中新網(wǎng)上海新聞10月17日電(記者 許婧 殷立勤)馬面裙、百迭裙……近年來，隨著國民文化自信的增強，新中式這一審美風格得以在消費市場快速成長，并通過持續(xù)的創(chuàng)新設計和跨界交融逐漸成為時尚領域的重要趨勢，其穿著場景已經(jīng)突破旅游拍照、婚禮儀式等，擴展至日常逛街、通勤。
依靠這持續(xù)性消費熱點，新中式時尚企業(yè)迎來了品牌發(fā)展的歷史機遇期，在行業(yè)的極速發(fā)展中，企業(yè)應如何把握大勢和機遇，加快把品牌做精做強？新中式的時尚從業(yè)者們，又該如何未雨綢繆，才能把握住“機”避免將來的“�！�？
近日，SS2025上海時裝周“東方觀世界中式與未來——東方·新中式品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”暨長三角品牌發(fā)展大會分會場在油罐藝術中心舉辦，百余位相關從業(yè)人員、投資者與消費者出席了活動，嘉賓們在上屆論壇的基礎上圍繞新中式時尚崛起的核心要素，繼續(xù)探討如何將文化紅利轉化為可持續(xù)落地的商業(yè)模式，并對其背后的潛在挑戰(zhàn)進行了解析，探究如何借助當下強勁的市場需求，通過文化創(chuàng)新與技術革新，優(yōu)化乃至重構中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游。
擁抱市場 期待更多“耐心資本”
新中式的審美風格，獲得輿論關注，最早肇始自2015~2017年，萌芽于青少年群體中的華服熱；在社會各界的自發(fā)推動下，終于發(fā)展為覆蓋中國全年齡段的審美風格消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2015—2023年，漢服市場規(guī)模由1.9億元增至144.7億元。
作為原料和制造企業(yè)代表的鼎天股份董事長柴方軍認為：新中式本質上，是中式的創(chuàng)新。國內(nèi)新中式服飾的面料產(chǎn)品目前同質化競爭比較嚴重，企業(yè)應該要通過持續(xù)的創(chuàng)新和數(shù)字化，形成深度的個性開發(fā)能力，并經(jīng)過時間的沉淀來誕生市場爆款，形成企業(yè)新質生產(chǎn)力。
上海服飾學會會長劉春紅教授談到：“對消費品上下游的企業(yè)來講，應當抓住新中式全面破圈這個難得的媒體紅利期，上游的原料和制造企業(yè)，要通過持續(xù)發(fā)掘產(chǎn)品上的新中式特色，加快其自身從“中國制造向中國品牌”的轉型過程，形成企業(yè)新質生產(chǎn)力。對品牌和渠道等中下游企業(yè)來說，更應該抓住有利時機，深度擁抱中國傳統(tǒng)文化，以創(chuàng)新的方式靈活運用于品牌建設和傳播的過程中，努力鞏固國內(nèi)市場，積極打開國際市場�！�
劉春紅教授同時指出，新中式品牌的發(fā)展離不開資本的支持，她也向投資界呼吁，希望有更多“耐心資本”的入場。
東方國際(集團)有限公司總裁季勝君判斷，新中式文化潮流，是一種融合中西方美學和時代風尚，生命力更強、內(nèi)涵更豐富、追求更高階的新美學、新文化，其影響力還在不斷顯化和擴大，其紅利期還遠遠沒有結束。東方國際集團自2017年開始，通過推出行業(yè)標準，如制定并發(fā)布“新中裝”“彝繡”等相關領域的設計與制作標準；策劃組織活動，如：“大學生漢服設計大賽”、“彝繡出海”等；依托“上海時裝周”平臺，有力的領導并助推了一波趨勢。
在季勝君看來，對消費品上下游的企業(yè)來講，應當抓住這個難得的媒體紅利期，上游原料和制造企業(yè)，通過持續(xù)發(fā)掘產(chǎn)品上的新中式特色，加快其自身從“中國制造向中國品牌”的轉型過程，形成企業(yè)新質生產(chǎn)力。對品牌和渠道等中下游企業(yè)來說，更應該抓住有利時機，深度擁抱中國傳統(tǒng)文化，但以創(chuàng)新的方式靈活運用于品牌建設和傳播的過程中，努力鞏固國內(nèi)市場，積極打開國際市場。
季勝君特別提到，從產(chǎn)業(yè)鏈中游角度看，新中式的品牌企業(yè)，普遍還處于初始階段，缺乏品牌發(fā)展的經(jīng)驗和足夠的企業(yè)規(guī)模，更缺乏類似日本“三宅一生”“山本耀司”“無印良品”“優(yōu)衣庫”這樣的旗手型品牌。非常需要時間，讓頭部機構去培育和扶持；同時，也需要積極打造和引入，能支持和賦能新中式品牌健康發(fā)展的“耐心資本”。
“東方國際作為全國時尚產(chǎn)業(yè)的領頭企業(yè)，將積極發(fā)揮‘鏈主’作用，通過制定新中式相關標準、舉辦新中式秀展和論壇、創(chuàng)建新中式主題園區(qū)、建設新中裝旗艦店、培育新中式自有品牌等一系列舉措，為中國設計師、品牌打造高質量“新中式服裝服飾”平臺，引領行業(yè)轉型升級。”季勝君說。
為新中式添新意 吸引更多年輕群體
當下，年輕群體熱衷穿用新中式，是這股國風國潮的絕對主力。有學者指出，這實際上表達的是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，業(yè)內(nèi)應該通過傳統(tǒng)服飾這一媒介，讓更多傳統(tǒng)文化的種子在年輕人中生根。
