中新網(wǎng)上海新聞9月21日電 （王笈）上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（以下簡稱“SMG”）21日舉辦“向‘新’而行 追光未來”2024年度SMG合作大會，展示SMG多個媒體融合營銷模式及全產(chǎn)業(yè)豐富IP。

　　2023年，SMG已在低碳新環(huán)保、綠色新金融、數(shù)字新文化、智慧新城市、品質(zhì)新民生等五大領(lǐng)域與合作伙伴攜同共創(chuàng)，目前已與69家企事業(yè)單位達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。2024年，SMG將探索“廣電+文旅”共贏新模式，從“在線”到“在場”布局精神文化產(chǎn)品，廣泛觸達年輕人，引領(lǐng)綠色可持續(xù)的生活方式。

　　觸達全年齡層，探索“廣電+文旅”

　　今年上半年，SMG整體經(jīng)營向好回升，營業(yè)總收入較去年同期實現(xiàn)兩位數(shù)（15%）增長，文旅、演藝更是分別同比增長252%和199%，東方明珠新媒體歸母凈利潤增長72.7%。無論是以專業(yè)直播賦能千行百業(yè)專業(yè)交流的《第一財經(jīng)大放送》、覆蓋華東城市的《長三角市長訪談》、面向世界展現(xiàn)上海形象的國際傳播產(chǎn)品“ShanghaiEye”，還是陪伴幾代人成長的重磅音樂品牌“東方風(fēng)云榜”、融入市民生活方方面面的“新聞坊+”、深入全國1.6億家庭的IPTV、以少年視角看國家大事的《新聞同學(xué)》……SMG正在以各種各樣的形式，引流觀念潮流，用先進的全媒體手段豐富傳播樣態(tài)，攜手鏈接多方優(yōu)質(zhì)合作伙伴，服務(wù)社會。

　　作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，新世代年輕人在高速流動和變化的世界中，迫切希望找尋自己的歸屬和參考。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建起的價值觀內(nèi)核和情緒共鳴是年輕人與世界碰撞的最好載體之一。線上內(nèi)容方面，《愛樂之都》《我們的歌》等超級綜藝，引入年輕嘉賓引爆新能量，《我們的歌》第4季時代少年團馬嘉祺與前輩榜樣歌手的精彩表現(xiàn)，獲得超10萬互動投票；線下活動方面，國家級CCG動漫展，獵魔社沉浸式劇本殺、愛樂樂團原神3周年音樂會、“去有歌的地方”等音樂派對（單場短視頻播放量破百萬），吸引多元年輕興趣圈層，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達。

　　視聽能力方面，SMG以視聽技術(shù)、多媒體交互等視聽能力，融入服務(wù)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的千行百業(yè)。如SMT（上海東方傳媒技術(shù)公司）打造了上海文化數(shù)字底座EPM系統(tǒng)，探索醫(yī)療行業(yè)媒資中心、數(shù)字人的應(yīng)用場景；微紀(jì)錄片《申生不息》記錄城市更新典型案例，推進城市更新項目發(fā)展；“東方智媒城”以“共享”“智慧”“活力”為三大核心理念助力上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型；SMG進行養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)布局，如都市樂聆從地面頻道轉(zhuǎn)型成立公司，進行涉老化場景開發(fā)與合作拓展等。

　　不僅如此，SMG致力于探索“廣電+文旅”共贏新模式，創(chuàng)新打造沉浸體驗文化新場域。如在上海文廣演藝推出全新沉浸式產(chǎn)業(yè)平臺“超沉浸制造局”，通過定制演出、開放式展覽等多元“超沉浸”藝術(shù)項目，增強大眾互動與體驗，打造現(xiàn)象級沉浸體驗節(jié)慶IP；2023靜安國際光影節(jié)，SMG與靜安區(qū)攜手匯聚打造上海城市文化盛事，3條光影路線、20多個光影點位連接公眾、企業(yè)、高校、文化藝術(shù)機構(gòu)、商業(yè)空間、商圈和政府。

　　豐富IP矩陣，承接市場需求

　　本次SMG合作大會詳細展示了一系列各具特色的IP。據(jù)介紹，SMG共有2142個節(jié)目IP，涵蓋新聞、綜藝、專題、紀(jì)錄片、生活服務(wù)、財經(jīng)、少兒、音樂、影視、體育、戲曲等11個內(nèi)容大類，其中很多經(jīng)典IP將在新媒體平臺上煥新重生。

　　東方衛(wèi)視中心、紀(jì)錄片中心聯(lián)合制作的環(huán)保公益紀(jì)實節(jié)目 《一路前行》是極具特色的一檔節(jié)目，采用真人秀和紀(jì)錄片相結(jié)合的拍攝方式，以小見大，用行動取代任務(wù)，在與大自然的對話中，探尋到底什么是“綠色現(xiàn)代化”。該節(jié)目由胡歌、劉濤、陳龍3位明星共同發(fā)起，SMG全力以赴，從全方位、多角度、深層次地對環(huán)境保護、生態(tài)文明建設(shè)進行宣傳和倡導(dǎo)。

　　合作大會還介紹了滬上首個沉浸式廣播實體空間——愚園路電臺，該項目由SMG旗下新媒體阿基米德傳媒打造。愚園路電臺落地上海64條“永不拓寬”馬路之一的愚園路上，通過上海廣播電視臺線上平臺、線下空間，結(jié)合上海世紀(jì)出版集團精品圖書持續(xù)創(chuàng)新生產(chǎn)能力與作家資源，集聚滬上文化大咖，聯(lián)合多個互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出系列讀經(jīng)典、薦書活動。

　　SMG還持續(xù)關(guān)注城市老齡化的問題。2020年都市頻道開設(shè)《老好的生活》養(yǎng)老服務(wù)專題節(jié)目，2021年都市頻道重啟《廣場大民星》品牌節(jié)目，2023年SMG新設(shè)立上海都市樂聆文化傳播有限公司，著力打造老年文娛、適老消費、養(yǎng)老規(guī)劃的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌。（完）

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編輯：王笈