中新網(wǎng)上海新聞9月20日電(謝夢圓)記者19日獲悉，全球領先的廣告科技公司The Trade Desk(以下簡稱TTD)近日發(fā)布的調研報告顯示，近半數(shù)美國消費者計劃增加2024年假日購物預算，北美假日季購物市場規(guī)模將再創(chuàng)新高，這為中國出海品牌帶來機遇。

　　該研究數(shù)據(jù)收錄在TTD發(fā)布的《2024假日營銷季中國品牌出海指南》中。報告同時指出，在消費者購物規(guī)劃提前、營銷周期縮短、營銷壓力加大、跨平臺購物趨勢愈加明顯的挑戰(zhàn)下，出海企業(yè)應積極布局以Open Internet(開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài))為代表的全渠道策略，擁抱以CTV(智能電視大屏)為核心的營銷趨勢，方能在今年的假日購物季熱潮中把握增長機遇，制勝北美市場。

　　市場規(guī)模再創(chuàng)新高，線上銷售增勢迅猛

　　承接2023年假日購物季市場的全面恢復，受益于美國市場的持續(xù)走強以及降息預期，今年北美市場的假日購物季市場增長趨勢持續(xù)向好。據(jù)eMarketer報告顯示，2024年北美假日購物季整體假日銷售額預計同比增長4.8%至13720億美元，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。TTD的調研也發(fā)現(xiàn)，消費者對即將到來的假日購物季亦表現(xiàn)出高度熱情。與2023年相比，47%的消費者表示會增加其假日季的購物預算。

　　盡管假日購物季銷售額主要來自線下渠道，但消費者對線上購物的偏好正持續(xù)增強。調查數(shù)據(jù)顯示，今年線上渠道的銷售增速顯著高于線下渠道，約為線下渠道增速的2.6倍。其中，移動端(包括平板設備)作為線上銷售增長的主要驅動力，已連續(xù)三年保持了超過10%的增長速度。預計今年，移動端的增速將達到14%，并貢獻超過50%的假日季線上銷售額，其重要性愈發(fā)凸顯。

 

 

　　“北美假日購物季向來都是各大中國出海品牌最重視的業(yè)務推廣節(jié)點。2024年假日季營銷面對更緊湊的節(jié)日間隔，消費者更早開始的購買計劃和跨平臺的購買趨勢這些新的挑戰(zhàn)�！盩he Trade Desk中國區(qū)業(yè)務拓展總監(jiān)吳昱霖表示，“為應對這些挑戰(zhàn)，出海品牌應積極擁抱當?shù)叵M者日益‘依賴’和‘信賴’Open Internet的趨勢�！�

　　Open Internet全渠道價值日益凸顯

　　作為北美假日營銷的重要節(jié)點，“黑色星期五”與圣誕節(jié)向來都是營銷人員最為忙碌的時段，而2024年假日季，兩大節(jié)日的間隔更是從30天縮短至25天。與此同時，消費者的采購計劃也有所提前——41%的受訪者表示，從10月份就會開始規(guī)劃送禮。這使得品牌在今年假日購物季的準備時間更加緊迫，營銷壓力更大。此外，美國消費者的內(nèi)容消費行為也日益呈現(xiàn)出跨平臺的趨勢。報告發(fā)現(xiàn)，消費者在假日季最后一周的足跡分散在2000多個不同的網(wǎng)站和平臺上，廣告主亟需擺脫依賴單一渠道的營銷模式，實現(xiàn)有效營銷。

　　不過，報告也同時發(fā)現(xiàn)，美國消費者有高達76%的線上時間花費在了包括CTV/OTT、流媒體音樂、播客、游戲和線上媒體在內(nèi)的各類渠道的Open Internet上。而得益于該類渠道上優(yōu)質內(nèi)容的推動，消費者對于Open Internet的信賴與日俱增，更認可Open Internet上廣告的推薦作用。特別是覆蓋超過8700萬美國家庭用戶的CTV，正日益成為吸引消費者注意力的關鍵渠道，并在品牌接觸和價值傳遞方面發(fā)揮著重要作用。報告指出，對于希望在北美假日季脫穎而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH(戶外數(shù)字大屏)等以Open Internet為核心的全渠道廣告投放策略，顯得至關重要。

 

 

　　“提前布局以數(shù)據(jù)驅動、CTV為核心的Open Internet全渠道營銷策略，品牌才能在產(chǎn)品種草之外與消費者建立長期鏈接，為今年甚至未來的假日季推廣吸引流量，持續(xù)蓄力，制勝北美甚至全球市場�！盩he Trade Desk中國區(qū)業(yè)務拓展總監(jiān)吳昱霖表示。(完)

注：請在轉載文章內(nèi)容時務必注明出處!   

編輯：謝夢圓