中新網(wǎng)上海新聞11月2日電(樊中華 湯彥俊)無(wú)論是以流水為概念展現(xiàn)的“美的歷程”，還是又酷又美的“獨(dú)角獸霸王龍”，無(wú)論是希望攜手同赴的“美美與共”，還是聚焦個(gè)性的“美一個(gè)你”……六載進(jìn)博會(huì)，國(guó)際美妝巨頭歐萊雅的展臺(tái)都會(huì)因其別具一格的“美”而成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

　　創(chuàng)造美、傳遞美、展示美、詮釋美，在歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍看來(lái)，27年前，歐萊雅甫一進(jìn)入中國(guó)，便以此為理念扎根，成為“美的同行者、見(jiàn)證者、貢獻(xiàn)者、參與者、推動(dòng)者和創(chuàng)新者”，同中國(guó)社會(huì)對(duì)美的觀念、認(rèn)知與需求的變遷一路偕行。

　　立體多元的“美”閃耀進(jìn)博舞臺(tái)

　　作為進(jìn)博會(huì)“全勤生”，歐萊雅七年進(jìn)博之旅的成長(zhǎng)可以從一方展臺(tái)的不斷“進(jìn)化”上窺得一二。

　　“歐萊雅是首批接受進(jìn)博會(huì)邀約參展的外企，回想第一年備展，我們對(duì)進(jìn)博會(huì)只是抽象的概念，當(dāng)時(shí)的想法是要‘追求全’，把歐萊雅旗下所有的進(jìn)口品牌、產(chǎn)品帶上了展臺(tái)，一個(gè)都不能少，現(xiàn)在看起來(lái)，當(dāng)時(shí)的展臺(tái)就像是一個(gè)很大很美的‘機(jī)場(chǎng)免稅店’�！睔W萊雅企業(yè)事務(wù)與公共事務(wù)總監(jiān)陳佳昕笑著回憶說(shuō)。

　　但第一次進(jìn)博經(jīng)歷后，歐萊雅就逐步明確了進(jìn)博會(huì)不同于其他展會(huì)的價(jià)值�！跋啾日钩龅摹俊�，它是一個(gè)更加追求‘質(zhì)’的舞臺(tái)，如何利用好進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)展出最具代表性、最前沿的產(chǎn)品、科技、體驗(yàn)、理念；如何策劃適合進(jìn)博會(huì)基因的活動(dòng)，讓歐萊雅在眾多展商中脫穎而出成了每次備展策劃會(huì)最重要的議題。因此自第二屆進(jìn)博會(huì)起，我們就開(kāi)始‘內(nèi)部招標(biāo)’，將首發(fā)首秀的產(chǎn)品和最新科技不斷帶上進(jìn)博會(huì)，每年和品牌一起策劃創(chuàng)新活動(dòng)�！标惣殃空f(shuō)。

　　在陳佳昕看來(lái)，將企業(yè)最新的科技成果與發(fā)展理念置于世界的聚光燈下，不僅可以展現(xiàn)更加立體的企業(yè)形象，也可借助進(jìn)博“綠色通道”，讓中國(guó)市場(chǎng)更早更近地看到新技術(shù)、新趨勢(shì)，有利于行業(yè)的互鑒交流和企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　更重要的是，“進(jìn)博會(huì)是中國(guó)唯一一個(gè)讓全球外企同臺(tái)競(jìng)技的國(guó)家級(jí)展會(huì)，外企是進(jìn)博舞臺(tái)上的‘主角’，”陳佳昕說(shuō)，這意味著，進(jìn)入中國(guó)二十余年、旗下?lián)碛?1個(gè)品牌的歐萊雅，有機(jī)會(huì)向中國(guó)展示它“美”的全貌，“從集團(tuán)的形象、使命、多元化的品牌、最新的產(chǎn)品、未來(lái)的科技和理念等，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)難得的可以集合展示這些所有內(nèi)容的平臺(tái)�！�

　　也正因如此，歐萊雅對(duì)每年的進(jìn)博會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)傾注了極大的熱情。連續(xù)三年擔(dān)任歐萊雅展臺(tái)總設(shè)計(jì)師的高綺表示，這是一個(gè)“從每年3月開(kāi)始到11月參展結(jié)束的漫長(zhǎng)的‘馬拉松’，每個(gè)環(huán)節(jié)都充滿挑戰(zhàn)，”她說(shuō)，但對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的所有人來(lái)說(shuō)，能跳出常規(guī)的工作，到進(jìn)博會(huì)提供的更大空間中發(fā)揮才能，是一件讓人熱血沸騰的事情。

　　高綺介紹，為了呈現(xiàn)不一樣的“美”，歐萊雅每年的展臺(tái)設(shè)計(jì)都在努力地尋求突破和創(chuàng)新。從最初的概念構(gòu)思，到視覺(jué)的設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)，從與各事業(yè)部溝通確定展出的產(chǎn)品、科技，到將展品與展臺(tái)設(shè)計(jì)完美融合，從如何在有限的空間中展現(xiàn)企業(yè)整體形象并突出亮點(diǎn)，到最終的搭建調(diào)整……無(wú)數(shù)次的溝通與創(chuàng)意后，“每次進(jìn)博會(huì)前夕，展臺(tái)搭建完成、燈光亮起的那一刻，那種喜悅感、成就感真的是無(wú)法形容的�！�

　　在她看來(lái)，歐萊雅的展臺(tái)七年來(lái)不僅面積在“長(zhǎng)大”，也在不斷實(shí)現(xiàn)更加立體的“美的進(jìn)化”。從最初側(cè)重品牌產(chǎn)品展示，到逐漸趨向于呈現(xiàn)美妝科技創(chuàng)新，再到以更多維度的故事傳遞美的文化、以沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，“進(jìn)博會(huì)不僅是展示平臺(tái)，更是一個(gè)國(guó)際交流互動(dòng)的窗口，這也是我們進(jìn)博展臺(tái)設(shè)計(jì)不同于其他展會(huì)的理念�！�

　　高綺透露，第七屆進(jìn)博會(huì)，在中法建交60周年的背景下，歐萊雅展臺(tái)將再度“進(jìn)化”，以博物館包羅萬(wàn)象的概念，不僅容納歐萊雅多維度、跨越時(shí)間的美，同時(shí)也將法式美學(xué)與現(xiàn)代沉浸式體驗(yàn)融合，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的理念和對(duì)多元價(jià)值觀的包容�！跋Ｍ麉⒂^者感受到美的文化內(nèi)涵和時(shí)代精神，成為中法‘美’之交流的橋梁。”

　　矢志與中國(guó)一道攜“美”同行

　　事實(shí)上，七載進(jìn)博會(huì)，歐萊雅展臺(tái)的“進(jìn)化”不僅凝縮了這家百年跨國(guó)企業(yè)對(duì)美的理解和追求，也同樣勾勒出27年來(lái)歐萊雅與中國(guó)共同追尋“美”的歷程。

　　“還記得20世紀(jì)末，歐萊雅剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，整個(gè)中國(guó)社會(huì)對(duì)美的理解還是比較保守的，當(dāng)時(shí)歐萊雅首次將彩色染發(fā)產(chǎn)品引入中國(guó)，但很多人都無(wú)法接受。短短20多年，‘美’的思想觀念在中國(guó)已發(fā)生了巨大的變化，中國(guó)人更加敢于去表現(xiàn)多元化的美，甚至是獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化的美，這代表了社會(huì)的巨大進(jìn)步，而我在歐萊雅有幸見(jiàn)證了這一變化。”蘭珍珍說(shuō)。

　　伴隨著中國(guó)社會(huì)發(fā)展，歐萊雅也在“美”的領(lǐng)域扮演著越來(lái)越豐富的角色。

　　“歐萊雅首先是美的創(chuàng)造者，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)美的新潮流和新方向，”蘭珍珍說(shuō)，這不僅僅局限于將最新的產(chǎn)品帶入中國(guó)，更是從一開(kāi)始，就致力于通過(guò)打造中法文化交流項(xiàng)目，將美的理念進(jìn)行傳遞。

　　早在25 年前，歐萊雅首次在華開(kāi)設(shè)華裔抽象派藝術(shù)家趙無(wú)極畫(huà)展，通過(guò)這一兼具東西方藝術(shù)風(fēng)格的畫(huà)家的作品，讓中國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)了文化融合之美。此后二十余載，由歐萊雅主導(dǎo)發(fā)起的中法人文藝術(shù)領(lǐng)域的交流項(xiàng)目始終未斷。今年更是攜手中國(guó)景德鎮(zhèn)打造了“法式美遇見(jiàn)中國(guó)風(fēng)”主題展，成為2024中法文化之春的一部分。

　　“歐萊雅的創(chuàng)始人家族是中法建交的見(jiàn)證者，因此歐萊雅與中國(guó)的友情是刻入DNA的，”蘭珍珍說(shuō)，歐萊雅見(jiàn)證了法國(guó)企業(yè)在中法文化交流與互鑒的友好氛圍下的成長(zhǎng)，而頻繁溝通理解筑就的穩(wěn)定基石必然對(duì)兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)與共同發(fā)展助益良多。

　　當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為法國(guó)最大的化妝品出口國(guó)，而歐萊雅“創(chuàng)造者”的身份也再次得到了升級(jí)。因進(jìn)博結(jié)緣，歐萊雅在中國(guó)率先落地“BIG BANG美妝科技生態(tài)圈”，與上海東方美谷攜手，打造為初創(chuàng)企業(yè)賦能的創(chuàng)新生態(tài)。在法國(guó)商務(wù)署的支持下，這一生態(tài)圈迄今已覆蓋法國(guó)和歐萊雅北亞地區(qū)的所有市場(chǎng)。第六屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅將多個(gè)日、韓、法中小型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)帶上新設(shè)的創(chuàng)新孵化展區(qū)，與“中國(guó)機(jī)遇”萍水相逢。這成為新的歷史機(jī)遇下，歐萊雅創(chuàng)造“美”、傳遞“美”的新舉措。

　　此外，歐萊雅也在不斷通過(guò)“科技女生賦能計(jì)劃”“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”等多樣的公益項(xiàng)目、科普活動(dòng)賦能青年創(chuàng)業(yè)者、女性科學(xué)家等群體，拓展美的內(nèi)涵。“對(duì)于創(chuàng)造美，我們投入再大也不嫌多，堅(jiān)持再久也不嫌累�！碧m珍珍說(shuō)。

　　“‘美’是一種極具正能量的概念，進(jìn)博會(huì)則能讓這一概念下的創(chuàng)新變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，”蘭珍珍表示，從最初將美的多彩理念帶入中國(guó)，到今天在進(jìn)博會(huì)和中國(guó)創(chuàng)新環(huán)境的加持下構(gòu)建美的生態(tài)，歐萊雅“美的使者”的身份不斷得到進(jìn)化，“對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心始終飽滿”。未來(lái)，歐萊雅將持續(xù)擴(kuò)大全球創(chuàng)新生態(tài)圈，加速中國(guó)創(chuàng)新與世界創(chuàng)新交流，促進(jìn)中國(guó)之“美”與世界之“美”融合。(完)

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編輯：樊中華