中新網(wǎng)上海新聞9月29日電(記者 姜煜)傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承。9月27—30日，國(guó)民品牌恒源祥以“品牌煥新”系列為主題的展覽驚艷亮相2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)。
繼去年在WDCC世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上呈現(xiàn)實(shí)用藝術(shù)裝置美學(xué)作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥此次在原來的基礎(chǔ)上重點(diǎn)探索海派設(shè)計(jì)美學(xué)方向，繼續(xù)積極挖掘文化藝術(shù)的創(chuàng)新創(chuàng)造力對(duì)品牌的賦能。9月28日，恒源祥品牌煥新“2024全新產(chǎn)品系列”發(fā)布會(huì)在設(shè)計(jì)之都專場(chǎng)B區(qū)論壇舉行，來自全國(guó)各地的聯(lián)合體嘉賓到場(chǎng)參加。
發(fā)布會(huì)后，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東、上海市美學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祁志祥、恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉、上海設(shè)計(jì)周總經(jīng)理裔照珺、青年設(shè)計(jì)師支晨共同為恒源祥展區(qū)剪彩。
主題展覽以海派時(shí)髦故事為始，融合新時(shí)代的摩登時(shí)尚，鏈接傳統(tǒng)與未來，織就海派時(shí)尚新章。此次煥新系列不僅深入探索和創(chuàng)造“美”，更是對(duì)海派文化的升華與詮釋，展現(xiàn)了全新的美學(xué)生活方式。
“品牌煥新”產(chǎn)品系列是恒源祥“品牌煥新”計(jì)劃的一次重大嘗試。恒源祥“品牌煥新”計(jì)劃于今年3月開啟，攜手上海設(shè)計(jì)周共同開啟“海派設(shè)計(jì)美學(xué)課題”，深耕海派文化與生活方式，讓文化、藝術(shù)與美學(xué)交融。該課題是百年恒源祥對(duì)傳承創(chuàng)新和品牌美學(xué)戰(zhàn)略的大膽實(shí)驗(yàn)。項(xiàng)目成立以來，恒源祥與上海設(shè)計(jì)周就對(duì)經(jīng)典品牌如何以設(shè)計(jì)美學(xué)為抓手煥發(fā)新生進(jìn)行了多次探討交流，并邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師支晨擔(dān)任品牌煥新系列的主設(shè)計(jì)師，以海派文化為立足點(diǎn)，結(jié)合恒源祥歷經(jīng)百年所累積下來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基因，開發(fā)了10款造型的新系列男裝。
新系列男裝以1937年的雜志《玲瓏》專欄“男子時(shí)髦服裝的常識(shí)”為靈感，用當(dāng)下審美及服飾設(shè)計(jì)語言沿襲經(jīng)典迭代創(chuàng)新。從色彩、版型、元素等方面參考1930年代最時(shí)髦的男裝，融入符合現(xiàn)代生活需求和審美品味的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
展覽共設(shè)置四個(gè)展區(qū)：“OOTD櫥窗”直觀呈現(xiàn)恒源祥煥新系列；“未來新意場(chǎng)”通過AI試衣、自助圖案設(shè)計(jì)體驗(yàn)，感受數(shù)字時(shí)代的美學(xué)價(jià)值；“典藏工匠坊”展現(xiàn)恒源祥的百年傳承積淀，邀請(qǐng)匠人展現(xiàn)精品絨繡，通過與觀眾進(jìn)行近距離互動(dòng)，共同體驗(yàn)海派非遺傳承；“恒源祥之家”打造海派會(huì)客廳，感受精致細(xì)膩，賓至如歸的海派魅力。
恒源祥“品牌煥新”系列的推出，是對(duì)基因的探索、對(duì)匠心手藝的傳承、對(duì)海派文化的感悟、更是基于當(dāng)下生活方式的創(chuàng)新和對(duì)于未來無限可能的深刻洞察與充分想象。恒源祥以其獨(dú)特的海派風(fēng)韻和工藝匠心，展示了一個(gè)品牌如何在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，成為跨越時(shí)代的文化符號(hào)和生活方式的引領(lǐng)者，也為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的崛起提供了新的視角和啟示，也真正傳遞出，何為上海設(shè)計(jì)，何為上海制造，何為海派文化，何為傳承與創(chuàng)新。
展廳介紹：
“OOTD”櫥窗：摩登時(shí)尚 源起新潮