知名設計師、品牌代表馬櫻站在設計師的角度表示：新中式不只是一種風格，是文化概念。在中國傳統(tǒng)的文化寶庫中，新中式早已經(jīng)是文化符號，承上啟下，是精神上的傳承。
WPP集團旗下GroupM EM執(zhí)行合伙人戴潔從文化傳播的角度談到：中國當前盡管有世界最好的手工藝和最深厚的文化底蘊，但還沒形成有足夠國際影響力的奢侈品品牌。新一代的中國年輕人成長于國富民強的時代，這正是新中式品牌發(fā)展的黃金時代，我們要深植中國文化，才能走向世界、征服世界。
網(wǎng)絡自媒體“天才女友GG”合伙人Ming從消費者的感受出發(fā)，特別提到通過博物館的機會偶然接觸到民族服飾的經(jīng)歷，并由此認識到民族服飾之美，認識到服飾是我們與祖先之間相互辨認的方式，飽含了一代又一代人與人之間的情感交流和審美積淀。新中式的發(fā)展，需要有才華的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)意者，要從傳統(tǒng)中找到中國人當下自我的參照，創(chuàng)造出真正有東方神韻的品牌。
值得一提的是，論壇期間，主辦方上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司牽頭，嗶哩嗶哩(B站)和中時資本還聯(lián)合發(fā)起的“中國新中式品牌育成計劃”，就面向非遺技藝和老字號企業(yè)進行創(chuàng)新轉型扶持的一期工程“傳燈行動”進行了合作簽約儀式，并向熱心公益?zhèn)鞑サ闹噯T團體AKB48的14名成員，頒發(fā)了首批“新中式品牌傳播大使”聘書。
B站商業(yè)化行業(yè)運營專家在主旨演講中分享道：國風文化作為B站平臺優(yōu)勢內(nèi)容之一，題材豐富，形式多樣，如非遺民俗、傳統(tǒng)服飾及妝容、人文歷史、國風樂舞、傳統(tǒng)古建等，展現(xiàn)了中華文化恢弘畫卷。從產(chǎn)業(yè)視角下還洞察到，年輕人喜愛的“新中式”生活方式內(nèi)容，已覆蓋到衣食住行各個方面：漢服、新中式服裝融入日常生活，民族服飾再次震撼海內(nèi)外；復刻失傳千年的大唐美食系列內(nèi)容，成為年輕用戶最新的“電子榨菜”；新中式家居家裝越來越受到追捧，帷幔、雕花、古董家具等中式元素，與原有家居風格碰撞出新火花；一部《黑神話·悟空》爆火，帶動山西旅游熱，新中式文旅出行成為時下最火的社交話題……目前，B站作為年輕人聚焦的綜合性視頻社區(qū)，日均活躍用戶達1.02億，將持續(xù)投入培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)作者，用內(nèi)容創(chuàng)作引領時代文化新風潮，用創(chuàng)新形式繼續(xù)傳承傳統(tǒng)文化，兼顧內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)發(fā)展，為中國設計師、品牌打造專業(yè)化、特色化、差異性的傳播陣地，正向引導年輕人的興趣和選擇。
本次論壇由長三角城市經(jīng)濟協(xié)調會品牌建設專業(yè)委員會指導、上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司和嗶哩嗶哩(B站)聯(lián)合主辦、上海紡織工程協(xié)會、中時文創(chuàng)發(fā)展研究院、上海內(nèi)容電商研究中心協(xié)辦。
論壇分為主旨演講和圓桌對話兩個環(huán)節(jié)。在主旨演講環(huán)節(jié)，來自恒源祥、B站和POP趨勢的嘉賓，分別從品牌、傳播和制造三個方向，就新中式品牌產(chǎn)業(yè)近期的發(fā)展趨勢，進行了預測和分析。圓桌對話環(huán)節(jié)，來自紡織服飾、時尚教育、藝術設計、紡織面料、金融投資、網(wǎng)絡和傳媒等領域的6位業(yè)內(nèi)專家以“新中式的‘機’與‘難’”為主題，共同展開中式美學如何在全球視野下更具競爭力的深度思考。
主辦方表示，新中式不是對傳統(tǒng)元素的簡單復制或堆砌，而是在深刻理解中國傳統(tǒng)文化的基礎上，結合現(xiàn)代審美需求和生活方式，進行的一種創(chuàng)新性的設計嘗試。上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司始終擔負匯聚社會資源、務實推動產(chǎn)業(yè)成長的使命，通過不斷推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合，將論壇活動延伸為新中式品牌育成和產(chǎn)業(yè)服務的綜合平臺，打造活躍與健康的新中式產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，在全球時尚語境中孕育出具有國際競爭力的東方品牌。(完)
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編輯：殷立勤
