中新網(wǎng)上海新聞10月24日電(記者徐銀)近日,由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第二十二屆中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CTE中國玩具展)在上海新國際博覽中心舉行。作為亞洲規(guī)模最大的玩具類展會(huì),此次展會(huì)吸引了包括摩比世界(PLAYMOBIL)在內(nèi)的國內(nèi)外800+頭部品牌。德國最大玩具品牌摩比世界進(jìn)入中國市場(chǎng)以來,第二次攜旗下重磅產(chǎn)品參加這一備受矚目的展會(huì),為觀眾帶來了眾多引領(lǐng)潮流的趨勢(shì)產(chǎn)品和全新力作。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者與摩比世界全球總部國際業(yè)務(wù)發(fā)展及零售體驗(yàn)高級(jí)副總裁Oliver Niess和中國區(qū)總經(jīng)理李明就摩比世界的中國市場(chǎng)戰(zhàn)略、品牌理念以及技術(shù)亮點(diǎn)等話題進(jìn)行了深入訪談。
(左:摩比世界全球總部國際業(yè)務(wù)發(fā)展及零售體驗(yàn)高級(jí)副總裁Oliver Niess 右:摩比世界中國區(qū)總經(jīng)理李明)
Oliver Niess在采訪中對(duì)記者表示:“作為德國最大的玩具生產(chǎn)商Horst Brandstatter集團(tuán)旗下的享譽(yù)全球的沉浸式拼組情景玩具品牌,摩比世界自1974年誕生以來,持續(xù)致力于為全球消費(fèi)者帶來豐富而又充滿想象力的玩具系列,用以探索、構(gòu)建他們感興趣的各類生活場(chǎng)景。2021年開始,摩比世界正式進(jìn)入中國,隨著市場(chǎng)的啟動(dòng)和首家官方體驗(yàn)中心落戶上海,越來越多的中國玩家開始認(rèn)識(shí)和了解摩比世界,摩比世界正憑著高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念贏得中國消費(fèi)者的喜愛!
“我們堅(jiān)信中國市場(chǎng)對(duì)摩比世界來說具有不可忽視的戰(zhàn)略意義。中國是全球第二大的消費(fèi)市場(chǎng),擁有龐大的消費(fèi)群體和不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,這為摩比世界提供了巨大的機(jī)會(huì)!彼M(jìn)一步闡述:“在我們眼中,中國不僅是一個(gè)龐大的市場(chǎng),更是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新精神的市場(chǎng)。這里的消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)和新體驗(yàn)有著極高的接受度和熱情,這為摩比世界的產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)提供了得天獨(dú)厚的條件!
在談到品牌理念時(shí),“Smile微笑”是Oliver Niess在采訪時(shí)反復(fù)提及的高頻詞。“與目前中國市場(chǎng)上比較流行的積木玩具相比較,摩比世界的品牌差異化理念是以標(biāo)志性的“摩比微笑人偶”為主角,通過豐富的部件組裝來塑造故事和場(chǎng)景,讓孩子們更直觀地進(jìn)入實(shí)景體驗(yàn),并在玩耍中享受想象力飛揚(yáng)的探索樂趣,我們希望做到的就是寓教于樂,讓孩子們將‘Smile微笑’進(jìn)行到底!”
摩比世界中國區(qū)總經(jīng)理李明則從市場(chǎng)機(jī)遇的角度出發(fā),更深入地闡述了摩比世界的中國市場(chǎng)戰(zhàn)略,李明表示,“中國經(jīng)濟(jì)正在快速恢復(fù)和穩(wěn)步走強(qiáng),中國玩具市場(chǎng)出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇,為了迎接中國市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),摩比世界不僅在產(chǎn)品上進(jìn)行了深度細(xì)分,還帶來了旗下早教品牌Playmobil Creative Play,為現(xiàn)場(chǎng)的小朋友提供了沉浸式的游戲體驗(yàn),為中國消費(fèi)者提供更多元化的服務(wù)!
李明強(qiáng)調(diào),在數(shù)字化時(shí)代,摩比世界也嘗試通過數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)玩具結(jié)合,讓小朋友們通過真實(shí)的玩具與虛擬世界的結(jié)合,更好地沉浸在富有想象力的角色扮演中!耙阅Ρ仁澜鏦ILTOPIA驚奇動(dòng)物系列為例,每個(gè)動(dòng)物角色玩具中,都配備了一張動(dòng)物卡,小朋友們使用這張動(dòng)物卡和 WILTOPIA 應(yīng)用程序,就可以了解所有關(guān)于動(dòng)物及其棲息地的信息,甚至可以通過 AR 技術(shù)將動(dòng)物投影到家中,與它們自拍。這樣一件小小的玩具,就能讓孩子們踏上前往世界各地充滿活力地區(qū)的冒險(xiǎn)之旅,欣賞那里的野生動(dòng)物和我們整個(gè)星球!
環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展也是摩比世界重要的品牌理念,自2022年推出采用80%以上的可再生環(huán)保材料制成的WILTOPIA驚奇動(dòng)物系列以來,今年,摩比世界朝著可持續(xù)發(fā)展方向邁出了全新一步。李明介紹,“在本次CTE中國玩具展上,PLAYMOBIL JUNIOR系列全新亮相,全系列產(chǎn)品均采用90%以上的植物基原料,致力于環(huán)保、高品質(zhì)和安全性。這不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)摩比世界產(chǎn)品的期待,更彰顯了我們對(duì)未來可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。”
面對(duì)值得期待的中國市場(chǎng),摩比世界不僅展示了其豐富的產(chǎn)品線和創(chuàng)新實(shí)力,還努力通過一系列市場(chǎng)探索,加深與中國消費(fèi)者的聯(lián)系。據(jù)介紹,隨著越來越多的成年人也開始熱衷于玩具,尤其是近年來興起的盲盒等“潮玩”潮流,摩比世界也將更多地去探尋IP合作,研發(fā)更多成年人喜愛的場(chǎng)景方向。未來,摩比世界將繼續(xù)發(fā)力中國市場(chǎng),加強(qiáng)品牌建設(shè)和渠道拓展,為中國消費(fèi)者帶來更多高質(zhì)量的玩樂體驗(yàn)。
“在新零售模式層出不窮的今天,我們也非?春弥袊袌(chǎng)蘊(yùn)藏著的巨大發(fā)展?jié)摿。摩比世界將?jiān)定不移地通過線上線下雙管齊下的策略,擴(kuò)大品牌影響力,并積極探索工廠和主題公園的建設(shè),以進(jìn)一步豐富中國消費(fèi)者的玩樂選擇。” 在采訪接近尾聲時(shí),Oliver Niess笑著對(duì)記者表達(dá)自己對(duì)中國市場(chǎng)的滿滿信心。他相信,通過這一系列精心策劃的戰(zhàn)略布局,摩比世界不僅能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,更能與中國消費(fèi)者建立起深厚的情感連接,共同開啟一段充滿樂趣與驚喜的品牌旅程。(完)
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編輯:徐銀