踏入長(zhǎng)廊，在十盞櫥窗中覓得十種生活。該展區(qū)重點(diǎn)展出此次品牌煥新計(jì)劃的核心產(chǎn)品——十套系列男裝。海派文化的核心在于貫穿古今中外的碰撞與創(chuàng)新，形成了獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。作為“東方巴黎”的上海，憑借其獨(dú)特的歷史背景和文化氛圍，孕育了海派時(shí)尚這一精致與創(chuàng)新的象征。有鑒于此，該系列男裝取義于1930年代東方巴黎的時(shí)髦經(jīng)典，傳承恒源祥流傳百年的品牌資產(chǎn)，創(chuàng)新海派生活方式的衣著設(shè)計(jì)。
衣服紋樣的設(shè)計(jì)來源于20世紀(jì)初至1920年代盛行的Art Deco裝飾藝術(shù)，從恒源祥創(chuàng)立初期出版的編織書中提取圖形元素進(jìn)行變形再造，選用幾何立體感針織呈現(xiàn)。在配飾方面，新系列參考了民國(guó)時(shí)期上海男性的配飾風(fēng)格，將懷表設(shè)計(jì)成時(shí)尚掛飾，并將恒源祥AI藝術(shù)創(chuàng)作圖形元素巧妙應(yīng)用在袖扣等配件上，既傳承經(jīng)典又展現(xiàn)出獨(dú)特的現(xiàn)代感，突顯出新系列設(shè)計(jì)的匠心與亮點(diǎn)。
未來新意場(chǎng)：時(shí)光盛筵 新意綻放
圖像是過往的投影，亦是串聯(lián)時(shí)光的媒介。該展區(qū)用九張老照片將恒源祥過往的故事娓娓道來，在光影之間講述獨(dú)屬于品牌的脈絡(luò)與變遷。從1927年成立初期門庭若市的老商店，到九十年代南京路上生意火爆的老商店；從成為營(yíng)銷典范的“海陸空”有獎(jiǎng)銷售，到攜手北京2008年奧運(yùn)會(huì)，打造中國(guó)體育代表團(tuán)禮服；從發(fā)行新中國(guó)的第一張股票到生產(chǎn)出第一億斤優(yōu)質(zhì)絨線；從成為上海首批完成公私合營(yíng)的企業(yè)到正式開啟品牌化經(jīng)營(yíng)之路。制造生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷、企業(yè)轉(zhuǎn)型，穿越近一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，從一縷絨線到享譽(yù)四海，變化的是不同年代的記憶，不變的是恒源祥持之以恒的煥新與發(fā)展。
典藏工匠坊：大師技藝 匠心永存
該展區(qū)邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺技藝——海派絨繡傳承人李薔老師現(xiàn)場(chǎng)展示精妙的絨繡技法。海派絨繡，是一項(xiàng)被譽(yù)為“東方油畫”的傳統(tǒng)手工藝。作為世界產(chǎn)銷手編毛線最大的企業(yè)之一，恒源祥在 1997 年籌備成立絨繡原創(chuàng)工作室，主要作品包括中國(guó)第一代領(lǐng)導(dǎo)人繡像、國(guó)際奧委會(huì)歷任主席繡像、外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人繡像以及世界名畫等繡像系列。這些繡像均被相關(guān)紀(jì)念館收藏，獲得了國(guó)內(nèi)外廣泛好評(píng)。
多年來，品牌始終致力于傳承與弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)絨繡技藝，并被列為“海派絨繡”非遺項(xiàng)目保護(hù)傳承單位。此次在2024WDCC現(xiàn)場(chǎng)專設(shè)非遺展區(qū)，也是為了激發(fā)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)工藝的興趣，推動(dòng)非遺技藝的可持續(xù)發(fā)展與傳承，讓傳統(tǒng)工藝與匠人精神在此交融，歷史基因與文化體認(rèn)于此交織。
恒源祥之家：氣韻流動(dòng) 雅致非凡
深色木調(diào)空間，展示特有的海派風(fēng)情�？臻g中融入經(jīng)典的品牌元素，如為北京2022年冬奧會(huì)獻(xiàn)上的“永不凋零的頒獎(jiǎng)花束”，象征著永恒與榮耀；非遺融合作品《綻放絨花情》，體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的完美結(jié)合；世界上最細(xì)的羊毛毛紗，則展現(xiàn)了品牌對(duì)卓越品質(zhì)的不懈追求。每一件物品都承載著恒源祥近百年的積淀與底蘊(yùn)，講述著品牌的演變與創(chuàng)新�，F(xiàn)代簡(jiǎn)約家具的融入，使得傳統(tǒng)與時(shí)尚在此和諧共存，交相輝映。
整個(gè)會(huì)客廳不僅是一個(gè)展示空間，更是恒源祥對(duì)海派美學(xué)的深刻理解與傳承。這里的每一個(gè)角落都充滿了文化的厚重感，賓客在此交流，仿佛能感受到百年傳承的溫度與靈魂，真正體驗(yàn)到“賓至如歸”的溫馨與舒適。(完)
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編輯：姜煜
