產(chǎn)品提供了一個(gè)集中展示與購買的平臺，更是在廣州開設(shè)了小馬寶莉主題店鋪，并計(jì)劃進(jìn)入更多城市。
同樣值得一提的還有孩之寶與授權(quán)商一道聯(lián)合玩具反斗城(ToysRUs)開展的變形金剛主題活動。以《變形金剛：起源》電影上映為契機(jī)，雙方整合門店及線上渠道資源，與YOLOPARK、雷曦、一正等合作伙伴一道將變形金剛等相關(guān)產(chǎn)品帶入終端零售市場，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光和終端零售的結(jié)合。
不僅如此，通過實(shí)景娛樂授權(quán)的方式，孩之寶在主題零售賽道上也做了新的嘗試：全國首家“Hasbro on the Go”授權(quán)專賣店正式落戶浦東機(jī)場T2國內(nèi)混流層，這家授權(quán)專賣店將囊括孩之寶自有生產(chǎn)玩具及游戲產(chǎn)品和品類豐富的授權(quán)產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足不同年齡段的客群在文化消費(fèi)領(lǐng)域上的需求，將來還會為消費(fèi)者帶來更多個(gè)性化的體驗(yàn)。
近年來，越來越多的中國授權(quán)合作伙伴開始探索出海之路。憑借國際化的戰(zhàn)略和高效協(xié)同的團(tuán)隊(duì)，孩之寶可以幫助國內(nèi)合作伙伴快速布局海外市場，占據(jù)先機(jī)。僅在去年，孩之寶已經(jīng)幫助布魯可、卡游、維宏行、易騰等品牌取得了海外授權(quán)，目前已經(jīng)在穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品出海及海外推廣計(jì)劃。
近期，以變形金剛與傳音TECNO的合作為例，雙方攜手推出變形金剛特別版機(jī)型，通過充滿活力和標(biāo)志性的設(shè)計(jì)為現(xiàn)代年輕消費(fèi)者提供更具影響力和個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。依托變形金剛在全球各個(gè)年齡段粉絲群體中的強(qiáng)大吸引力，讓變形金剛與TECNO的粉絲們在Z世代和年輕用戶群之間產(chǎn)生了強(qiáng)大的協(xié)同作用。
談及未來發(fā)展，錢靜女士表示，“我們希望與合作伙伴建立長期的合作關(guān)系，真正讓我們的品牌助力合作伙伴發(fā)展，共同爭取更多的市場份額，拓展更多的邊界�！彼龔�(qiáng)調(diào)，孩之寶將始終秉持與合作伙伴發(fā)展共贏的宗旨，與更多優(yōu)秀的中國品牌攜手共進(jìn)，更好地為中國本土品牌進(jìn)軍海外市場助力加碼。（完）
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編輯：李佳佳
