中新網(wǎng)上海新聞12月4日電(記者 姜煜)歲末年初，“中華商業(yè)第一街”南京路步行街將再次披上跨年節(jié)慶盛裝，迎來2025年“南京路和你一起迎新年”街區(qū)主題跨年營銷活動。該活動以街區(qū)消費券發(fā)放、商家營促銷活動、跨年不打烊狂歡、街區(qū)主體氛圍美陳布置等內(nèi)容，增強消費吸引力和輻射帶動作用，持續(xù)打造“上海購物”跨年營銷活動品牌IP。
千萬消費券發(fā)放，點燃跨年消費熱情
連續(xù)創(chuàng)辦三年的“南京路和你一起迎新年”街區(qū)主題跨年營銷活動，已成為年末備受關(guān)注的“城中盛事、街區(qū)熱事”。而其中一個環(huán)節(jié)內(nèi)容“南京路步行街消費券”的發(fā)放，更是每年萬眾期待的重頭戲。據(jù)介紹，今年的消費券總計發(fā)放2100萬元，以“大額券+小額券”“兩輪發(fā)放+跨年專場”的形式發(fā)放，新增18家可使用商戶，商戶總數(shù)近80家，該券可在新世界城、新世界大丸百貨、新世界麗笙大酒店、杏花樓、泰康食品、邵萬生南京東路旗艦店、三陽南京東路旗艦店等街區(qū)商場、商戶使用，并可疊加優(yōu)惠，讓“一張消費券買遍南京路”成為現(xiàn)實，持續(xù)打造“沒有圍欄”的超級購物中心。
值得期待的是，南京路步行街“跨年不打烊”作為街區(qū)跨年迎新季的一大亮點，今年將特別設(shè)置“跨年專場”，推出限時限量“重量級”夜間券，配合商家營業(yè)時間延長，進(jìn)一步擴大該活動的品牌影響力，進(jìn)而挖掘街區(qū)夜間消費潛力，為街區(qū)跨年迎新市場的消費助興。
據(jù)了解，南京路步行街自2021年以來，每次發(fā)券均超60萬人參與，瞬時并發(fā)量突破20萬，創(chuàng)新開發(fā)了A發(fā)B核的新模式，將南京路步行街上長久以來的商家“單兵作戰(zhàn)”模式以消費券為載體逐漸升級成街區(qū)全域、全業(yè)態(tài)營銷，以“真金白銀”的補貼回饋消費者。2021年年末，該活動共發(fā)放7萬張消費券，整體核銷率超80%；2022年年末，共發(fā)放3萬張消費券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率更是超90%。2023年年末，共發(fā)放4.8萬張消費券(第一輪3.8萬張，第二輪1萬張)，開售不到1分半即“搶購一空”，核銷率最高達(dá)82.82%，參與商場、商戶達(dá)60家，商圈銷售額同比去年增長52.6%，商圈消費金額同比上升14.8%，消費人次同比上升11.5%，客單價與消費轉(zhuǎn)換率均上升，充分展示了消費者對該活動這幾年的認(rèn)可。
街區(qū)不打烊 迎新不重樣
據(jù)悉，今年跨年當(dāng)天，南京路步行街沿街重點商戶及老字號將喜迎“跨年不打烊”延長營業(yè)時間，并推出滿減贈好禮等促銷方式，助力跨年消費，借千萬消費券“東風(fēng)”，點燃跨年消費“第一把火”。
新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨商業(yè)中心、世茂廣場、悅薈廣場、宏伊國際廣場等百貨和購物中心將推出各類滿減、滿贈、返券等方式的促銷活動和美陳布置，其中，U479、ZX創(chuàng)趣場、宏伊國際廣場等還將引入IP快閃、IP周邊售賣等活動；同時邵萬生、三陽南貨店、泰康等知名老字號也將推出一系列促銷活動，以實實在在的優(yōu)惠，讓利廣大消費者。以老字號邵萬生為例，今年12月28日至12月31日期間，顧客在邵萬生線下部分門店單柜消費滿300元，即可獲贈100元購物券；全場消費滿500元，可獲贈100元購物券。2025年1月1日，邵萬生還將推出南京路食品行業(yè)首款福袋，零售價500—700元的商品組合，將以原價2折的優(yōu)惠價回饋給新老顧客，從而更好激活消費“一池春水”，持續(xù)助力南京路打造成世界級消費地標(biāo)。
此外，今年南京路步行街還將聯(lián)手高德打車，貼心提供100元打車券包，總計10萬份，方便市民游客跨年消費后的回家路。
除了實實在在的促銷活動，“中華商業(yè)第一街”的文化內(nèi)涵也不能缺席。南京路步行街每年新年的“保留節(jié)目”——新春聯(lián)名包袋系列，今年也將如約回歸，再度與上海博物館聯(lián)手，策劃并推出主題為“吉金寶蛇·福地靈街”的蛇年迎新系列文創(chuàng)包袋。該系列文創(chuàng)包袋產(chǎn)品的設(shè)計靈感來自上海博物館藏“西周昭王員方鼎”，這也是迄今為止南京路步行街與上博文創(chuàng)合作中，文物年代更久遠(yuǎn)、館藏級別更高的一件。南京路步行街在不斷進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的聯(lián)名與開拓的同時，也打造出了獨有的文創(chuàng)IP，帶動商圈文化消費。
街區(qū)最新規(guī)劃發(fā)布 “3+4+3”鋪展未來藍(lán)圖
為深入落實《上海市城市總體規(guī)劃(2017—2035年)》《上海市商業(yè)空間布局專項規(guī)劃(2022—2035年)》和黃浦區(qū)空間布局“十四五”規(guī)劃等總體要求，南京路步行街區(qū)功能規(guī)劃概要近日發(fā)布。本輪規(guī)劃以“繁榮繁華”為總體定位，提出“傳承經(jīng)典·引領(lǐng)未來”的總體愿景，持續(xù)推進(jìn)建設(shè)世界一流南京路。結(jié)合世界一流商圈發(fā)展趨勢，規(guī)劃形成“多元萬象”“海派引領(lǐng)”“人人向往”三大規(guī)劃理念。從區(qū)域交通組織、現(xiàn)狀商業(yè)基礎(chǔ)等因素考量，以南北向主干道西藏中路、浙江中路—湖北路、河南中路為界，南京路步行街區(qū)形成四大功能分區(qū)，從西至東依次為海派之心、經(jīng)典永恒、時尚薈萃、國際多元。為使四大功能分區(qū)有機融合，形成潮趣秀場、城市聚場和全球展臺三大轉(zhuǎn)承場景。
作為一條歷史悠久、老字號品牌與超百歲百貨最為集中的步行街，“南京路和你一起迎新年”街區(qū)品牌營銷活動已塑造出全新的街區(qū)模式和生態(tài)，促使整個商圈的層級再上一個臺階。未來，南京路將繼續(xù)圍繞促進(jìn)商圈消費、優(yōu)化商圈業(yè)態(tài)、推進(jìn)商圈轉(zhuǎn)型，加強商圈資源融合，持續(xù)深化商圈整體營銷活動和主題特色品牌活動，增強消費者對商圈的認(rèn)同度，不斷提升步行街的商業(yè)品質(zhì)和競爭力，持續(xù)助推“中華商業(yè)第一街”邁向世界級一流商街，打造最具海派文化特色的世界級消費地標(biāo)，為上海建設(shè)國際消費中心城市作出更大貢獻(xiàn)。(完)
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編輯：姜煜
